柏林国际消费电子展上的“中国风”

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柏林国际消费电子展上的“中国风”

2023-09-08 11:51:02 来源：光明日报

2023年德国柏林国际消费电子展于9月1日至5日举行，始于1924年的柏林国际消费电子展今年迎来了99岁生日。历史上，爱因斯坦曾是该展会的热心观众，许多当年炙手可热的德国电子消费品牌如根德、德律风根也成名于此。展会方介绍，在如今的数字时代，电子消费品生产商依旧愿意从世界各地千里迢迢聚首柏林展示最新产品。

展会组织者表示，今年26个展馆挤满了来自48个国家的2059家参展商。德国媒体称，展台很早就被订购一空，中国展商对此贡献不小。包括海信、TCL、大疆、荣耀等中国企业都有大面积展台，总共有近300家中国企业参加了此次展览。谈到参展的意义，海信国际营销常务副总裁方雪玉告诉记者，今年海信以强大的阵容来到柏林国际消费电子展，与全球客户面对面交流，通过强有力的产品和服务展示，增强全球客户的信心。

(资料图)

柏林国际消费电子展一直被业界誉为全球电子家电行业的风向标。海信集团总裁于芝涛在开幕式的主题演讲中，回应了全球电子家电业的发展趋势。他说，过去4年来，整个家电行业发生了巨大变化，科学技术尤其是人工智能技术的进步，让消费者体验更加倾向个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。基于这一趋势，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

于芝涛说：“海信是行业里少有的在显示技术、智能家电领域进行全方位、深度布局的企业，完整覆盖黑电、白电和厨电三大家电业务板块。”海信还创新研发了移动智慧屏、艺术电视、智慧拟窗等新型显示产品，并向智慧医疗、商用显示、车载显示等B2B产业版块迅速延伸。他说，“面对未来，我们将始终以用户为中心，以场景为驱动”，用户和场景就是未来最大的确定性。海信将持续进行技术开发，不断升级场景服务，实现用户个性化体验的全面升级，从建立物理连接逐渐向建立情感连接过渡。

中国是全球最大的电子消费品生产国，也是参展商最多的国家之一。中国的电子消费品生产商的理念契合了展会主办方提出的当今全球电子业的三大发展趋势。

第一个趋势是关注可持续发展和可再生能源，这也是柏林国际消费电子展近年来的核心主题。为此，今年展会上还新增了可持续发展展区。行业协会和柏林国际消费电子展主办方均认为，瞄准可持续性是确保增长的关键要素。

方雪玉对记者说，全球消费者对家电产品既有共性的需求，又有差异化的个性需求。比如，全球消费者的共性需求是大尺寸、大容积、智能化等，同时越来越多的消费者更加强调产品的节能环保、原材料的可回收利用。海信的冰箱、洗衣机等产品都达到了行业领先的A级能耗水平，以冰箱为例，再生材料占比超过30%，可回收利用率超过80%，受到人们的喜爱。

TCL至今已经连续13年参加柏林国际消费电子展。TCL今年聚焦智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，在展会现场亮相了众多尖端技术和绿色智能产品，并基于经济全球化视角诠释品牌文化，向世界展示中国品牌的全球价值。作为全球领先的家电生产商，TCL如今在新能源、光伏领域也带来了领先的绿色科技产品及解决方案，由此构建了从新能源到储能，再到绿色智能终端设备的全链条绿色生态。TCL旗下光伏科技在分布式光伏领域打造了一站式智慧能源解决方案，此次海外首展，获得众多参会者关注。作为核心模块之一，TCL储能一体机与储能分体机采用高安全、长寿命的磷酸铁锂电池，以高效能源利用带来绿色低碳生活。

第二个趋势是在尊重传统的基础上不断创新。柏林国际消费电子展一直对屏幕产品非常看重。海信经过长期研发，以激光投屏解决了用户对更大屏幕的需求。海信的这一系列“激光电视”被德语媒体评价为比传统电视“方便灵活”“清晰度更高”和“对眼睛更友好”。

TCL集团电子产品副总裁张少勇对记者说，屏幕产品历来是TCL的看家产品。他相信消费者对电视“大而清晰”的朴素期待仍然没有变，TCL的创新是基于传统的延伸，如今首次在海外展出的115英寸全球最大QD-Mini LED电视在展会上备受瞩目，为全球消费者带来高品质的影音娱乐体验。

第三个趋势是引领互联智能生活。展会在可持续发展展区设有智能生活之家，专注于对智能控制以及设备和空间管理的自动化。据了解，海信的VIDAA OS系统，可以轻松连接多品牌智能电视、音响、冰箱等家居设备，让契合消费者个性化需求的内容和服务在屏幕之网中自由流动，实现快速连接、功能集成和资源共享。海信智能家居平台ConnectLife是全设备智控、全空间场景、全流程服务的用户交互平台，为用户提供智能厨房、智能能源、智能服务、智能空净、智能洗护等丰富的场景和服务，实现了从单一产品智能到全屋智能的跨越。

在智能终端方面，TCL展品涵盖全场景式的“智能物联生态”，展示了众多智能科技新品及尖端技术，品类覆盖电视、空调、冰箱、洗衣机、手机、平板、AR智能眼镜、音响、智慧商显、智能家居等全品类智能终端产品和解决方案，将引发全球用户对智慧生活的无限想象。

据展会方介绍，业界对此次展会推动未来电子消费品销售增长抱有很高的期望。去年，由于疫情的限制，人们减少了在出行和餐饮方面的支出，许多人增加了在装修房屋上的投资并更新了家电设备。因此，全球电视机、音响系统和其他消费电子产品制造商的销售额实现了两位数的增长率。但今年上半年，包括德国在内的全球几乎所有地区的经济增速较上年均有所下降。2023年前6个月，德国人购买的电子设备数量明显少于一年前，家用电器的销售额下降了6.2%，私人IT产品的销售额甚至下降了15.3%。对于当前家电产品面临的形势，记者在展会了解到，多数中国消费电子生产商对今年的全球销售充满信心，他们认为中国家电企业有着较强的竞争力，今年仍然有较大的增长空间。

（光明日报柏林9月7日电光明日报驻柏林记者王怀成）

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