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世界热文:[新媒体运营]新媒体运营概述
1 新媒体运营概述
新媒体时代(New Media Era
),如果你还不学点运营思维,你随时都有可能会被套路。就拿双十一来说,其实就是一场盛大的营销活动,如果你懂点运营思维,你就能明白其中的套路,你就能轻松地避开陷阱,淘到又便宜又实用的宝贝,不用被套路着下单购买。随着各种新媒体的兴起,新媒体运营这个词越来越常见,那么到底什么是新媒体运营?主要又是做什么的呢?
1.1 什么是新媒体运营?
- 新媒体运营:指利用微信、微博、音频、视频等媒体平台进行品牌推广,产品营销。策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动。新媒体运营如今已成为企业的标配,主要任务就是以一种“最省钱的方式为企业打广告”。
- 自媒体:是以
个人
为运营主体的自媒体,也就是个人内容产生者(Individual Content Producer
)。
- 自媒体:是以
补充:
User Generated Content
(UGC
平台) =用户生产内容
的平台(资料图)
- 传统媒体: 是相对于新媒体而言的,传统的大众传播方式,主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。
1.2 新媒体运营主要做什么?有怎样的能力要求?
- 1、运营内容的分类。新媒体运营,主要包括五大运营:
- 用户运营 => 社群运营
- 内容运营
- 活动运营
- 数据运营
- 渠道运营
具体来说,是
文案
,策划
,推广
,增粉
,引流
,互动
,客服
,市场
。上撩设计
,下撩产品
,全能型选手。
- 2、 一般以运营企业的
微信公众号
为主,创作有高度传播性的品牌内容;
- 粉丝的拉新、留存、促活;
- 高级一点还要负责内容推广,毕竟不是人人都能创造出足够好的内容,更何况是广告!
- 3、
其他互联网媒体平台
的日常运营和维护。
比如:微博、今日头条、抖音短视频、喜马拉雅、直播、秒拍等平台的内容运营和粉丝互动,增加活跃度,促进品牌的曝光
- 4、策划并执行双微平台营销线的日常活动,及跟踪维护,主要针对节假日做主题活动。
活动最重要一环是总结、总结、再总结。很多人甚至连活动目的都没有想明白,这样的活动不如不做。既然做了,一定要及时总结,为下次活动提升技能。
5、具有
用户思维
。分析、挖掘网友的使用习惯、情感及体验感受,充分了解用户需求,收集用户反馈。一方面让用户参与进来,一方面让产品有方向性的迭代升级。6、要有网感,及时掌握新闻热点,结合时事进行品牌传播。
7、再高阶层次,则涉及
微信
、微博
等社群运营。
1.3 新媒体平台的种类与特点
新媒体平台
有很多,按照内容创作形式,主要划分为图文平台和短视频平台。市面上大大小小的平台几十上百种,你也不一定都有时间做,都能顾得上,还是主要介绍主流平台吧。干好主流平台够你吃了。
1.3.1 图文平台
- 微信公众号
https://mp.weixin.qq.com/
老牌自媒体,号称再小的个体,也要有自己的品牌当初公众号刚起来的时候,最早的那一波作者,赚得盘满钵满,典型代表: 咪蒙:当然,她犯了错,语言不当被全网封杀,所有平台都被注销。公众号是目前【所有图文平台】里,【单价最高】,也是【最稳定的平台】。它的特点是【比较封闭】,前提需要你【积攒粉丝】,要会【引流】,向其他公域平台【引流】,不然你的账号很难做起来公众号需要 500 个粉丝才能开通收入。对于很多新手来说,还是有一点小门槛,但你要是有心,去qg 群里互粉一下,很快就攒到 500 粉,开通流量主.很多人说,现在公众号已经落末了,打开率非常低。瘦死的骆驼比马大只,它的地位还是其他平台无法取代的。用心做好,每个月少的大几千,多的几万也是可以的。---- from 博主: 技能研究所
- 字节头条号
头条号是我做的第一个自媒体平台,门槛非常低,17 年的时候还需要申请原创,后来门槛越降越低,直接发文就可以申请原创,前提是文章必须是你写的。头条号的内容产品比较丰富,有文章、微头条、问答、短视频(西瓜视频),我把知视频后面单独拎出来讲,音频、直播、付费专栏。如果你是以文字形式创作的,只需要做文章、微头条、问答即可.文章最好在 1000 字以上,图文并茂,可读性要强,要接地气。注意,起标题要具体,最好不要像公众号那样起标题,【鸡汤型标题】在头条号上很难获得较高的推荐量微头条写几百字就有收入,前几年还需要 1 万粉,后来降到 1000 粉,现在只需要 100 粉就可以开通收入,真的门槛低到可以忽略不计微头条非常适合【碎片化写作】,生活感言、读书笔记只、影视剧、明星八卦,都可以写,勤快一点天也能赚个 100 来块菜钱问答,头条的问答对标的是知乎问答但新渐的问答的分势也凸显出来,头条的用户普遍比较看看微头条和文章,问答的关注度比较低音频,鸡肋产品,可以不用做。直播属于西瓜那一块,付费专栏,则需要 10000 个粉丝才能开通可以是图文形式也可以是短视频合计形式。---- from 博主: 技能研究所
- 小红书
https://www.xiaohongshu.com/
- 知乎
https://www.zhihu.com/
- 百度百家号
https://baijiahao.baidu.com/
百家号跟头条号差不多,他们是竞品一路以来,百家号都在模仿头条号,优点是单价高,缺点是审核机制很变态,动不动就审核不通过,不知道哪里触犯了条规,运营时间成本高。---- from 博主: 技能研究所
- 简书
https://www.jianshu.com/
- QQ企鹅号
https://om.qq.com/userAuth/index
新浪看点
新浪微博
https://weibo.com/
- 网易号
- 搜狐号
- 一点号
其他小众平台,忽略不提,没什么知名度,也没什么收入,你要是发了内容,就是沦为被[白嫖的命。有些小平台,我见证他它的成立,一年之内钱烧完了,直接倒闭,还欠我稿费没发。如果有人喊你去做那些你听都没听过的小平台,我劝你别浪费时间了下面介绍一下这几个平台,都有什么特点,在决定做之间,有个清楚的认知.
1.3.2 视频平台
- 字节抖音号
https://www.douyin.com/
- bilibili
https://www.bilibili.com/
- 微信视频号
1.3.3 特点小结
新媒体平台 | 小红书 | Bilibili | 微信公众号 | 微信视频号 | 抖音 | Bilibili |
---|---|---|---|---|---|---|
平台类型 | 公域 | 公域 | 私域 | 私域 | 公域 | 公域 |
平台主要内容载体 | 图文 | 图文 | 图文 | 视频 | 视频 | 视频 |
K 个人喜欢的新媒体博主
- 敖丙 - Zhihu
- Java3Y - Zhihu
X 参考文献
- 什么是新媒体运营? - WeChat/运营研习社
- 在当下自媒体领域,新手应该如何在公众号,抖音,b站,小红书等平台选择? - Zhihu/技能研究所
- 1分钟了解全媒体运营 - 腾讯文档/Zhihu 【推荐】
关键词:
-
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0x00环境搭建首先下载有漏洞的版本https: codeload github com apache shiro zip refs tags shiro-root-1 2 4配置samp
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