快看：厂牌争霸硝烟再起，街球霸王开启草根篮球“联赛时代”

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快看：厂牌争霸硝烟再起，街球霸王开启草根篮球“联赛时代”

2023-06-28 06:20:12 来源：体育产业早餐

文|林苑

(资料图片)

高温红色预警难抵球迷热情。端午假期，全国最具人气草根篮球联赛——“街球霸王”在京启航，吸引到线上线下数千万人次观赛，用专业的赛事组织，真刀真枪的硬核氛围以及全面多样的商业化尝试，推进“人民篮球”新实践。

荷枪实弹硬核火拼！

“寻找中国最强街球厂牌”背后的雄心与野望

此番国内八大街球厂牌捉对厮杀，逆转翻盘、以下克上的剧本不断上演。总决赛在ARK1399与北京瓷器厂之间展开，场面更是远远比最终比分63：62惊心动魄：

开场ARK1399依靠内线优势打出一波9:0小高潮，攻防两端压制瓷器厂，逐渐将比分优势拉开上双。中场休息过后，瓷器厂不断冲击内线，两名队员血洒赛场。最后一节，依靠曹芳多次不讲理三分，瓷器厂不断迫近比分。绝命时刻，吴泽昊致命封盖杀死比赛。尽管曹芳错失极限绝杀，没能力挽狂“篮”捍卫主场，仍旧用不懈的拼劲赢得全场喝彩。

赛后，上海ARK1399积13分获27万4625元赏金。在这背后，是街球霸王独创的特色奖金池竞赛系统。

街球霸王联赛采用“赏金掠夺”机制，每场比赛胜者可拿走败者30%的奖金。由此，冠军队伍与末位队伍奖金相差极为悬殊，形成“赢者通吃”的局面，仿佛一场街球版的“鱿鱼游戏”：所谓成王败寇，胜者即为街球霸王。

另一方面，假使一支球队在前几站排名落后，也可以通过后程发力实现逆风翻盘，将总冠军悬念保留到最后一刻。

堪称残酷的赛制激发了球员的好胜心，没有“放水”、“默契球”，只有真刀真枪的对抗，每一次拼抢都用尽全力，倒地争球、冲到观众席的情况屡见不鲜，在某些场次双方冲突不断。分分必争的胶着场面，也让球迷大呼过瘾。

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在街球霸王，球员为之拼搏的不只是奖金，八大厂牌作为全国各大城市街头篮球标志性队伍，不仅守护着一座城池的荣誉，更为厂牌名誉而战。

“寻找中国最强街球厂牌。”是街球霸王联赛喊出的口号，包含着全国制霸的野心，厂牌是这部争霸故事的主角。

8支厂牌中名气最大的或许是北京瓷器厂，而另外一些厂牌不显山露水，不过队员人尽皆知，比如“军哥”黄宇军、“蛮牛”王增杰领衔的福建唯球够，“佛山林书豪”钟显超牵头发起的广东67，拥有NCAA中国第一控卫周楷恒的杭州Zoo Party、“前CBA扣篮王翟逸”所在的上海ARK1399、长沙街球领袖唐日辉创办的FLYBOY等。

毫无疑问，总冠军是每个联赛的最高荣誉，每支夺冠的NBA球队都会把总冠军旗帜悬挂在主场上空，“公牛王朝”“紫金王朝”成为篮球史上永远的丰碑。

要问中国街球的最高荣誉是什么？此前无论球员还是球迷都莫衷一是，今后会有公认的称号：街球霸王。

深耕专业赛事服务，让球迷回归线下，让篮球回归街头

中国街头篮球从无到有，在质疑声中发展壮大，为无法进入职业联赛的草根球员提供一方施展才华的热土。

在广播电视媒体时代，很多球迷是通过耐克街舞惊雷广告片才了解到街头篮球的，感叹篮球原来可以这样玩。

受此影响，中国街头篮球迎来黄金时代，涌现出吴悠、兔子、HOTDOG、曹芳、赵强、周锐等第一代人气街球手，以及北京CL、武汉313等知名街球队。然而随着2014年CL战队宣布解散、2016年中国街球制霸赛停办等事件发生，中国街球发展进入低谷期，悲观者甚至直言“中国街球已死”。

之后也有一些零零散散的街球比赛，大多不成气候，直到短视频的兴起，才为中国街球重燃了一把火。

不可否认，短视频等泛娱乐化形式对中国街球发展起到了推波助澜的作用，篮球+娱乐的内容让球迷加入篮球声场，使街头篮球获得了比以前更大的曝光。然而网络视频碎片化、娱乐化表达，也让注意力失焦，在失真的传播过程中，街头篮球失去了筋骨，只剩下皮囊。

要让球迷完整体验街头篮球的文化底蕴，只有让线下聚合引爆情绪的燃点，把对于观者的饕餮大餐，从引导“看”“分享”到引导线下参与，才能让流量为赛事所用。

根据最新数据，本次街球霸王北京站决赛在抖音平台引发热议，多项数据登上全国和同城热榜，成为值得行业研究的行业案例。

街球霸王北京站决赛当晚，#上海ARK一分险胜瓷器厂冲上抖音热搜top12。在北京同城榜上，#街球霸王决赛杨政遭铁血大帽冲至top1，#街球霸王北京站和#街球霸王决赛京沪大战太激烈了分列二三位。

此外，#曹芳错失绝杀、#瓷器厂vs广东67冲突、#曹岩飞身救球像罗德曼、#钟显超上篮被绊倒、#曹芳末节接管比赛、#椰子夸周楷恒太炸裂了、#瓷器厂合体险胜teamwork 等话题均处于抖音上升热点。

在体育大生意看来，让街头篮球从娱乐自嗨回归激情、自由与创造力，提升线下现场氛围体验感，必须在赛事服务层面深耕。

笔者亲身体验了街球霸王巡回赛北京站之后，不得不赞叹主办方的专业。赛场分区明细，赛事环节完整衔接，比赛节奏把控非常流畅，统计数据详实透明。用一句话总结：街球霸王的办赛手法专业老道，仿佛这个联赛已经举行过很多届了。

除了现场高燃对战，主办方引入源于NBA全明星周末的潮流活动Jam Session（篮酱派对），现场互动区设置了篮球游戏和挑战项目，也准备了餐车市集、潮流集市、DJ舞台、露营区，充分调动现场球迷的热情与参与感，体验原汁原味的街头潮流文化。

现场秒变街球泛社交party，场内激情对抗与球迷们的松弛随性，共同构成了一首属于街头篮球的夏日狂想曲。

在中国街球市场琳琅满目的当下，赛事内容同质化严重。唯有始于初心、挖掘篮球文化内核，才能真正抓住人心，通过赛事传递好的价值观，用街球文化的精神内涵促进草根体育蓬勃发展。

商业化潜力初现，能否期待中国版“德鲁联赛”？

当前，社交媒体上以街球为标签的网红球员不少，粉丝动辄百万量级。与此同时，尽管有越来越多前CUBA甚至前CBA球员参加街球赛事，中国街球水平却难言大幅提升。

街头篮球和职业篮球向来并非单向流动，街头篮球既是退役职业运动员发挥余热的赛场，也是草根球员脱颖而出的跳板。

当职业联赛变为衡量街头篮球实力的标尺，街头篮球也为职业联赛带来创造力和观赏性，比如“拜佛”就是起源于街头的过人招数，现在已经是不少职业球员的常规武器。

在街头篮球发源地美国，街球和职业赛场的界限并非严格，著名的德鲁联赛，每年夏天都会吸引詹姆斯、杜兰特、欧文等NBA巨星参与。

而不少职业选手也是在街球联赛赛场练就一身本领，坚定了从事篮球运动的信念。比如马布里、艾弗森都是在街头赛场打出了名堂。更不要提中国球迷都熟悉的“街球王”阿尔斯通，他如雷贯耳的称号“跳跃的灵魂”就源自洛克公园EBC联赛的精彩表演。

国内也曾有不少以联赛为模板的赛事，比如中国街球制霸赛、街球巡回赛等，可惜这些赛事都没能形成持续性。

建立全国性街头篮球联赛最大的阻碍是商业化，联赛单场成本动辄数百万元，如果是单一品牌方主办的联赛，则容易被球迷视作商业味道过浓。如何用商业化维系赛事运转，又保持民间篮球的纯粹，是摆在中国街头篮球面前的难题。

在这方面，街球霸王联赛的商业化探索能为业界提供思路。无论是线上还是线下，赛事商业化动作频频，包括赞助商定制特权以及权益保护，线上线下各个环节的商务资源开发以及流量变现都取得了一定成果。

截至目前，街球霸王官方合作伙伴为：外星人电解质水，NIKE，Wilson威尔胜，海博艾斯Hyperice，Shake Shack；官方赛事地板供应商：美凯地板。

从用户群体角度看，街球霸王首站锚定中国街球发源地北京，并专门选址五棵松，借助城市篮球底蕴，确保了核心球迷停留时间与深度参与互动，以及通过活动提升现场消费频率。

一般而言，热爱运动的年轻男性是街球核心粉丝，街球联赛能否长期扎根往往与社区息息相关。当街球厂牌商业化走上快车道，球迷也得以从全新视角对街头篮球进行再认。

据体育大生意观察，街球霸王现场球迷男女比例约为9:1，恰逢小长假，外地游客及附近消夏居民被现场氛围感吸引，纷纷加入了观赛队伍。

街球霸王成功在夏季填补了篮球赛事的空白，打造出“城市即主场”的氛围感。网红厂牌与球迷，共同转化为赛事品牌价值，成就街球霸王这一代表中国街球最高水平的联赛IP。

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