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竞争不止“嘴炮”不停 盘点车企广告文案中的花式营销 观焦点
车企在宣传产品时,我们常常能看到这样的情景,即对自身的出色表现和卓越性能高度赞扬,又在不经意之间将竞争对手的不足之处巧妙地点出。这种广告往往显得“意味深长”,激发了消费者强烈的好奇心。
本期内容,我们就来聊聊车企广告中打过的那些“嘴仗”。
(资料图)
汉兰达(参数|询价):一切理想和未来都是空话
广汽丰田在汉兰达的宣传视频上引用了这样一句文案:“时间是最严厉的裁判,没有经过时间的洗礼,一切理想和未来都是空话。”该广告文案被指内涵理想汽车和蔚来汽车造车时间短。
与丰田相比,理想和蔚来的确资历尚浅,但如今可不是凭资历论销量的时代。理想和蔚来作为造车新势力中的佼佼者,无论产品还是营销均有可取之处,而汉兰达虽然从前战绩辉煌但如今销量下滑之势明显。时代在进步,丰田也该放下前辈的架子学学新势力的技术和花样。
小鹏:特斯拉车主是我的代言人。
日前,小鹏汽车官宣林志颖为小鹏G6品牌新代言人并发布了一组营销漫画,细心的网友从林志颖所戴墨镜中的倒影发现,林志颖开的车其实是一辆特斯拉。一时间,网友纷纷感慨小鹏汽车“终究是错付了”。随后,小鹏回应称图片其实是“埋的梗”。
除艺人身份外,林志颖还是一个赛车手,他曾不止一次在公开场合表示是特斯拉的忠实用户。去年7月,林志颖在驾驶一辆特斯拉Model X(参数|询价)的过程中失控引发大火,导致6岁儿子皮外伤,林志颖本人也颜面骨折,伤情十分严重。而小鹏G6这款车从售价到定位均与特斯拉Model Y(参数|询价)构成竞品,因此小鹏汽车此举的确能让G6获得极大的关注度。
特斯拉:电动车的核心技术不是冰箱、彩电、大躺椅,而是电机、电池、电控。
特斯拉中国日前发布了一则《特斯拉电机的秘密》视频,并在开头抛出了一个问题:“电动车最核心的技术是什么”?随后自问自答:“冰箱?彩电?大躺椅?通通不是!而是核心的电机、电池、电控。”
众所周知,国内造车新势力“卷”得厉害,除传统三电技术外,新势力们更是将战场延续到了汽车内部的一系列配置,而冰箱、彩电、大躺椅这个新的“三大件”就是如今主流的宣传卖点。特斯拉此举,无疑将话题摆在了台面上,嘲讽新势力只注重表面功夫。但“存在即合理”,新“三大件”也是顺应时代需求诞生的。当消费者的要求越来越高时,车企在内部舒适性上做文章也无可厚非。
长安马自达:“马自达不塞车”
与上述几家暗讽友商的车企不同,马自达在最新释出的广告中选择为自己辟谣。
1997年,影帝梁家辉在港台电影《黑金》中吐槽迟到的商业对手:“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯,你坐马自达,怪不得你会塞车”。虽然几家车企没有亲自下场参与此事,但随着电影的播出,“马自达会塞车”的梗还是传遍了大江南北。
6月初,马自达官宣梁家辉为品牌代言人,并拍摄了“行也 不塞车”的合影,这场迟到了26年的“世纪大和解”终于落下了帷幕。“用魔法打败魔法”是马自达在此次广告宣传中最为人称道的地方。可见,用诙谐的语气和网友一起“玩梗”,的确有助于品牌树立正面的形象。
营销是一门艺术,好的营销能让产品或服务在市场中脱颖而出,吸引消费者的注意力,建立品牌形象,并最终促进销售增长。相反,过度讽刺或攻击竞争对手的策略可能会导致逆效果,使消费者无法产生情感共鸣,最终破坏本品牌的声誉。
因此,车企在营销的过程中应注意,越是客观、真实、贴近消费者现实需求的广告越具有吸引力和影响力。另外,“打嘴仗”只是一小步,汽车本身的质量和实力是否过硬才是能否赢得消费者认可的一大步。
(图片来源于网络 侵权删除)
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