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家电
冲击中高端,TATA木门找到了第二增长曲线
文/乐居财经付魁
(相关资料图)
随着社会的发展,人们的需求也在增加,尤其是对家的需求更为明显。
过往,人们对一扇门、一张床、一组衣柜的没有太高的要求,能睡觉、能收纳衣服或许就很满足。而现在,一张能睡觉的床,一扇能挡风挡雨的门并不能满足现在所需。
一张床不仅能让人们睡得着,还要让人们睡得好,讲究健康睡眠;一扇门要讲究智能化,即便是出门忘记拿钥匙,也能通过密码来解锁进入屋内。放眼整个居家空间,讲究的事整体的美感,比如门墙柜一体化
需求之下正在倒逼企业升级迭代,产品需要跟得上消费者需求的步伐,这其中,TATA木门便是一个典型。
6月21日,TATA木门在上海举办了以“此境·意予东方”为主题的全新高端家居品牌TATACASA的品牌发布会暨新品品鉴会。此举是是TATA木门进军高端家居定制领域的关键一步,同时也在家居行业开辟出一条具有当代东方美学色彩的新通路。
TATA木门董事长纵瑞原在会上表示,TATA木门已经发展了24年,在保有TATA木门专注、简单的发展思维的基础上,需要改变和创新。创立TATACASA,能够通过品牌差异化把消费者精细分层管理,更加符合当下市场需求。
打响冲击高端的第一枪
TATA木门本次发布会推出的高端家居品牌TATACASA,以“东方韵律,格调生活”作为品牌主张。TATACASA的设计理念也是主要以“东方气质美学”的表达作为空间调性,以“几何”线条的设计勾勒空间视觉感。
据了解,TATACASA是利用系统化定制、水性环保、智能收纳等方式,以温柔、克制、简洁、直观的设计理念,放大材质本身的自然魅力,直观展示家居空间的功能设计。通过纯粹的色彩和经典几何元素将现代东方美学融入家居场景,以品质凸显格调,以观念传达理念,充盈人居美学的艺术观感和多元体感,缔造美学与功能兼备的品质生活。
给人美观享受的同时,TATACASA更加注重对生活品质的把控。区别于TATA木门中高端流量品牌的定位,TATACASA品牌致力于倡导一种更为愉悦、简单的生活方式。
据了解,TATACASA品牌在TATA木门的基础上进行延展,从店态、产品线等进行全方位迭代升级,以当代东方美学融入家居空间,通过门墙柜一体化全案设计,为大众提供空间定制化解决方案与高格调的品质生活。
TATACASA品牌主理人冯瑞刚表示,TATACASA将东方美学融于极简风格,追求的是对愉悦生活最简洁的表达,致力于精致家居的系统性解决方案。
TATACASA品牌创意设计师费云方宝石,从性价比到兴价比,情绪价值才是未来关键。“TATACASA关注产品的生命力,注重人与家居空间之间的情感交互,用生活方式传递情绪价值,满足消费者更高层次的情感需求和自我表达。”
做难而正确的事才能经得起磨炼
TATACASA品牌的创立也是从用户出发。“2012年,一个老客户需要重新装修房子,提出了新的要求,即门墙柜个性化的定制,那时候萌生了品牌创立的心念。”冯瑞刚表示。
在此之后,TATA木门陆续落地了很多中高端项目,并且有源源不断的项目进来。考虑到订单的激增,TATA木门决心创立品牌,而初心毫无疑问是从用户需求出发。
虽然TATACASA品牌的创立是一件顺理成章的事情,但也不免有人会有这样一个疑问:高定好做吗?
纵瑞原对于高定市场信心十足,他看到了市场的潜力。“目前家居建材市场已从增量市场转到存量市场,有很大一批人的房子需要翻新。”
很简单的一个道理,再次装修房子的消费者,无论是在风格与审美,还是产品的使用上,一般都会要求比之前要好。就比如换车,首辆车可能是10万以下的,更换的话可能是20万以上的。
纵瑞原也正是看到了未来市场的潜力,才决定发展高定路线。而对于高定,并不是产品升级就可以。不少业内人士均表示,高定市场更为重要的是服务。
在服务上,TATACASA会注重一对一服务,根据不同的消费需求制定不同的产品的风格;在装修过程中,消费者可以通过线上随时随地观看施工进程;装修完成后,也会有相应的“管家”进行服务。
显然,纵瑞原的信心不仅是来自对市场的准确判断,也是源于自身做的充足的准备。“市场不是一成不变的,需要创新,而创新的源泉又是来自消费者。所以,即便是事情难做,既然有需求,也要砥砺前行。”纵瑞原表示,TATA的理念就是做难而正确的事。
现如今,市场的状况就摆在那,企业要想活下去,有些事情就不是要去做而是必须去做。而TATA木门已经找到了新的增长点,通过TATACASA打造第二增长曲线,从做门的深度拓展到品类的宽度,TATA木门已经做好了迎接未来机遇与挑战的准备。就像纵瑞原所讲,TATA木门要在时代的长河里经得起磨炼。
相关公司:TATA木门,TATA
关键词:
冲击中高端,TATA木门找到了第二增长曲线
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