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“最火”端午假期,超1亿人出游!旅游市场结构性复苏可期
继“五一”假期旅游市场“井喷”后,今年的端午旅游也非常火爆。根据文化和旅游部数据中心综合测算,预计全国国内旅游出游达到1.06亿人次,同比增长32.3%,为2019年同期的1.1倍;实现国内旅游收入373.1亿元,同比增长44.5%,恢复至2019年同期的94.9%。
(相关资料图)
另据携程、途牛、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家旅游平台的数据显示,今年端午假期的景区、酒店、交通等各项数据均已超过2019年同期。此外,随后的暑假或也将受到带动,旅游业有望进入到结构性复苏新阶段。
“最火”端午假期,旅游数据亮眼
出游热情高涨,造就了五年来“最火”的端午假期。
端午节期间,北方多个地区持续高温,即使天气炎热也无法阻挡人们出游的热情。携程发布的2023年端午假期旅行总结显示,部分旅游业态的恢复情况已经超过2019年以前水平,其中国内门票业务的预订量相比2019年同期已经翻倍。
避暑旅游、长线游提前、“松弛感”旅行等都成为今年端午出游的亮点。以近期火爆的贵州“村超”为例,比赛举办地榕江县吸引了大批游客,当地的酒店订单同比增长超11倍。业内人士表示,由于端午临近暑期,在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场提前开启,积蓄已久的旅游消费潜力即将释放。
去哪儿的数据同样展示出旅游复苏的强劲。端午期间,国内热门城市的机票预订量超过2019年同期的20%,国内热门城市的酒店预订量超过2019年同期的1.6倍。而马蜂窝和途牛的数据,则体现出毕业游、避暑游的“火爆”。
在马蜂窝APP上,关于亲子游、毕业游的搜索热度分别上涨135%和115%。途牛民宿数据则显示,避暑游、清凉游成为游客们的首选。北方的多个海滨城市青岛、威海、秦皇岛都位居端午预订量的前列。同时,“请假党”和完成高考的“学生党”等群体,有望拉动长线旅游目的地的消费。伊犁、阿勒泰、乌兰察布等地的民宿预订量同比2019年增长超过10倍。
毕业游需求爆发式增长
由于端午假期被“毕业季”所覆盖,大量的毕业生、亲子出游需求爆发。在亲子游方面,动物观赏、科研教学、亲水游乐等项目受到父母与孩子的热捧。在毕业游方面,“学生党”格外青睐新潮的目的地,比如美食美景、网红打卡、文博潮玩等都是旅游目的地的重要参考指标。成都和重庆成为毕业游的热门目的地。
随着高考毕业生结束第一批旅行后,中小学生也进入到暑假假期,暑假游产品的预订量也快速增长。海边城市成为这类游客的热门选择,根据去哪儿大数据显示,青岛、威海、厦门、海口等沿海城市,酒店预订量非常火爆。
随着暑假的临近,研学游的热度也在飙升。从去哪儿的数据来看,从6月至今,研学游产品的销量环比上月增长超4倍。由于暑假天气炎热,室内场馆成为家长们的“遛娃胜地”,暑期室内博物馆门票的预订量环比上月同期上涨超3倍,全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长也超过4倍。
为抓住暑假游的商机,多家旅游公司、酒店等都在抓紧布局。九华旅游(603199.SH)是国内较为稀缺的自然+文化属性的景区,景点的受关注度高,业务多元化趋势明显,该公司的历史业绩稳健。短期来看该公司的业绩弹性有望超出预期,而从长期来看,交通持续改善叠加景区新项目落地有望奠定未来的高成长性。
君亭酒店(301073.SZ)是国内领先的高端商务酒店和度假酒店运营商,也是中高端清选酒店和生活方式酒店的开拓者。公司的品牌和调性深受广大年轻人的喜爱,恰逢暑假年轻群体出行高峰,拥有全服务和精选服务的君亭酒店有望受益。此外,该公司拟在重庆开设酒店,深化西南地区布局,大幅提升了未来跃迁增长的确定性。
旅游新玩法吸引大量游客
值得关注的是,部分国内景区还推出了很多旅游新玩法,比如龙舟赛、游园会等,都吸引了大量游客。与足球“村超”有异曲同工之妙的龙舟“村超”受到强烈关注,赛龙舟、龙船饭等节日传统活动焕发别样韵味。
同程旅行数据显示,无锡禅意小镇拈花湾成为这个端午假期最热门的国内景区之一。据了解,拈花湾推出“为你明灯三千”大型演出活动,用现代科技的方式呈现放飞孔明灯,依靠传统文化活动的形式吸引游客,收到不少好评。
这座以“禅”为主题的旅游度假小镇,坐落在太湖之滨。夏季的拈花湾是无锡极具人气的亲子戏水的好去处。当地的网红水幕秋千、入夜的《禅行》演出,使游客充分感受到“传统文化+科技”的魅力所在。此外,“拈花市集”中的各种文创特色商品令人爱不释手,消费的冲动愈发强烈。
黑龙江大庆市举办了多场丰富多彩的文化旅游活动,比如大庆首届城市嘉年华,“年轻化”、“新玩法”都带给广大游客们耳目一新的夜游体验。户外露营、自行车骑游总动员、红色研学、休闲采摘等形式多种多样,新产品、新业态推动着当地旅游市场的持续升温。
厦门市文旅局也推出“粽”情端午、乐游厦门的文旅推广活动,从“非遗”到“世遗”,寻香游园、文艺养心、滨海亲水、避暑纳凉等路线可供游客选择,多业态多玩法满足不同需求的游客群体。
业内人士预计,接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮的旅游小高峰,旅游业有望进入到结构性复苏的新阶段。
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