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Padel会取代匹克球,成为中国的“新中产运动”吗?
(资料图片)
编辑|蒲永 「即氪运动」,持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯,见证运动休闲行业的时代发展。 后台回复「运动」添加编辑微信,或邮件wangli01@36kr.com,让你的品牌故事被更多人看到,欢迎来聊! 本期速览健身新风向
体育产业成为“投资新宠”
Padel成为美国新流行球类运动
赛车推广赞助比棒球更有效
品牌动态
UFC联合咪咕举办武道大赛
卡塔尔主权基金深入美国体育界
Apple Vision Pro将具备健身功能
Fitness Up将投资1560万欧元开办新健身房
Lululemon试图出售健身镜业务
品牌融资
Fitness Time收购Al Tatheer Sports
运动新风向体育产业成为“投资新宠”
近年来,体育产业越来越成为投资公司的新宠。随着入局者的增加,局面也变得复杂起来,这主要体现在4方面。
首先是参与者本身更加多样,主权财富基金、投资银行、家族集团等都参与其中;投资领域也不再单一,体育场馆运营、转播权销售、运动员代言、博彩、比赛资金的筹措等,都是可以盈利的机会;
此外,足球、篮球等热门体育项目,不再垄断公众的眼球;最后,尽管女子体育的增长变化并不明显,但大型资本开始对日益热门的女子体育产生兴趣。
根据彭博社的数据,2022年该行业的交易额达到了170亿美元,而2021年为100亿美元。在2023年,这个数字可能会刷新。
Padel成为美国新流行球类运动
近期,球类运动 Padel 开始在美国变得流行。
这是一种融合了网球与壁球的球拍类运动,起源于墨西哥,通常以双打的形式,在一个略小于网球场的封闭场地上进行比赛,并允许用球撞墙,目前至少在90个国家中存在赛事。
Padel 赛事吸引了不少知名人士,包括网球名将 Andy Murray,他在英国投资了一家名为 Game4Padel 的公司。
Murray 认为,与网球相比,Padel 更容易上手,更兼容不同身体素质人群,除了锻炼身体外,也非常适合社交。
赛车的推广赞助比棒球、冰球更有效
近日,芝加哥营销机构 REvolution 发表了一份针对美国市场的研究,结果表明赛车是对赞助商推广最有效的第三大运动。 通过对1,000名美国体育迷的调查显示,10.7%的人认为赛车是宣传赞助最有效的运动,排名第三,前两名则是美式足球和篮球,比例分别为48.1%和14.1%。 在赛车之后,分别是棒球(7.9%)、足球(5.6%)、网球(2.9%)、高尔夫(2.7%)和冰球(2.5%)。 赛车的独特之处在于,车迷们更加相信,当一家公司成为该运动的官方赞助商时,因这些公司与技术密切相关,更有可能购买该公司的产品,这一比例 (45%)远高于其他运动。 62%的车迷认为,赞助商对赛车的贡献至关重要,没有赞助,赛事的生存将成难题,这一比例同样是所有运动中最高的。 在赛车赛事中,因创新性,NASCAR在美国车迷中得分最高,远高于F1赛事。 品牌动态 UFC联合咪咕举办武道大赛 近日,UFC 宣布,联合中国移动咪咕共同举办中国武道综合体能大赛。 该赛事由国家体育总局社会体育指导中心主办,中国武道运动发展委员会承办,是以综合格斗体能和技能为体验内容的全民健身活动,具有低门槛、趣味性、挑战性强的特点。 据悉,该赛事受综合格斗启发。UFC 意图通过参与国内的健身运动,推广在华的影响力,并创建一项新的全国性赛事。其中,UFC 扮演的角色是“设计方案和测试、建立规则和评分,为每场比赛提供设备并执行”。 作为 UFC 在中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴,除赛事传播外,咪咕将为用户带来数字内容体验——旗下 比特数智人尤子希将示范赛事测试项目;并为赛事提供VR视角,供消费者“云”游赛场。 卡塔尔主权基金深入美国体育界据知情人士透露,卡塔尔主权财富基金将收购 Monumental Sports & Entertainment 约5%的股权 ,后者是NBA的华盛顿奇才队、NHL的华盛顿首都队和WNBA的华盛顿神秘队的母公司。
目前,卡塔尔投资局和 Monumental Sports & Entertainment 之间的协议尚未宣布。
这是卡塔尔政府首次投资美国职业体育,也将是首个主权财富基金购买美国球队的所有权。
NBA发言人Mike Bass 透露,NBA董事会正在审查卡塔尔投资局在 Monumental Sports & Entertainment 方面的潜在投资,若获批准,卡塔尔投资局将对华盛顿奇才队进行“被动的、少数的”投资,不涉及其日常运营及决策。 NHL副总裁 Bill Daly 表示,联盟已经批准了这项投资。 俄勒冈大学讲师 Yoav Dubinsky 认为,与卡塔尔对巴黎圣日耳曼的控制不同,这种股权规模会限制卡塔尔对球队的影响力,符合NBA对“被动、少数投资”的定义。 Apple Vision Pro将具备健身功能 据《The Information》消息,Apple Vision Pro 将具备健身功能。 据两名 Apple 前员工透露,Apple 甚至探索了与 Nike 的合作——专门为 Vision Pro 打造运动项目的可能,并尝试打造专为“出汗和高强度锻炼”而设计的面罩。另外,Apple 员工亦有想法让 Vision Pro 用户在骑健身单车时的互动。 除了演示中的冥想应用程序外,报道称,还有一些正在开发的健康应用程序,例如瑜伽、太极拳等。 Fitness Up将投资1560万欧元开办新健身房 近日,葡萄牙健身集团 Fitness Up 宣布,将投资1560万欧元用于开办新健身房。 此外,该集团还对2024年做出预测,预计投资1920万欧元,开设16家健身房,营业额或将达到6200万欧元。 目前,Fitness Up 已在今年开设了5家健身房,并指出“今年正进入加速阶段,在全国又开设了8家健身房”。 Lululemon试图出售健身镜业务 据《纽约邮报》报道,Lululemon 正考虑出售健身镜业务 Mirror。 2020年,Lululemon 以5亿美元的价格收购了居家健身设备公司 Mirror,如今,其又以5800万美元的估值出售该资产。 在最近的财报电话会议上,Lululemon 没有提及 Mirror 的情况,而是强调了强劲的销售和不断增长的收入,但在今年3月,Lululemon 曾指出居家健身领域“存在挑战”,硬件销售“未达到我们的预期”。 品牌融资Fitness Time收购Al Tatheer Sports
近日,沙特体育公司Fitness Time完全收购了AI Tatheer Sports,价值约为 1200万里亚尔(约2300多万人民币)。
据悉,该次收购目的为扩大其业务范围并加强服务。同时,Fitness推出了新的业务部门——专业的健身工作室。
通过这项交易, Fitness Time 在沙特境内外运营的健身中心和工作室连锁店的总数将达到173家。
Al Tatheer Sports除了向政府和私人实体提供体育和健身设备外,还提供体育和健身咨询服务。
(除单独标注,文章其余配图、截图均来自企业或官方发布内容。)
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