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苹果iPhone销冠地位稳如泰山 今年618攻略请收好
中国有两个大型网购狂欢节:年中618、年终双11,它们分别是上半年和下半年优惠力度最大的两个时间节点。时间进入5月底,一年一度的618年中大促已正式拉开帷幕。
和往年相比,今年的618规模将是最大的一届。以淘宝天猫为例,今年参加天猫618的商家及商品规模再创新高,预计有6000万商品参与打折,参与的商家达145万。
对此,官方也强调:“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届,也预计将是史上消费者福利最大的618。”京东方面也不甘示弱,势要要举办一场“全行业投入力度最大的618”。
(资料图片)
CNMO认为,这种大型购物狂欢节对消费者来说,不仅是一次财力的考验,更是一次精神力的大考验,各种购物津贴、押金、优惠让人眼花缭乱。
那么,今年各大平台又有哪些值得关注的玩法和攻略呢?
对“剁手党”来说,面对618这样的年中大促真的会非常心动。在众多品类中,电子产品成为消费者重点关注的对象,特别是手机、电视等。618,可以说是上半年电子产品厂商们最后的希望,都指望着抓住年中大促的机会,冲一波销量。
越来越“卷”的厂商们,618期间会呈现出怎样的战况和结局?
针对此次618年中大促,CNMO特地推出了“再战618”专题,我们将重点对电商和手机行业进行观察,而本文要讨论的话题则是“手机厂商们此次618的战绩预测”。
智能手机作为每年618促销的重头戏,一直都是各大厂商的“必争之地”。每到这个时候,各大厂商都会带来力度前所未有的优惠,今年也不例外。
谁能有更好的销量表现,谁就会成为当年智能手机市场的主角之一,为此厂商也使出浑身解数,招揽消费者。各大手机厂商今年的618预售已经正式开启,大家选好换机目标了吗?
除了618的优惠活动,战报也是大家最关心的内容之一。在狂欢结束后,各大手机厂商都会向大众分享自己的战果,其中当然不乏各种词条下的销冠。那么,今年的618战况将会如何呢?
苹果
如今手机大体就区分为两大阵营,一个是安卓手机阵营,另外一个就是苹果的iPhone阵营。在每年的电商促销活动上,苹果iPhone都会取得不错的成绩,“榜一大哥”的名号也会被其牢牢抓在手里。
就去年618的数据来看,市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示,受到新冠疫情等因素影响,消费者对手机等电子产品的热情在消退,2022年618活动期间,国内智能手机的总销量达到1400万部,比去年降低了25%。具体品牌来看,苹果、小米和荣耀为销量排名前三的品牌。
其中,苹果iPhone的销量占比接近一半,约为700万部。而这也归功于苹果的大幅降价的促销策略。众所周知,iPhone是一款定位高端的产品,其价格远远高于一般智能手机。
而在去年,苹果对iPhone 13系列全线降价高达千元,让不少一直围观的潜在消费者变成现实消费者,使其在京东、天猫和拼多多三大平台的销售额都是第一名,成为去年618的最大赢家。
备战今年618,苹果依旧采取了“大降价”的打法。此前,京东平台给出的优惠显示,苹果进一步加大了降价力度,降幅最高达到1800元,这样的优惠力度可不常见,对国产手机来说将是巨大的压力。目前来看,其霸主的地位暂时无可撼动。
华为
去年,华为并没有公布手机方面的具体销量成绩,但是旗下产品也在促销期间大卖。京东618活动竞速榜累计榜显示,华为P50在618期间拿下了4-6K高端机榜的第三名。另外,某电商平台数据显示,华为也在去年618首日取得了开场10分钟内成交额破亿元的成绩。
出击今年618,华为做了更全面的准备。
就产品而言,在今年上半年,华为举行了多场新品发布会,不仅带来了华为Mate X3与华为P60系列双旗舰、专为年轻人打造的华为nova11系列,还更新了经济实惠的千元机华为畅享60系列,产品矩阵丰富,进一步把握细分领域需求。
从优惠活动来看,华为官方开启了618预售活动,旗下顶级旗舰机华为Mate50系列也开启降价活动,最高优惠800元;最新影像旗舰华为P60系列最高降价幅度达到了1000元,可谓诚意满满。
单从今年一季度来看,调研机构Counterpoint Research公布的数据显示,在2023年一季度国内手机市场出货量整体呈现下滑的趋势下,华为销量同比增长了41%,市场占比已经达到了9.2%。
并且华为首次在600-800美元价位段销量占比超越苹果,市场占有率达到48%。今年,我们有理由相信华为将在此次618取得更大的战果。
小米
小米一直是618的头部品牌,它是去年国产手机品牌中卖得最好的。
据去年官方公布的最终数据,小米全渠道累计支付金额突破187亿元,打破此前纪录,再创新高。
并且,小米手机包揽京东/天猫/拼多多/抖音/快手五大平台安卓手机品牌销量/销额第一,手机单品包揽京东/天猫/拼多多多项第一,这份成绩单确实非常优秀。
总的来看,在去年618期间1400万部智能手机销量中,小米占据了30%的销量份额,略低于一年前的32%。
5月23日,小米以“小米618科技焕新季”为主题正式开启预售。官方介绍,此次活动小米超值让利16亿,推出六大科技场景下的特惠产品,最高降幅可达3000元,促销力度可谓空前。
手机是小米此次618发力的重点领域,手机换新用户将迎来钜惠惊喜,其中小米12S Pro直降900元,小米13系列至高直降400元,Redmi K60全系至高闪降500元。
纵观小米今年618的促销品类和促销政策,不仅品类丰富,中、高端全面覆盖,优惠力度也是至今最高的。通过大力促销,今年小米势必将取得更好的成绩。
vivo
去年618,vivo也取得了不错的成绩,以6%的市场份额跻身销量前五。
官方战报显示,2022年618,vivo电商平台官方店铺粉丝数突破6000万,京东自营官方旗舰店销量同比增长50%,天猫旗舰店的销售额则增长了75%,且vivo官方商城手机销量增长至上一年2倍。其中,年度旗舰单品vivo X Fold和vivo X80皆获得不同平台或榜单的销冠。
官方介绍,vivo 618期间将开展新品直达、优惠值达、福袋值达、送货值达、会员值达等5重惊喜活动,至高优惠1000元,至高可享24期免息,可抢最高万元福利。
618大战已经打响,火药味已十分浓郁。为了在618“抢占”更多的客流量,vivo将在5月31日举行新品发布会,带来备受期待的vivo S17系列。
主打轻薄高颜值和拍照的vivo S17系列吸引了很多年轻消费者的注意,将助力此次vivo 618冲击销量前三。
OPPO
5月23日,OPPO宣布开启618焕新季狂欢活动。从官方获悉,此次活动期间,OPPO多款热销产品均加入其中,带来至高直降1000优惠、以旧换新至高补贴2000等活动,每天都是“底价”,诚意拉满。
此次618,刚发布的重磅新机OPPO Reno10系列、OPPO k11x,以及持续热销的爆款机型OPPO Find X6 Pro、OPPO Find N2 Flip、一加Ace 2等在活动期间入手可以享受不同的优惠政策。
去年618,OPPO拿下了天猫平台安卓手机品牌官旗销量及销售额TOP3、手机品类官方直播间销售额TOP2、手机品类短视频近30天种草成交TOP1。今年,在更多优质机型的助力下,OPPO有望取得更好的成绩。
荣耀
荣耀也是此次618不可忽视的一股力量。
去年618,荣耀不断传出捷报。官方数据显示,荣耀商城618当日销量同比增长135%,斩获天猫平台安卓手机品牌销量冠军,荣耀手机京东平台4000+高端系列产品618全程销售额同比增长400%。
经过多番努力,荣耀在去年618期间拿下了国产手机品牌销量的亚军,市场份额从上一年的6%提高到10%。
面对此次618,荣耀也全力加码。旗下热门机型荣耀Magic5系列最高优惠500元,荣耀80 GT最高立减800元。另外,在5月23日到5月31日期间,用户可以参与积分百倍膨胀活动,最高抵现200元。
另外,荣耀同样在将在618前夕举办新品发布会。官方将于5月29日发布新一代数字系列——荣耀90系列手机,为市场注入新的活力。今年,荣耀能否坚守住前三的位置呢?让我们期待一下。
写在最后
对消费者来说,618是一场“价格狂欢”;对于厂商来说,618是一场“价格厮杀”。今年的618,谁又会杀出重围呢?
关键词:
苹果iPhone销冠地位稳如泰山 今年618攻略请收好
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