虚拟偶像责任不能虚

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虚拟偶像责任不能虚

2023-08-23 18:43:13 来源：江西日报

【资料图】

原标题：虚拟偶像责任不能虚

何为虚拟偶像？虚拟偶像，是指通过绘画、建模、人工智能、运动捕捉等科学技术创造出来的进行偶像活动的虚拟人物。“粉丝”坚守十余年热情不减，虚拟歌姬洛天依终于登上了央视春晚舞台，与月亮姐姐、王源表演少儿歌舞《听我说》；国风虚拟偶像翎在央视《上线吧，华彩少年》节目中初显锋芒，其声音来自京剧梅派第三代传人，演唱的一曲《天女散花》交织着传统与现代；国风虚拟人物天妤，以敦煌飞天为蓝本，在YouTube等海外短视频平台上线两个月，全网粉丝就突破200万，视频播放量超8000万次；在江苏卫视2022跨年演唱会上，歌手周深与通过虚拟技术“复活”的邓丽君同台献唱，“大鱼在梦境的缝隙里游过，凝望你沉睡的轮廓……”科技为经典旋律填上了不一样的色彩……

与真人偶像不同，虚拟偶像体现出极强的互联网属性，其人设、活动和知名度更依赖UGC（用户创作内容）进行完善。随着科技进步，虚拟偶像的类型正在不断扩充，涌现了虚拟UP主、虚拟主播、虚拟歌手等，除了翎、洛天依、天妤这类完全虚拟的偶像，还有与真人形象绑定程度高，更像是在真人身上套上一层“虚拟形象”的皮肤的虚实结合的虚拟偶像，如A-SOUL、星瞳等。

“相较真人偶像，虚拟偶像跨越了空间藩篱，可以全天候一对一陪伴用户，同时虚拟偶像‘永不塌房’，具备可塑可控等诸多优势，也承担着包括品牌代言、形象展示、商业变现等价值。”随着虚拟偶像从小众圈层文化向大众普及，其商业价值不断彰显。据工信部此前发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》显示，未来数字技术将得到进一步发展，其发展目标之一是到2026年我国虚拟现实产业的总体规模超过3500亿元。

中国拥有世界上最多的互联网用户，年轻人喜爱数字化娱乐，是虚拟偶像流行的重要原因之一。作为中国最大的二次元在线社区，哔哩哔哩日活用户量庞大，虚拟偶像文化氛围较浓厚。除了每年在自创新春节目《拜年纪》中展示大量虚拟偶像，其各频道的虚拟UP主、虚拟主播也是层出不穷，不断以优质内容吸引人们关注。而虚拟偶像基于UGC创作，粉丝和虚拟偶像之间互动密切，网友既可以是偶像的粉丝，也可以是偶像形象的塑造者。此类交互式创新，塑造了虚拟偶像的多样化形象，以此满足不同群体喜好，也带给网友独特的成就感，从而进一步激发粉丝热情。

此外，近年来国产动漫、游戏等文化产业强势崛起，培养了一大批黏度较高的二次元迷。近年来，我国十分重视虚拟现实等产业发展，并制定了相关的激励举措。这些都是虚拟偶像文化快速发展的外部因素。

虚拟偶像未来路在何方？正向化、特色化是必然，虚拟偶像责任不能虚。根据相关行业调研中虚拟偶像爱好者用户画像显示，虚拟偶像的主要受众为青年群体，中等收入人群占主流，且多居住在一线或者新一线城市。这些青年思想活跃，生活中面临着学业、工作等压力，或经济条件有限，或缺乏空闲时间，又或性格趋于内向等，多种原因共同影响了他们较难通过高品质的旅游、线下社交等来获取精神满足。虚拟偶像降低了“追星”成本，且“永不塌房”，可以随时随地对用户需求作出回应，让“追星”的快乐触手可及。充分利用好虚拟偶像这个载体，更好地传承中华优秀传统文化，鲜活塑造当代青年新风貌，注入深层次的人文关怀等，这是虚拟偶像必须遵循的内在发展逻辑。

有学者预测：在未来的元宇宙世界，我们每个人都多了一重数字人身份，依靠数字技术跨越山海相聚虚拟世界，听演唱会、看戏剧演出、观学术研讨……尽管国籍不同、语言不通，甚至文化差异巨大，但不断革新的数字技术，可以让每个人都同享文艺之美，皆得情感共鸣。且让我们拭目以待吧。（石炎鑫）

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