最新要闻
- 2023南通职业大学招生计划-各专业招生人数是多少-环球信息
- 吉利全球鹰suv 吉利全球鹰suv报价及图片 世界百事通
- 2023东莞高考网上填报志愿步骤-新资讯
- 国家气候中心:今年以来我国高温过程出现时间早、影响范围广、极端性强 今日视点
- 【全球速看料】2023开封考生填报志愿注意事项有哪些
- 麒麟软件发布银河麒麟桌面操作系统新功能|全球报道
- 巴菲特继续加仓!日本股市为何持续上涨?_天天头条
- 特别提醒!本周二晚上至周三早上,天通苑部分地区将停水-每日讯息
- 辉煌不再,港股IPO上半年跌出全球前三-环球微速讯
- 当前速讯:德凯奥特曼:试图用斯菲亚致富的商人彰人笑了:这科技力弱爆了
- 看热讯:2023郑州大学生免费坐地铁怎么弄
- 回味作文600字怎么写_回味作文600字
- 张雪峰被强制住院,经纪人回应
- 大发雷霆造句-大发雷霆|全球播报
- 环球热点!A股跌上热搜!医疗、券商板块双双新低,热门ETF反向获增仓至新高!地产到底需要什么样的政策?
- 当前视讯!东方电热:预镀镍材料动力类客户材料性能验证已基本完成
手机
我国近海海况总体良好 适宜滨海活动
魔笛续约&京多安加盟,下赛季皇萨中场对决,谁能抢占先机?_全球热推荐
- 我国近海海况总体良好 适宜滨海活动
- 魔笛续约&京多安加盟,下赛季皇萨中场对决,谁能抢占先机?_全球热推荐
- 热点在线丨华为畅享20SE怎么样?体验分享
- iPhone 15 Pro Max手机壳曝光 苹果传统静音键首次被取代
- 确认下调!杭州有人紧急花200万买它!网友:别昏头
- 当前视讯!人民财评:文旅市场复苏势头强劲 继续释放消费潜力
家电
环球消息!磕糖又氪金,女性向游戏在“她世界”里捞金
游戏厂商如何拿捏她的心?
(资料图)
编者按:本文来自微信公众号 惊蛰研究所(ID:jingzheyanjiusuo),作者:初夏,创业邦经授权转载
在《恋与制作人》等“国乙”游戏成功打开女性游戏市场后,不久前,阿里旗下灵犀互娱出品的《代号鸢》,再度引发了女性玩家圈层的高度关注。
这款三国题材卡牌游戏在上线台服、港澳服首日,便登顶iOS免费榜,其微博超话的讨论热度,一度超过《原神》《王者荣耀》以及乙游王牌《光与夜之恋》。伴随着游戏的大热,《代号鸢》也引发了不小的热议。
有观点认为,这款以三国为背景的游戏篡改了历史,难以获得三国题材游戏粉丝的认可。但也有玩家认为,游戏女主“女扮男装”扮演广陵王的设定,让自己体验到了与男性角色平起平坐的新鲜感。从四大“国乙”到《代号鸢》,女性向游戏的风口正吸引游戏厂商们陆续涌入赛道找寻机会,女性用户市场似乎已经成为游戏行业的掘金新方向。
女性向的故事,阿里能讲赢吗?
其实去年4月《代号鸢》就在九游平台进行了测试,但当时官方几乎没有做任何宣传。低调的背后,或许有厂商自己的考量——2022年的国内乙游资源已经被头部产品吞掉大部分市场。选择这个时间点入局,产品收益的不确定性大幅提升。
不过对比叠纸游戏旗下的《恋与制作人》、网易游戏的《时空中的绘旅人》、腾讯旗下的《光与夜之恋》,以及米哈游推出的《未定事件簿》。《代号鸢》的出圈,靠的是反套路。
通常情况下,“国乙”游戏在设定方面热衷于加入霸道总裁、腹黑毒舌、高冷上司等高质量男性形象,以在游玩过程中为玩家提供“虚拟恋爱”的情绪价值。同时为了让玩家更好地代入剧情,女主通常是普通身份或职业,人设停留在“小白花”阶段,自身价值不够突出且常常上演“英雄救美”的老套桥段。
《代号鸢》却在女主设计上抛弃了以往“傻白甜”的形象,让玩家站在“广陵王”的视角,塑造出有勇有谋的角色形象,甚至可以和男性角色分庭抗礼。从用户反馈来看,游戏中通过谋略行动掌握天下大局的“大女主”故事走向,也成为其吸引女性玩家的新颖卖点之一。这种与“国乙”游戏形成强烈反差的角色设定,为女性向游戏开辟了新思路。
此外,《代号鸢》也采用了与《未定事件簿》类似的Live2D技术。这种技术在保证动态表现力的同时,对角色的动作、微表情进行了极为细腻的刻画,会让玩家感觉到使“纸片人”仿佛活了一样,因而提升交互体验,更容易对角色产生情感连接。
至于玩法方面,《代号鸢》在游戏机制上更多地考虑到女性玩家的游戏体验,使战斗角色与攻略角色解绑,解决了“喜欢的角色强度不足无法战斗配对”的问题,但也可能导致游戏中的部分角色,脱离历史以及过往三国题材作品中的知名人物形象。而过度娱乐化的演绎,必然引发历史爱好者以及原著党的反感。
总体来说,《代号鸢》并不是一款以“模拟恋爱”为核心的“乙女游戏”,而是在游戏机制和设定上,同时融合了数值卡牌玩法和虚拟情感连接的女性向游戏。而这样的游戏设计思路,一定程度上反映了游戏厂商在趋于饱和的女性向游戏市场,尝试差异化竞争的策略方向,也是对固有市场接受度的一次挑战。特别是基于女性玩家偏好对历史人物进行重塑的做法,直接关系到能否通过审核拿到大陆游戏版号,这或许是《代号鸢》尚未上线大陆市场的主要原因,也是当下女性向游戏赛道要思考的问题。
次元有壁,爱是“钞”能力
《代号鸢》火热出圈的同时,国内的女性向游戏IP早已逐步建立自己的商业帝国。据CBNData报道,今年618期间,二次元衍生品店铺依然表现出迅猛的销量增长势头。米哈游、叠纸游戏、偶像梦幻祭这些女性向游戏IP的衍生店铺再次进入天猫618店铺销售TOP10榜单。
虚拟纸片人在衍生品销售上的增长表现,也进一步反映出女性向游戏市场巨大的商业价值。而乙女游戏倍增效应的背后,是整个女性消费市场的缩影。为纸片人消费,也是女性消费价值的驱动力。
从乙女游戏的产品特征来看,其本质是通过游戏提供虚拟恋爱体验,吸引女性玩家群体投喂真金白银。要想让吸引用户的深度投入、加大氪金手笔,持续刺激玩家的游戏热情就成了游戏厂商的核心目标。而国内乙游通常不是买断制,所以主线更新慢是常态,于是在竞争激烈的乙游市场争夺战中,既能营销出圈,也能增加营收的联名活动是游戏厂商们的必修课。
文创、联名周边、线下活动……近几年,国内越来越多的女性向游戏开始推出衍生产品以及开启频繁联名之路。无论是跨界联名,还是自家公司推出立牌、设定集等周边产品,都能给公司带来可观的收入。
以《恋与制作人》最新的联名活动为例,游戏IP携手浪琴与《嘉人》杂志发布《轮转不休》大片。品牌将人设与性格各不相同的男主分别与不同款式的手表对应,通过实现与游戏画面的交相辉映打造跨次元大片,保证玩家沉浸式约会的同时,也为浪琴带来了关注度,可谓是一波双赢操作。
此前,米哈游旗下的《未定事件簿》与格力高合作推出联名礼盒,礼盒内挂件和明信片周边受到广泛好评,根据格力高官方给出的数字,此次联名活动产品获得了四万多人预定,米哈游因此得到超过260万元的收入。
除了通过衍生周边、跨界合作开发游戏IP价值外,玩家们也在努力打破次元壁,让二次元“男朋友”走到身边。一些乙游爱好者开始尝试付费委托同性coser扮演游戏里的纸片人角色,在线下进行一场“真实”的约会和恋爱。
据惊蛰研究所了解,参与这类线下约会的双方大多数都是女性,被委托cos的角色多为四大“国乙”游戏中的男主,而双方会像真实情侣一样相处。线下委托cos的诞生让女性玩家们的想象成为现实,游戏中的虚拟恋爱体验被搬到了实实在在的线下场景中,“男朋友”也不再是一串代码,而是活生生的人,并且为玩家提供了一次“他来三次元爱我”的独特体验。
这种委托服务的产生源自于女性玩家情感需求的蔓延,是游戏内容消费的升级,也是一门全新的情感生意。对于用户来说,线下委托cos也是对人设内容的一种消费体验。由此可以看到,女性玩家与游戏角色的真实情感链接,正在游戏领域催生出一个新的细分产业,带动内容消费的升级和衍生周边消费发展出新的脉络。
游戏市场迎来“她时代”
从乙女游戏到女性向游戏的演变,反映出当下在进入多元恋爱关系的时代,“纸性恋”成为一种包括游戏产业乃至女性消费者都在选择的回避内卷的方式。
近几年,国内游戏行业普遍遭遇用户规模增长乏力的现象,未成年玩家逐渐流失、男性玩家渗透率几乎触顶的背景下,女性玩家规模和比重却在逐年递增。为了迎合“她经济”消费市场的增长势头,女性向游戏才在近些年急速积聚了关注度。
另一方面,传统游戏市场增长空间不如从前,各路厂商们也在打通下沉市场,开发新的用户群体,主动挖掘潜在的女性玩家。而随着“她经济”的快速增长,以及女性非理性大额消费的特点,女性群体成为被市场偏爱的营销对象。
但是作为一种以盈利为目的的商业产品,女性向游戏是否会影响女性玩家对“爱”的理解,爱情是否也可以是一种消费品?这些问题,尚未获得游戏行业的普遍关注。实际上,相当一部分女性向游戏仍在贩卖焦虑。
过去由资本操控的整个游戏产业,已经形成了一套消费主义下的文化工业体系。在这一体系中,女性玩家心甘情愿投入时间、金钱、情感。游戏世界中,高度统一的“少女感”审美和刻画,看似是祝福和赞美,实际上也是一种无形的枷锁。眼下的女性向游戏市场,期待的则是更能反映女性多元形象、满足丰富需求的游戏作品。
《2022年中国电子竞技产业报告》显示,2022年电竞用户规模约4.88亿,女性用户占比43.60%。虽然目前男性用户略多,但预测显示女性用户上升趋势明显。如何抓住女性市场的上升期,从制作品质、游戏体验乃至精神内核找到竞争优势,成为了决胜女性向游戏赛道的关键。
无论是“国乙”还是其他类别的女性向游戏作品,游戏的本质是提供娱乐体验,带来正向的情绪价值,这就要求游戏厂商在剧情、文案、人设打造等精品化方向增加更多真实的陪伴感。相对于男性用户,女性玩家的情感更加细腻,对于游戏满足情感诉求的要求更高,她们更青睐能够提供情绪价值的商品。
游戏产品的创新,从来都不是依靠于顿悟的神来之笔,而是基于市场环境和用户深度需求的主动求变。在对面女性玩家时,游戏厂商更需要建立玩家对角色的认同感和独立感,实现情绪价值和游戏极致的平衡体验。否则,各大厂商只能继续在内卷的国内女性向游戏市场“养蛊”,再进入红海市场的血拼和肉搏。
相对于过去以男性玩家为主的游戏市场,女性向游戏市场或许更考验厂商对玩家内心需求的挖掘和洞察。乙女游戏的崛起,只是女性玩家的心理需求被虚拟恋爱满足的阶段性成功,而女性向游戏市场的壮大,更需要厂商继续维持女性用户对游戏的热情。这是对游戏厂商们的挑战,但也是游戏市场进入下一轮增长周期的重要机遇。
本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。
关键词:
环球消息!磕糖又氪金,女性向游戏在“她世界”里捞金
北向资金净买入21.17亿元,浪潮信息、美的集团等获加仓 世界速看
Swift交互性试验助力贸易数字化
海外名家名团加速回归上海舞台 圣彼得堡爱乐乐团时隔7年再登东艺
焦点短讯!专访丨白柏:人工智能让在线教育更加有趣、有用
【焦点热闻】华丽驾驶,惊险体验,畅游千湖岛,坦克500 Hi4-T试驾超级精彩
全球热点!福特申请电动汽车无线充电系统专利
将20多公斤毒品藏于电动车内运至北京 一罪犯被执行死刑_全球热推荐
我国近海海况总体良好 适宜滨海活动
佳明集团旗下明隽有机会本周内推售_焦点滚动
天业集团为车间班组长集中“充电蓄能”
魔笛续约&京多安加盟,下赛季皇萨中场对决,谁能抢占先机?_全球热推荐
2023年芜湖中考成绩在哪里查询?附查询入口及时间
当前要闻:爆料:OpenAI工程师年薪90万美元!Sam Altman独创特殊股权给员工「画饼」
[闵行]七宝实验小学:生如夏花,恰逢其“十” 正是展翅高飞时
观点:央视全程直播!中国女排韩国站时间确定,蔡斌被看衰带队能赢几场
2023南通职业大学招生计划-各专业招生人数是多少-环球信息
聊城市民巡访团成员呼吁大家文明出行
天天观点:三一国际(00631.HK):6月26日南向资金减持114.4万股
【天天新视野】菏泽市公安局党委副书记、政委庞少杰接受纪律审查和监察调查
黄婷婷或已还清350万执行款 黄婷婷名下已无老赖信息 快讯
热点在线丨华为畅享20SE怎么样?体验分享
《长风渡》王善泉是好还是坏?《长风渡》王荣扮演者个人资料起底 天天视点
万通发展:截至本公告披露日,嘉华控股及万通控股累计质押公司股份约9.05亿股
7月16日首战!梅西官宣决定,或携手巴萨两兄弟,迎战神秘豪门
当前聚焦:养殖螃蟹需要多少钱一斤(养殖螃蟹成本高吗)
天天视点!注意!通化金马将于7月12日召开股东大会
iPhone 15 Pro Max手机壳曝光 苹果传统静音键首次被取代
每日关注!雅生活董事会换届:陈卓雄、黄奉潮、李大龙连任执董 陈思杨新入选
「理响中国」中华文明融为一体的统一性
中国银行兔年生肖金条价格今天多少一克(2023年06月26日)-时讯
今日热闻!安顺市税务局:打造“黔诚税悦・安心办”服务品牌 推出营商环境新名片
乘联会预测6月乘用车零售环比增长5% 汽车股今日走强 当前独家
金至尊黄金价格今天多少一克(2023年06月26日)|世界热议
确认下调!杭州有人紧急花200万买它!网友:别昏头
高合需要撕掉“土豪”标签
因订立劳动合同的争议应该怎么解决
对比构成有哪些形式 通过监视器的对比率来表示的有哪些 焦点速讯
全球视讯!无人机驾驶证骗局曝光 无人机驾驶证骗局
白细胞计数偏高是什么意思 白细胞计数偏高
苹果给S4及以上机型推送watchOS 8.8.1更新 世界滚动
刚刚!超4300只个股飘绿 这一板块狂掀涨停潮 世界观速讯
RTX 4060跑分泄露 领先3060近50%
大数据专业介绍论文 大数据专业介绍|环球看热讯
吉利全球鹰suv 吉利全球鹰suv报价及图片 世界百事通
因个人身体原因,余睿辞任京东物流CEO-环球热文
林高远被王皓特别表扬,褒贬不一,该多给机会,还是难堪大任? 全球头条
天天速看:城阳流亭东部片区部分地块控规调整 用地性质、容积率等有变
天天最资讯丨热熔管漏水快速修补方法
长者乐生•医养长期照护中心(金沙苑)收费价格表 世界速看料
多玩充值平台官网下载(多玩充值)
眼睛的睛开头的四字成语有哪些
当前视讯!人民财评:文旅市场复苏势头强劲 继续释放消费潜力
世界热点评!【小里帮忙】咸阳市民买到过期旺旺雪饼,因小票丢失索赔遭拒
德国宣布:将永久驻军!-环球要闻
北京证监局公布北京辖区7家不具备证券经营业务资质机构名单
官宣在即⁉️博主晒照:哈弗茨身穿阿森纳新赛季主场球衣_焦点速看
精彩看点:周琦交易方案出炉!上海领跑,北控全队任挑,三大CBA土豪争抢
安仁供销社创新社会化服务 全县农资价格同比下降12%_世界看点
2023东莞高考网上填报志愿步骤-新资讯
【环球播资讯】华储网:2023年6月28日中央储备冻牛羊肉投放竞价交易0.45万吨
国家气候中心:今年以来我国高温过程出现时间早、影响范围广、极端性强 今日视点
问道刷星辅助器如何使用(问道刷星辅助器的使用方法教程)
2024年义务教育几年(义务教育几年)
台山一中是高中还是初中(台山市第一中学怎么样)|世界关注
世界热门:被十八年前的他们吊打了?
最资讯丨孕前检查有哪些项目多少钱(孕前检查有哪些项目费用多少)
麦克阿瑟将军简介_麦克阿瑟演讲 当前观察
2023郑州市金水区新奇初级中学需要摇号吗-短讯
【全球速看料】2023开封考生填报志愿注意事项有哪些
天天快资讯:2023合肥市包河区随迁子女入学指南
天天观焦点:流量对销量的积极推动力:李想对于流量问题的回应
即时焦点:2023海南汽车指标过期能补回来吗?
“素颜女神”王丽坤终于现身,镂空长裙气质优雅,配丸子头更甜美
一个人即便善良老实,不拒绝以下事,下场不会很好 热资讯
麒麟软件发布银河麒麟桌面操作系统新功能|全球报道
【家校之窗】家校携手 共助成长——记一年级家长会及家长大课堂活动|天天报道
夏日故事征集,不容错过!
老赖欠1.7亿仍住豪宅
大学生因乃万退学(学生就乃万事件发表不当言论被退学)|世界资讯
巴菲特继续加仓!日本股市为何持续上涨?_天天头条
国内最大容积LNG储罐机械完工-全球热点
冒险岛怎么设置宠物不捡东西?冒险岛里如何设置宠物喝药水? 当前快讯
环球新消息丨2023款红旗E-QM5 PLUS 560KM将于今日上市
4.34亿元!长沙拟利用住房公积金增值收益购建公租房
世界今日讯!2023郑州民办小升初不需要摇号的学校有哪些
当前快看:端午出行数据环比走弱!君亭酒店大跌7%,中国中免、曲江文旅跟跌
爱尔眼科:向湖南爱眼公益基金会捐赠5000万元 世界资讯
天津军人可以申请摇号指标吗?
莱州财金公司发布关于境外债律师事务所选聘项目中标候选人公示 当前观察
深圳集成电路产业筑链成势 产业新空间建设按下“快进键”
济南一用户被莫名办理宽带缴费近7年,中国移动客服:系空挂
宝骏云朵将推3款配色 或定价15万内
【全球新要闻】法拍观察|全国首例大宗股权精细拆分拍卖,60万股化整为零以1121万元成交!
热讯:腾势D9已超赛那,传祺M8超奥德赛,大众威然有点让人失望
特别提醒!本周二晚上至周三早上,天通苑部分地区将停水-每日讯息
湖南通报5起生态环境领域违纪违法案例,19人被处分-天天时快讯
2023年退休人员的养老金真的调整了吗?60周岁以上的老人可以领取养老金吗?
【全球新视野】“暑期经济”提前升温 各地促消费“活力全开”
辉煌不再,港股IPO上半年跌出全球前三-环球微速讯