超5亿曝光抢占端午C位，国台酒冠名叠滘龙船漂移赛火爆出圈

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超5亿曝光抢占端午C位，国台酒冠名叠滘龙船漂移赛火爆出圈

2023-06-25 19:11:39 来源：投资者网思维财经

极速“丝滑”过弯、甩尾过“考石角”、一鼓过三弯、击鼓论英雄……叠滘龙船漂移端午“狂飙”，刷爆社交网络，让全国人民感受到不一样的端午气氛。

【资料图】

端午赛龙舟，各地皆不同。叠滘龙舟作为“银河唯一”的龙舟漂移赛，今年成为最吸睛、最出圈的存在。6月22日和23日，“2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛”在佛山市南海区桂城街道叠南社区举行。

叠滘龙船赛，有着极高的难度和极强的观赏性，在今年端午前几个月，因为网友热议的“房东划龙舟”话题，在训练期间成为被关注的网红赛事。今年，国台酒·叠滘龙舟漂移赛现场有2万多名观众观看赛事，是最火爆的一年。在抖音、微信视频号等平台，近百家媒体跟进直播；在微博平台，#国台酒叠滘龙舟漂移太火了#登榜微博热搜；自媒体自发短视频不计其数，千万网友线上展开热烈互动，可统计的全网关注度超5亿次。

国台通过冠名这项关注度极高的赛事，在提高了品牌的曝光度的同时，也深度融入了在地风俗文化，强化广东样板市场打造。为白酒品牌跨界营销再添一个新典范。

人气超高，叠滘龙舟“狂飙”今年的叠滘龙船漂移有多火？仅从关注比赛的媒体级别就能看出来。

6月22日晚，《新闻联播》3分钟时间聚焦叠滘，讲述关于叠滘龙船漂移传承的故事。新华社连发4篇文章深思叠滘龙船爆火的背后启示。叠滘龙船漂移大赛，在端午期间各大龙舟赛中脱颖而出，成为一场现象级赛事。

比赛当天，新华社、新华网、央视频、广州日报等全国以及地方各大平台纷纷对赛事进行直播，每日仅主办方合作的23家媒体直播量累计超过千万人次。此外，微博、抖音、微信视频号、B站等平台，近百家媒体对此次赛事进行直播。覆盖面广泛的直播平台，让全国各地、不同年龄段的网友都能感受到热烈的比赛氛围，一睹“水上飙船”的精彩。

现场的氛围更为热烈，有超过两万人来到现场观看比赛，沿着蜿蜒的河道，本地村民以及来自全国各地的游客们，里三层外三层地围在看台之上，现场为每一艘龙船“打call”。如果看到的是本村的龙船队，本地村民喊得尤为响亮。龙船队顺利完成比赛时，队员们会高举自己的船桨，向四周的观众致谢，享受着属于他们的荣光。

叠滘村位于广东佛山市，经济发达，本地百姓生活富裕。因此，每年的龙舟赛都被网友戏称为“房东们的荣誉之战”。

“全中国最低调的贵族都在划龙舟”“丢了龙头今晚要去跪祠堂”“喊嘘声，房租立马上涨10%”“没有几栋楼都上不了船”……网友们“玩梗”的热情推高了互联网对叠滘龙舟漂移的热度，引来更多人关注。

国台酒作为叠滘龙舟赛的冠名品牌，在比赛现场做了精心布置，多个富有粤地风情的广告牌融入现场氛围中，而在多个平台的线上直播也能看到国台酒的品牌露出。

火热的比赛，超高的关注度，连围观的网友都表示：“国台这波赞助赢麻了！”

国台赞助叠滘龙舟漂移赛，不局限在赛场内的广告露出，更聚焦在赛后庆功。2023国台酒·叠滘龙船漂移赛共有广东叠南社区9个村“房东们”群雄竞技。冠军喝龙酒——除了以国台龙酒庆祝完赛的“冠军宴”以外，各村村民回村后每村摆席100桌以上，号称“叠滘龙舟万人宴”，国台怀酒全程助力。

用美酒敬勇士，让“房东们”感受来自国台酒业的真情，更通过联动叠滘龙舟万人宴，让当地消费者直观感受怀酒的品质，进行一次生动的消费者培育。

国台和叠滘的共同坚守

传统焕发新生

自明代兴起，到清代兴盛，作为佛山市的非遗项目的叠滘龙船赛至今已有500多年历史。不同于在大江大河中的百舸争流，叠滘龙船赛主打一个惊险刺激。

叠滘河涌纵横交错，浅窄且多弯，复杂的水环境形成天然赛道。在这弯弯曲曲、宽度不到6米的水道里，25米长的龙船满载40多位猛将，在水道中甩弯、急停、折返，上演飙船名场面。

叠滘龙船赛分东胜、潭头、圣堂、茶基四个赛区，分别有S型、C型、L型以及直道四种赛道。在赛区河面上，除了自然环境外，当地人还在河湾拐角位打上木桩或垒上石堆，收窄河面，增加进出的难度。

“2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛”的圣堂赛区是叠滘龙船漂移赛区著名的“L”弯赛区，叠滘龙船在这里漂移不但要转急弯，还要经受“考石角”的考验。稍有不慎就会撞得人仰船翻。茶基赛区则是直线水道，高速行驶的龙船将在全力直道竞速后表演急速刹车和急弯折返，令观众激情澎湃。

悠久的历史传承，独一无二的比赛氛围，团结协作的团队精神，是国台在众多龙舟比赛中选择叠滘龙舟漂移赛的原因之一。

叠滘人赛龙舟，追求“宁可煲烂，不可扒慢”，就是宁可快到撞船，也不能划慢。这是叠滘龙船勇往直前的精神体现，也是广东人不断超越、勇于进取的精神写照。与国台酒秉承传统，科学创新的企业文化不谋而合。

国台酒业扎根茅台镇，用二十多年时间快速成长为中国白酒头部品牌。在发展的路程上，国台坚持“秉持传统不泥古，科学创新不离宗”的理念，以智能化酿造提升传统产业，探索酱香白酒产业的新型工业化，为白酒行业转型升级探明一条新方向。

在跻身头部阵营后，国台又创造性地提出打造“中国新名酒”的发展目标。为白酒产业打破藩篱，重塑格局提供了理论支持。

当锐意进取的国台酒遇上急流勇进的叠滘龙舟赛，二者在精神气质上的高度合一，让今年的叠滘龙舟赛在惊险刺激之余有酒香相伴。

融入在地文化

国台深耕广东市场

广东是酱酒消费重镇，也是国台酒持续多年深耕的样板市场。国台酒凭借着大品牌、高品质、好口感受到广大广东消费者的欢迎。国台在广东也倾斜了大量人力物力做好市场耕耘，打牢市场基础。

从去年的“春耕夏育”行动，到今年的冠名叠滘龙舟赛，国台对广东市场的培育与耕耘，从物质层面的政策支持，深入到融入当地人的精神文化生活中。此次赛事角逐后，获胜船队在冠军宴上共品国台龙酒，同时国台怀酒联动叠滘盛大万人宴，共同享美味、品国台、叙情谊。

国台在今年端午率先与民俗文化活动合作，与民同乐，共同营造热闹的端午节日氛围。

当国台的品牌传播从生产端走向消费端，为富有传统节日特色的龙舟文化精神共同举杯，既是白酒文化与传统文化的碰撞与融合，也彰显了国台弘扬中国传统文化的责任与担当。为国台打造“中国新名酒”再添充满创意的一笔。

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