视焦点讯！Prada，又踩雷了？

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视焦点讯！Prada，又踩雷了？

2023-06-28 03:55:32 来源：每日经济新闻

昨日（6 月 26 日），知名男艺人蔡徐坤被爆料不轨行为。目前，其工作室暂未对此作出回应。

(资料图片仅供参考)

牵一发而动全身，眼下最惴惴不安的，恐怕是与之利益攸关的各大品牌方了。2018 年，蔡徐坤参加一档选秀综艺节目，以总票数第一正式出道，被业内视作接棒鹿晗的新生代 " 顶流 " 明星。

据公开资料统计，短短五年间，蔡徐坤签约了近三十家品牌的商业代言。其中，不乏高奢大牌，比如高端护肤品 CPB 肌肤之钥、高端腕表泰格豪雅；也有大众消费品百事可乐、安慕希酸奶等。现在，这些品牌均保持缄默，静观其变。

其中，最让人关注的莫过于 Prada。近年来，这家意大利服饰箱包品牌为了吸引中国年轻消费者，屡屡签约流量明星，但也屡屡踩雷。此前，Prada 代言人郑爽、李易峰，都出现负面事件，Prada 迅速宣布与之解约，也因此被网友称为 " 代言人魔咒 "。

图片来源：微博截图

从 Prada 母公司普拉达集团（HK01913，股价 52.3 港元，市值 1338 亿港元）的财报来看，亚太地区销售收入已成为该公司业绩的主要引擎。当下，对代言人蔡徐坤，Prada 会作何反应？6 月 27 日，《每日经济新闻》记者多次致电普拉达集团公开电话，并发去采访邮件。截至发稿，未收到回应。

想吃流量红利，Prada 陷入 " 代言人魔咒 "

时隔一日，蔡徐坤方面仍未出面回应负面消息，但他的 " 顶流 " 身份已引起了大众对其是否会被合作品牌方 " 抛弃 " 的讨论。

5 年前，从选秀综艺中出道的蔡徐坤，先后通过多档节目以及《YOUNG》《迷》等专辑迅速走红。获得高流量后，蔡徐坤瞬时吸金变现，其演唱会的票价高达 2580 元。艺恩数据显示，截至 6 月 27 日，蔡徐坤已上映的作品中，有 23 档综艺、3 部电视剧和 1 部电影。

仅从代言品牌来看，《每日经济新闻》记者粗略统计发现，蔡徐坤出道以来接过的代言有安慕希、施华蔻、汤臣倍健、百事可乐、蜜丝婷、燕京啤酒等逾 20 个品牌，横跨食品、时尚、美妆、珠宝、护肤等领域的大牌。这当中，最受关注的当属奢侈品大牌 Prada。

图片来源：网页截图

早在 2019 年，Prada 就盯上了刚刚跻身娱乐圈 " 顶流 " 的蔡徐坤，官宣他为品牌全球代言人，并在合约期满后进行了续约。Prada 也确实 " 抓 " 住了蔡徐坤的流量红利，其官微发布的蔡徐坤相关的视频，动辄有超 3000 万的播放量，从中可以窥探出 " 顶流 " 效应为 Prada 带来巨大关注。

但艺人流量光环于 Prada 而言，也是一把双刃剑。

" 你的代言人好像又出事儿了。" 蔡徐坤风波发生后，大批网友纷纷在 Prada 官方微博下留言，甚至有人调侃 Prada 为 " 塌房指路明灯 ""Prada 的眼泪啪嗒啪嗒掉 "。

在蔡徐坤之前，Prada 就先后经历了郑爽、李易峰两位品牌代言人接连翻车，加上这次疑似 " 塌房 " 的蔡徐坤，Prada 似乎陷入了 " 代言人魔咒 "。

Prada 将如何处理和蔡徐坤之间的合约，是否会解约？记者试图采访 Prada 方面，但截至发稿并未得到回复。

找知名度高的明星艺人做代言，早就是奢侈品大牌惯用的招数，但这些年，Prada 为何频频踩坑代言人？

" 从郑爽、李易峰到蔡徐坤，在代言人的选择上，（Prada）都选择了最容易暴雷的流量艺人。" 要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，Prada 接连遇到 " 塌房 " 代言人，暴露出品牌在选择代言人前没有进行专业分析和调研。

Prada 接二连三经历代言人 " 塌房 " 事件，也给所有大牌在选择代言人上敲响了警钟。

"（不应）过于关注代言人当时的商业价值表现，而忽略代言人的出身资质、教育背景、性格人品等其他方面的真实情况。" 周婷告诉记者，尤其在选择艺人时，品牌切忌过于追逐热点和流量，局限于当下的 " 火 " 与粉丝购买力，而忽视代言人对品牌声誉发展的长期影响。

代言人屡屡踩雷，不影响 Prada 大卖？

在普拉达集团的版图中，" 亲儿子 "Prada 贡献了主要业绩。普拉达集团旗下品牌包括 Prada、Miu Miu、Church ’ s，其中，2022 年，Prada 的零售销售净额高达 32.52 亿欧元，占全集团比重达 87%。

图片来源 : 财报截图

2014 年的高峰之后，普拉达集团在亚太地区的业绩连续几年在低谷徘徊，2019 年、2020 年持续走跌。甚至在消费者心中，其已经跌出与 Dior、Chanel、LV、Gucci 等并称的世界顶级奢侈品牌 " 六大蓝血 " 之列。但从 2021 年起，Prada 有了较大起色，继而拉动普拉达集团的整体业绩。这其中，增长最显著的区域便是亚太市场，目前，亚太市场为普拉达集团贡献约 33% 的销售额，在所有市场中占比最高。

普拉达在亚太地区的营收图片来源：wind

今年一季度，普拉达集团在亚太地区的销售更是强势反弹，零售额同比增长 22%，集团首席执行官 Andrea Guerra 专门提到中国市场的强大支撑。" 在第一季度，中国重新成为增长引擎，推动亚太地区销售强劲反弹。我们今年的首要任务仍然是提高门店产能，专注零售执行。与此同时，我们将继续投资于我们的品牌、门店和基础设施，以实现未来的增长。"

代言人郑爽、李易峰的相继暴雷，为何没有影响 Prada 的大卖？周婷认为，Prada 去年净利润的飙升，主要得益于两个策略驱动——正价策略维护品牌价值以及加速线上线下渠道融合。

" 一方面，Prada 从 2019 年开始就停止了门店季末打折促销活动，以进一步加强品牌形象，并提高盈利能力。" 周婷表示，" 另一方面，Prada 自 2017 年开始官方直营电商平台，是奢侈品中较早重视线上渠道的。同时，通过一系列门店快闪活动，拉进与消费者的距离，线上线下融合，提升高净值消费群体的消费体验。"

但在周婷看来，奢侈品品牌仍应注意艺人不当言行造成的深远影响。" 品牌代言人关系着整个品牌的形象。一般来说，品牌选择代言人必须经过慎重考虑之后再决定，体量越大的品牌选择越为慎重。代言人形象受损，受众产生连带抵触情绪，必然会使代言品牌的口碑牵连受损。"

周婷认为，奢侈品牌通过不断打磨产品和长时间的口碑积累，才在消费者心目中建起品牌影响力，若因代言人选择上的失误而失去 " 人心 "，于品牌而言，不免有 " 千里之堤，溃于蚁穴 " 的遗憾。

每日经济新闻

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