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家电

拼多多百亿补贴“厂家直销”受阻:京东自营再现“排他性”竞争

来源:快科技

4月6日,拼多多宣布投入10个亿,正式上线了“百亿补贴数码家电消费季”活动,对手机、平板,电视、冰箱、空调、智能设备等品类进行大规模补贴。

截至发稿前,一部iPhone14的券后价仅为4899元,比官网便宜了1100元,补贴力度业内罕见。

“每年4月份都是家电行业的预热季,大家都想抢个开门红,冲一冲销量。”这也令很多家电行业的从业人士倍感兴奋,今年家电行业的618提前到来了。


(资料图片)

在此次活动之前,拼多多百亿补贴还对家电品牌的“厂家直销”产品进行了规模性的招商,并给予了极具说服力的产品补贴,把补贴直接补到源头工厂,可以同时惠及供需两端。

“用户得实惠,工厂多卖货,本来是双赢。”一位国内头部家电品牌的电商运营人员透露,对于拼多多此次的招商,品牌是欢迎的。

但是,目前很多品牌仍然持观望态度,部分品牌试探性的上架了一两个“厂家直销”的产品,所备库存也不多,核心原因还在于电商行业的排他性竞争。

据上述人士透露,家电品牌的“厂家直销”产品在业内又叫“包销机”,是指家电品牌将旗下某个产品型号,从工厂直接供货电商平台,此前的主要合作平台是京东自营。

“去年10月,我们曾在拼多多百亿补贴上线过厂家直销产品,但很快被迫下架了。”

一位小家电品牌的业内人士透露,拼多多百亿补贴官方直补后的价格会低于京东自营,当时京东给了我们两个选项,要么在拼多多下架,要么跟价,跟价的成本则由品牌方自主承担,这个对于品牌来说压力巨大,相当于亏钱卖货。

“对方不会明确进行二选一,但操作都很隐晦,比如拖长账期,或者直接在回款中扣除差价。”上述人士表示,这是很多品牌不敢大规模在拼多多上线直销产品的原因。

2022年,中国家电市场零售总额为8352亿元,同比下降5.2%。

今年开年以来,消费有序复苏,家电行业也急需一场“及时雨”,电商行业的排他性竞争不应再成为提振消费的绊脚石。

本文转自无线昆明

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