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粽子平均毛利率约40%,新老品牌把握端午商机
在刚刚过去的端午假期,“粽子经济”持续升温。来自食品界、餐饮界的新老品牌纷纷抓住商机。
近年来,各品牌都在粽子口味创新上下足了功夫。在传统咸甜口味之外,冰粽等新品类粽子加入了端午赛道。记者注意到,在电商平台上,冰粽品牌众多,榴莲口味产品占比较大。淘宝“天猫榜单”粽子好评榜上,品牌榴芒一刻的端午榴莲冰粽礼盒位列第三名,月销量超过6万。榴芒一刻电商平台客服告诉记者,榴莲冰粽是店里卖得最好的一款。此外,“低脂粽”“乳酪粽”也进入了电商平台。
【资料图】
不过,记者实地走访发现,线下渠道并没有大规模引进冰粽等新品类粽子,仍以销售传统类粽子为主。
传统品牌正在进行品类创新。五芳斋推出了“FANG粽”系列产品,包含有咖喱、黑胡椒、香辣三种口味,此外还有“五芳冰粽”,“五芳真果肉冰粽”。不仅如此,五芳斋还推出了与雪糕品牌中街1946的联名冰激凌粽子礼盒。相似的是,传统品牌“真真老老”也推出了低卡低碳粽。
餐饮企业也加入了粽子赛道的角逐。今年端午,海底捞推出了青梅马蹄慕斯雪粽和“城市限定款”冰皮雪粽。西贝集团则推出了西贝杂粮粽和封缸肉糯米粽。
中国数据研究中心发布《2023中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》(简称“白皮书”)数据显示,奈雪的茶、星巴克、喜茶等跨界粽子新品牌也有一定的市场,占比总体市场的23.97%。小红书数据分析平台“新红数据”显示,在小红书平台上,“星冰粽”占据23个热搜词条,超过全站86.99%的词。
不过值得注意的是,新品类粽子并没有过多冲击传统粽子市场。白皮书数据显示,消费者喜欢的粽子口味中,占据前列的是蛋黄肉粽(41.38%)、鲜肉粽(40.67%)、板栗肉粽(32.29%)。新口味粽子(巧克力、菌菇、八宝)的喜欢占比均未超过13%。
粽子真的是门赚钱的好生意吗?
从头部企业的财务数据中可发现,粽子平均毛利率超40%,超过了不少其他品类的食品。
“粽子第一股”五芳斋(603237.SH)于2022年8月成功上市。公司2022年财报显示,2022年度粽子系列产品的毛利率为41.3%,高于公司的月饼、蛋制品、糕点等产品的毛利率。
五芳斋还披露了粽子产品的成本构成。其中直接材料占比最大,占比为粽子系列产品总成本的68%左右,其次是直接人工,占比为粽子系列产品总成本的17%左右。
桃李面包(603866.SH)2022年年报披露的数据显示,粽子类产品的毛利率为37.28%,高于公司生产的面包、月饼等产品。
目前中国粽子行业市场集中度高,放眼国内粽子市场,“蛋糕”正日益做大。根据五芳斋招股书,预计到2024年中国粽子市场规模将增长至102.91亿元,2020年至2024年的年复合增长率预计为7%,将保持良好的发展态势。
关键词:
粽子平均毛利率约40%,新老品牌把握端午商机
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