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端午热浪不减出游热情 旅游市场消费潜力持续释放 世界观天下
人民网北京6月25日电 (记者许维娜、实习生陈梓瑶)“虽然端午假期天气很热,但我们还是打卡了北京的热门景点,全家人都很开心,收获满满。”端午节的故宫博物院人山人海,在参观结束后,来自山东的王先生兴致勃勃地向记者讲述了此次出游感受。
撞上闰二月,今年的端午来得比往年更晚些,即便部分地区已进入高温“烘烤”模式,人们依然不愿意错过端午小长假,出游热情持续高涨。
经文化和旅游部数据中心综合测算,端午节假期,全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
(资料图片)
尽管端午节假期多地出现高温天气,但人们出游热情并未受到影响,假日市场总体安全平稳、秩序井然,文化和旅游行业呈现出强劲的复苏势头。
以北京为例,据北京市文旅局统计数据显示,端午期间,北京市重点监测的216家旅游景区(地区)累计游客接待518.59万人次,比2019年同期增长2.1%;累计营业总收入30909.86万元,比2019年同期增长5.8%。全市酒店新入住旅客80.5万人,在住旅客172.7万人,与2019年同期相比,分别增长7.2%、9%。
目前,多家旅游平台也相继发布了2023年端午假期旅游总结报告。来自携程方面数据显示,部分旅游业态的恢复进展已超过2019年水平,其中国内门票业务等订单量较2019年同期翻倍。
记者了解到,受假期时长影响,高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的旅行模式。飞猪数据显示,今年端午高铁票预订量同比增长2倍,除扮演着交通枢纽的各大省会城市之外,苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。同时,国内租车服务成交额同比增长超3倍,周边游预订量同比增长超4.6倍。
与此同时,由于假期时间恰好在周四到周六,这个端午假期,一种“请三休八”式的“拼假”也在上班族中颇为流行。
“三天假期去长途旅行太赶了,所以和家里人商量了一下,一起在节前请了三天假,刚好拼出一个八天的长假出门旅游。”来自杭州的李先生表示,身边好几位有年假的同事都这么安排。
去哪儿大数据显示,今年端午前出游高峰有两个,分别为6月16日(假期前一个周五)和6月21日(假期前一天)。从目的地来看,6月16日出发的旅客以长线游为主,成都、昆明、北海等西南地区目的地,西安、乌鲁木齐、伊犁等西北目的地较受欢迎。长线游时长在6—8日。
这个端午假期,“热”是人们外出过程中最直观的感受。据气象台观测,端午假期,北方多地遭遇高温天气,部分地区最高气温超过40℃。受高温天气的影响,“避暑”也成为假期期间人们的重度需求之一。
飞猪数据显示,大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度持续升温。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午预订最热的“避暑圣地”。
同时,受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响,夜经济在这个假期迅速崛起,成为市场亮点。
文化和旅游部专项调查显示,端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%,较2022年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测,端午节期间,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次,平均每个集聚区每夜4.97万人次,较2022年同期增长38.8%。
恰逢高考结束,端午小长假叠加“毕业季”,让亲子游、毕业游的关注度持续拉升,在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。
亲子游方面,融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧。年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地,网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。
成都、重庆在“网红”城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选;南京、西安依靠千年古都的魅力赢得年轻人的芳心。值得一提的是,端午期间草莓音乐节在桂林火热上演,带动桂林搜索热度直线拉升,跻身端午毕业游热门目的地前十。
T3出行大数据显示,6月22日至6月24日期间,用户整体打车出行呼叫量同比增长超82%,往返机场、火车站、客运站等交通枢纽呼叫量同比增长224%。“避暑游”“亲子游”火爆同时,特色三四线城市打卡、周边两小时旅游圈打卡等新型旅游方式也大受追捧。
同时,中小学生进入暑期节奏,研学游产品迎来高速增长。去哪儿大数据显示,6月至今研学游产品销量环比上月增长4倍,暑期室外高温酷暑,又适逢中小学生放假,室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。截至6月23日,暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%,全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。
“端午往往是暑期旅游市场风向标。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示,从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看,预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰,旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
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