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世界热文:[新媒体运营]新媒体运营概述

来源:博客园

1 新媒体运营概述

新媒体时代(New Media Era),如果你还不学点运营思维,你随时都有可能会被套路。就拿双十一来说,其实就是一场盛大的营销活动,如果你懂点运营思维,你就能明白其中的套路,你就能轻松地避开陷阱,淘到又便宜又实用的宝贝,不用被套路着下单购买。随着各种新媒体的兴起,新媒体运营这个词越来越常见,那么到底什么是新媒体运营?主要又是做什么的呢?

1.1 什么是新媒体运营?

  • 新媒体运营:指利用微信、微博、音频、视频等媒体平台进行品牌推广产品营销。策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动。新媒体运营如今已成为企业的标配,主要任务就是以一种“最省钱的方式为企业打广告”。
    • 自媒体:是以个人运营主体的自媒体,也就是个人内容产生者(Individual Content Producer)。

补充: User Generated Content(UGC平台) = 用户生产内容的平台


(资料图)

  • 传统媒体: 是相对于新媒体而言的,传统的大众传播方式,主要包括报刊户外通信广播电视自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

1.2 新媒体运营主要做什么?有怎样的能力要求?

  • 1、运营内容的分类。新媒体运营,主要包括五大运营:
  • 用户运营 => 社群运营
  • 内容运营
  • 活动运营
  • 数据运营
  • 渠道运营

具体来说,是文案策划推广增粉引流互动客服市场。上撩设计,下撩产品全能型选手

  • 2、 一般以运营企业的微信公众号为主,创作有高度传播性的品牌内容;
  • 粉丝的拉新留存促活
  • 高级一点还要负责内容推广,毕竟不是人人都能创造出足够好的内容,更何况是广告
  • 3、其他互联网媒体平台的日常运营和维护。

比如:微博、今日头条、抖音短视频、喜马拉雅、直播、秒拍等平台的内容运营和粉丝互动,增加活跃度,促进品牌的曝光

  • 4、策划执行双微平台营销线的日常活动,及跟踪维护,主要针对节假日做主题活动

活动最重要一环是总结、总结、再总结。很多人甚至连活动目的都没有想明白,这样的活动不如不做。既然做了,一定要及时总结,为下次活动提升技能

  • 5、具有用户思维分析挖掘网友的使用习惯、情感及体验感受,充分了解用户需求,收集用户反馈。一方面让用户参与进来,一方面让产品有方向性的迭代升级

  • 6、要有网感,及时掌握新闻热点,结合时事进行品牌传播

  • 7、再高阶层次,则涉及微信微博社群运营

1.3 新媒体平台的种类与特点

新媒体平台有很多,按照内容创作形式,主要划分为图文平台短视频平台。市面上大大小小的平台几十上百种,你也不一定都有时间做,都能顾得上,还是主要介绍主流平台吧。干好主流平台够你吃了。

1.3.1 图文平台

  • 微信公众号

https://mp.weixin.qq.com/

老牌自媒体,号称再小的个体,也要有自己的品牌当初公众号刚起来的时候,最早的那一波作者,赚得盘满钵满,典型代表:  咪蒙:当然,她犯了错,语言不当被全网封杀,所有平台都被注销。公众号是目前【所有图文平台】里,【单价最高】,也是【最稳定的平台】。它的特点是【比较封闭】,前提需要你【积攒粉丝】,要会【引流】,向其他公域平台【引流】,不然你的账号很难做起来公众号需要 500 个粉丝才能开通收入。对于很多新手来说,还是有一点小门槛,但你要是有心,去qg 群里互粉一下,很快就攒到 500 粉,开通流量主.很多人说,现在公众号已经落末了,打开率非常低。瘦死的骆驼比马大只,它的地位还是其他平台无法取代的。用心做好,每个月少的大几千,多的几万也是可以的。---- from 博主: 技能研究所
  • 字节头条号
头条号是我做的第一个自媒体平台,门槛非常低,17 年的时候还需要申请原创,后来门槛越降越低,直接发文就可以申请原创,前提是文章必须是你写的。头条号的内容产品比较丰富,有文章、微头条、问答、短视频(西瓜视频),我把知视频后面单独拎出来讲,音频、直播、付费专栏。如果你是以文字形式创作的,只需要做文章、微头条、问答即可.文章最好在 1000 字以上,图文并茂,可读性要强,要接地气。注意,起标题要具体,最好不要像公众号那样起标题,【鸡汤型标题】在头条号上很难获得较高的推荐量微头条写几百字就有收入,前几年还需要 1 万粉,后来降到 1000 粉,现在只需要 100 粉就可以开通收入,真的门槛低到可以忽略不计微头条非常适合【碎片化写作】,生活感言、读书笔记只、影视剧、明星八卦,都可以写,勤快一点天也能赚个 100 来块菜钱问答,头条的问答对标的是知乎问答但新渐的问答的分势也凸显出来,头条的用户普遍比较看看微头条和文章,问答的关注度比较低音频,鸡肋产品,可以不用做。直播属于西瓜那一块,付费专栏,则需要 10000 个粉丝才能开通可以是图文形式也可以是短视频合计形式。---- from 博主: 技能研究所
  • 小红书

https://www.xiaohongshu.com/

  • 知乎

https://www.zhihu.com/

  • 百度百家号

https://baijiahao.baidu.com/

百家号跟头条号差不多,他们是竞品一路以来,百家号都在模仿头条号,优点是单价高,缺点是审核机制很变态,动不动就审核不通过,不知道哪里触犯了条规,运营时间成本高。---- from 博主: 技能研究所
  • 简书

https://www.jianshu.com/

  • QQ企鹅号

https://om.qq.com/userAuth/index

  • 新浪看点

  • 新浪微博

https://weibo.com/

  • 网易号
  • 搜狐号
  • 一点号

其他小众平台,忽略不提,没什么知名度,也没什么收入,你要是发了内容,就是沦为被[白嫖的命。有些小平台,我见证他它的成立,一年之内钱烧完了,直接倒闭,还欠我稿费没发。如果有人喊你去做那些你听都没听过的小平台,我劝你别浪费时间了下面介绍一下这几个平台,都有什么特点,在决定做之间,有个清楚的认知.

1.3.2 视频平台

  • 字节抖音号

https://www.douyin.com/

  • bilibili

https://www.bilibili.com/

  • 微信视频号

1.3.3 特点小结

新媒体平台小红书Bilibili微信公众号微信视频号抖音Bilibili
平台类型公域公域私域私域公域公域
平台主要内容载体图文图文图文视频视频视频

K 个人喜欢的新媒体博主

  • 敖丙 - Zhihu
  • Java3Y - Zhihu

X 参考文献

  • 什么是新媒体运营? - WeChat/运营研习社
  • 在当下自媒体领域,新手应该如何在公众号,抖音,b站,小红书等平台选择? - Zhihu/技能研究所
  • 1分钟了解全媒体运营 - 腾讯文档/Zhihu 【推荐】

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