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首届四川国际美酒博览会,剑南春这样展示德阳白酒的过去与未来

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首届四川国际美酒博览会,剑南春这样展示德阳白酒的过去与未来

来源:酒讯通

摘要

发挥龙头引领作用、促进产区发展,剑南春以一系列举措,让酒业再睹大唐御酒的皇家风采。


(资料图)

6月18日至6月20日,由中国酒业协会、四川中国白酒金三角酒业协会主办,德阳市人民政府、四川省经济和信息化厅、四川省商务厅承办的2023四川国际美酒博览会在德阳举行,绵竹产区以“剑南春文化之旅”、“剑南春唐宫夜宴”等为名设置了一系列文化活动,充分展示绵竹作为中国浓香型白酒核心产区的优势,推动四川白酒产业集群可持续发展。

文化之旅、品牌之夜、唐宫夜宴......剑南春多箭齐发出征美酒博览会,持续擦亮中国名酒金字招牌,助力产区高质量发展。

01

探访剑南老街

1500年历史脉络清晰可见

“绵水之滨,茂林修竹,其城谓绵竹”。四川盆地边缘是川酒U型酿造带,而位于西北部的绵竹,则是酿造带的“第一城”,酿酒产业传承数千载,尤以剑南春最为有名。

青砖白墙,酒香巷深。走近位于德阳绵竹市的剑南老街,空气中是清冽醇香的绵竹酒香,街道两侧高挂的红灯笼,展现着剑南春的历史底蕴与皇家文化。为迎接2023四川国际美酒博览会举办,绵竹市于今年5月启动了剑南老街的升级改造,如今这条“换装”归来的“酒文化”老街已然“盛装加身”。

剑南老街是按照明清建筑风貌建设而成,依托“剑南春酒坊遗址”和“天益老号”酒坊,打造的“旅游+工业”景区。500米长的青石板巷,串起了剑南春1500多年的历史,连接着川酒会馆、诸葛双忠祠、年画坊等酒文化、三国文化和绵竹年画文化。

沿街而行,一侧是“天益老号”酒坊、古窖池群等“剑南春”独有的御酒历史;一侧是川酒会馆、历代酒肆、关帝庙、古戏台、年画坊等美酒文化场所。

走进天益老号博物馆大门,映入眼帘的便是精心布置的美景,以绵延的雪山、近处的老街以及绵竹本地代表性植物为元素,通过卷轴和造景艺术相结合,生动再现了绵竹产区的独特自然环境。近距离参观,不难感受绵竹独特的地域文化魅力,触摸到剑南春1500多年的历史脉络。

千年老窖万年糟,剑南春“天益老号”酒坊遗址始于南齐时期,距今已有1500余年历史,是国内历史最为久远、保存最完整的传统酿酒作坊之一,至今仍在生产的传统酿酒作坊。“剑南春酒传统酿造技艺”更是入选国家级非物质文化遗产

“绵竹酿好酒,佳酿韵无穷。”绵竹酿酒历史源远流长,早在唐朝时期“剑南烧春”就已经名满天下,唐人李肇的《唐国史补》记载了当时的天下名酒:“酒则有郢州之富水,乌程之若下......剑南之烧春......”。正史《旧唐书》第十二卷《德宗本纪》记载道“剑南岁贡春酒十斛”,这说明,“剑南之烧春”在唐代就是皇家御酒,它是载入正史的中国名酒,也是中国至今尚存的唐代名酒

除历史、窖池与技艺等因素外,绵竹丰富的水资源,也是成就剑南春美名远扬的关键因素之一。这里被誉为“最接近雪山圣水”的中国白酒产区。在二三百万年前的第四纪更新世,绵竹龙门山国家地质公园所在地为冰川覆盖,圣洁无暇。九顶山洁净的冰雪融水层层渗透,到达古老冰川时代地层,历经十数年天然淋溶渗滤,汇聚成一条如宝藏般的水脉,深藏于绵竹大地。天赐雪山圣水,赋予剑南春圣洁飘逸的灵气。

如今,作为中国老牌八大名酒之一的“剑南春”,产品销量处于行业前列,品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑,拥有30多个品牌,上百个品种,多次获得国家级、部级、省级质量奖,畅销全国并外销美国、德国等40多个国家及港澳台地区。

在市场端,随着水晶剑南春成为白酒市场屈指可数的百亿级超级单品剑南春也成为与茅台、五粮液并肩的中国白酒领军品牌之一。

02

发挥龙头效应

剑南春多箭齐发打好主场

剑南春所在的德阳市,是全国重要的白酒产区之一,培育了一批驰名全国的白酒品牌。

公开数据显示,2022年德阳市白酒产量达16.3万千升,营业收入达218.9亿元。基于此,德阳在“十四五”规划中提出,2025年全市白酒产业营业收入达400亿元以上,力争实现500亿元,成功培育建成“全国优势白酒产区”,形成以剑南春为龙头,周边二三线骨干酒企、特色中小酒企共同蓬勃发展的态势

作为“世界美酒特色产区”和“中国美酒名城”,绵竹聚集了德阳产区85%以上的产能。目前,绵竹市有白酒企业59家,其中规模以上21家,年产优质白酒近20万千升。白酒产值从2019年的191.5亿元增至2022年的260亿元,年均增长12%。

为做足酒“文章”,扩大酒“天地”,打响“世界美酒特色产区”知名度,德阳产区提出力争全市白酒产业产值到2025年突破500亿元目标任务,并勾勒出了一幅“以酒强市”的发展蓝图。

从中不难看出,德阳产区的决心和力度。在此背景下,四川国际美酒博览会的举行可谓恰逢其时。

6月18日至6月20日,2023四川国际美酒博览会在德阳举行,大会以“美酒香约 德扬天下”为主题,展会全面落实优质白酒产业高质量发展战略部署,强龙头、强园区、强产区、强服务,推动德阳白酒产业集群可持续发展,建设有较强竞争力的全国优势白酒产区。

本届酒博会期间举办了德阳白酒产业发展座谈会、2023中国酒业协会白酒品酒师国评年会、中国酒业首届“华夏美学”大会、2023首届川酒企业家论坛、中国酒业协会知识产权保护工作委员会2023年理事(扩大)会议等行业活动。剑南春作为德阳产区的龙头企业,充分发挥示范引领作用,通过布展呈展、新品发布等形式积极参与到酒博会中,还同期推出剑南春文化之旅剑南春唐宫夜宴诗酒德阳嘉年华美酒消费季等活动,以历代酒具文物联名展、“行走的故宫文化——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展”、酿酒作坊数字化展览等形式,为嘉宾提供更为丰富的观展体验。

其中,“剑南春唐宫夜宴”围绕白酒起源、文化、传承,带大家领略剑南春的文化底蕴,从三星堆传承之舞溯蜀酒之源,到长安酒肆的酒香四溢、酒风萦绕,再到盛唐宫廷以酒为媒、共庆盛世,全面展示酒类文化、品牌、技艺,以文化输出引导消费变革,嫁接起生产与消费之间的感知桥梁,持续提升“品牌矩阵”影响力,为经济社会发展贡献酒业重要增长极和新的动力源。

在文化之旅中,剑南春通过“行走的故宫文化——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展”,以皇家文化和酒文化为脉络,展示了国宝级文物及其历史文化内涵,让嘉宾从艺术珍宝中体会酒文化的魅力。

03

皇家剑南春亮相

举杯向未来

德阳酒业看绵竹,绵竹首看剑南春。近5年来,剑南春每年的营收都以跨越式步伐前进:100亿元、120亿元、200亿元……多项关键数据均创下新高,交出了“川酒振兴”的高分答卷。

近年来,剑南春大力丰富产品矩阵,本次美酒博览会,剑南春就将携水晶剑南春珍藏级剑南春东方红等核心产品惊艳亮相,展示川酒的深厚底蕴和悠久的历史传承,以传承千载的宫廷御酒,传递浓香文化。

值得一提的是,剑南春定位高端的重磅新品皇家剑南春礼盒装在618购物节期间首发,这是剑南春继推出“东方红”后,“向高而行”的又一次重要落脚。美酒博览会期间,这款产品也在展会现场重磅亮相,展现深厚的皇家文化底蕴和传承千年的王者之姿。

不难看出,作为德阳的首届美酒博览会,剑南春多箭齐发、精心筹备,充分发挥着龙头作用,引领产区发展。未来,剑南春将持续发挥产区优势、历史文化优势、品质优势等,夯实企业高质量发展之基,为打造川酒新名片打造世界级白酒产业集群贡献剑南春力量,为中国白酒产业高质量发展注入强劲动能!

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