大规模超前点映是否真的会过犹不及？

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大规模超前点映是否真的会过犹不及？

2023-08-21 17:11:44 来源：大众日报

(资料图片仅供参考)

作者：朱子钰

今年暑期档爆款频出，多部电影的口碑与票房表现不俗。不过，部分影片的大规模超前点映引发争议。当电影市场“一点就爆”成为常态，点映也从之前的小规模试水到如今的大规模、多场次、长时间。面对上述变化，越来越多的片方开始倚重点映，另一边则是网友此起彼伏的不满。

《孤注一掷》和《八角笼中》都因为大规模点映陷入了争议之中。在8月5日到7日三天的点映时间里，《孤注一掷》突破了5亿元票房，打破了中国影史点映票房历史纪录。而《八角笼中》用三轮共计10天点映，拿下了4.2亿元的票房。对此，网友反对的理由很明确：上述影片在点映期间的排片量过高，多次突破20%，有时比正在公映的电影排片量还高，有用不正当竞争挤压其他影片排片的嫌疑。点映和公映区别何在？

在业内人士看来，点映是正常的宣发策略，能够取得高票房完全取决于影片的质量。上述看法的确有一定的道理，我们不难发现，有的电影能在点映期间就爆火，但也有电影因为自身品质不佳，“点映即夭折”。过去，电影没举办发布会、没点映便直接上映，依旧取得了不错的票房。现在，一些被授权的影院也拥有了点映的自主权，影院一般会根据影片热度、话题等方面因素决定排片的多寡，保证影院盈利最大化。能够大规模点映的影片，在于其质量过关、大众期望值较高，实际上，这还是一种市场行为。

曾经，因为张艺谋的电影《英雄》进行了点映，获得口碑与票房双丰收，这一形式被越来越多的电影发行方采用。通常方法是在影片公映之前选取特定的人群与部分城市影院，小范围预先放映，通过口碑积攒，推动整体票房的走势。点映通常会固定在某天，限定一两场。从《八角笼中》开始，点映的时间与场次实现了大幅提升，后续的《孤注一掷》紧随其后，二者都从中尝到甜头。

凡事过犹不及，即便目前电影市场并未对点映作出详细、明确的规则界定，大规模点映都可以用一句符合市场规则总结。但要知道，点映期间存在的“隐形操作空间”也不少，比如豆瓣不开分、点映票房纳入公映第一天的票房等规则，其中暗藏了诸多电影宣发的福利，由此可见，后期大规模点映或许会得到更多片方的效仿。但每个电影档期排片空间都是固定的，如果影片扎堆大规模点映，是否会影响影院排片难度？是否会造成电影档期的混乱与无序？电影行业不得不去考虑这些问题存在的可能性——提前做好规范，合理引导需求，形成良性竞争，才是促进中国电影市场繁荣发展的应有之义。（朱子钰）

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