花式解锁文旅商融合“流量密码”

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花式解锁文旅商融合“流量密码”

2023-09-08 12:06:31 来源：央广网

赏沙雕艺术、逛日落市集、遇见多彩非遗……这个夏天，在海口市秀英区与沙雕文化艺术不期而遇。以“筑梦自贸港·雕绘西海岸”为主题的2023西海岸沙雕文化艺术节自7月31日开幕以来，丰富多彩的文旅活动吸引市民游客纷至沓来，广受好评，知名度和美誉度大幅提升，助力秀英区文旅产业蓬勃发展、擦亮秀英文旅“金字”招牌，成为文旅消费的新爆点。

2023西海岸沙雕文化艺术节（秀英区委宣传部供图）

日前，2023西海岸沙雕文化艺术节圆满落幕。活动联动秀英辖区各大景点景区、海口国际免税城、乡村旅游点、品牌酒店等资源，创新打造沉浸式、互动式文旅商融合新业态、新场景、新体验，以文提升品质、以商增添活力、以旅带动人气，推进文商旅多元融合，充分释放融合发展的“乘法”效应，激活文旅消费市场，为秀英经济高质量发展注入新动能。

(相关资料图)

据统计，活动举办以来，西海岸沿线景区、驿站吸引游客41.7万人次，旅游收入260.02万元，环比分别增长3.11%和7.65%。带动西海岸片区酒店客房平均出租率59.33%，比全市酒店客房平均出租率高出2.78个百分点。

以节为媒沙雕艺术与非遗文化碰撞生花

碧海金滩上，“冰雪奇缘”“美人鱼”“熊出没”等主题沙雕纷纷亮相；不远处的“秀英三港”“火山荔枝”等具备秀英元素的沙雕艺术品林立而起……向海而行，遇见美好，尽享浪漫，由头部沙雕大师在假日海滩创作的一组组沙雕艺术品，将西海岸装扮成充满浪漫和奇幻色彩打卡地，让市民游客在阳光、沙滩、大海之间感受快乐和美好。

2023西海岸沙雕文化艺术节（秀英区委宣传部供图）

“我们在小红书上刷到沙雕文化艺术节的视频后，周末都会带着小朋友一起出来逛逛，这里很热闹，系列活动也很精彩。”市民林玲是新海口人，自沙雕文化艺术节开幕以来，她每周都会带着家人前来“打卡”，家门口丰富多彩的旅游文化活动，让他们更加直观地感受到海口的生机与活力。

音乐会、艺术展、露营电影、沙滩集市……场场活动精彩不断，好戏连台。

在五人制沙滩足球赛现场，球员们在沙滩上奔跑、追逐、抢球、踢球，热闹非凡，喝彩阵阵；暮色渐浓，伴随着歌手的轻哼吟唱，海浪与音乐交织起舞，市民游客舞步翩翩，好不浪漫；伴着习习海风，观影群众围坐在露天电影区，观赏《夏洛特烦恼》电影，徜徉在光影之中；以节为媒、文化搭台，蓝天白云下，在美丽如画的海滩景色中，秀英区文化馆结合沙雕文化艺术节活动，融合旅游服务，以群众喜闻乐见的形式，举办尊巴舞、海边油画写生公开课、户外瑜伽课程等海岸艺术系列公开体验课活动，切实提升公共文化服务效能，通过打造特色文旅活动品牌，让潮玩运动、生活艺术、新消费餐饮等激发旅文市场新活力的同时，也涵养了城市艺术氛围，让市民游客感受到海岸艺术魅力，共享优质海岸艺术文化成果，增强群众的获得感、幸福感。

沙滩足球赛现场（秀英区委宣传部供图）

几根草线，左右交叉，横纵交替……在假日美术展馆，一场东山草编技艺培训正在开展，在非遗老师巧手编织下，一个个可爱精致的小草帽出现在眼前。为记下精彩瞬间，安徽游客李雅一直把手放在快门上，惊叹不已。“在这里，心情是放松的，文化看得见、摸得着、能体验，解锁了新玩法，这是一场前所未有的体验。”李雅说。

东山草编技艺培训现场（秀英区委宣传部供图）

值得一提的是，秀英区还以沙雕文化艺术节为契机，同步展出东山草编技艺以及优质摄影作品、美术作品等，大力推进“非遗+旅游”融合发展，现场设置的非遗展示区，充分展示着秀英技艺之美、文化之美、生活之美，吸引了一批又一批的市民游客前来观看体验，以全新视角探索感受秀英浓厚的文化底蕴，推动文化传承真正“活”起来。

以沙雕文化艺术节之名激活文旅经济，秀英区精心推出沙雕艺术节短视频大赛、假日艺术展、假日市集、沙滩露营、露天电影、沙滩足球运动及海滩音乐会等12项配套系列活动，一系列海滨特色的夏日狂欢持续被点燃，西海岸沙雕文化艺术节延伸IP消费业态，满足市民游客消费需求，丰富暑期旅游消费市场，营造繁荣的夏日消费氛围，让海口西海岸一跃成为新晋“顶流”，大美秀英热度持续“狂飙”。

以节聚势政企强强联动解锁消费新场景

夜幕降临，当海口西海岸沿线星星点点的灯火亮起，一个个精致的摊位，沿着海岸线依次排开。热闹的市集、飘香的美食、醉人的演出……精彩纷呈的活动如约而至。

假日市集（秀英区委宣传部供图）

在“吃喝玩乐”的“烟火气”之上，秀英区消费潜力不断释放。

“这是我们的原创设计小礼品，欢迎大家常来海南热带野生动植物园”“cdf海口国际免税城优惠不断，这份攻略手册不容错过”……赋能新场景，促进新消费，本次活动也联合了秀英区域内涉旅涉文企业及各大餐饮、商超等进行联动优惠促销，各景区、品牌文旅企业纷纷入驻市集，在活动现场打造文旅商融合新业态、新场景，让沙滩经济持续“圈”住人气，“流量”成功变“留量”。

假日市集（秀英区委宣传部供图）

一场场精彩的主题活动不仅吸睛无数，也为秀英奏响促消费“乐章”，人气、效益实现双丰收。“沙雕文化艺术节期间，市民游客来西海岸游玩的热情高涨，我们也成功借力圈粉，为店里带来源源不断的客流。”浅滩咖啡相关负责人告诉记者，如今每到傍晚便会迎来客流高峰，营业额更是有了“质”的飞跃。在沙雕文化艺术节的带动下，整个西海岸都热闹了起来。

在海南热带野生动植物园近距离与动物萌宝互动，园区推出中高考生优惠活动；在cdf海口国际免税城解锁八月礼遇，推出香化类精选商品低至2折……西海岸沙雕文化艺术节期间，秀英区与各大景区、海口国际免税城跨界强强联动，推出系列优惠活动，延伸西海岸沙雕文化艺术节IP消费业态，打造“食、游、购、娱、体、展、演”等沙滩经济新业态格局，让秀英处处是景、步步留人、日日有节、时时消费、项项有产、链链相融，为秀英经济拉高人气。

2023西海岸沙雕文化艺术节（秀英区委宣传部供图）

沙雕文化艺术节做活了文化，带火了旅游，捕获了人气。数据显示，秀英区8月A级旅游景区接待人数41.07万人，旅游收入1078.87万元，环比7月分别增长3.48%、18.41%。在沙雕文化艺术节的辐射下，全区各大景区景点商圈人流如织，成为拉动消费增长的强劲动力，以万达广场为例，8月接待市民游客121.21万人次，销量达4000万元，分别环比增长2.62%和4.79%，集吃、喝、玩、乐、购于一体的沙雕文化艺术节，不断升腾的“烟火气”，引来八方游客，点亮一城经济。

以节赋能扩大西海岸旅游度假品牌影响力

一个个数据交出了一份亮眼“成绩单”，2023西海岸沙雕文化艺术节引发了蝶变效应。

“流量”大起来，“质量”提起来，“留量”多起来，秀英区致力于进一步让市民游客体验更加有质感的旅游。西海岸的火爆“出圈”，正是秀英区以节造势，塑造文旅IP，将文化旅游产业打造成新的经济增长点，带动产城人文深度融合发展的生动实践。从魅力四射的滨海风情到令人神往的火山密林，秀英区坚持文化搭台、经贸唱戏，把文化力量、活动流量转化为城市能量，打响商文旅品牌。

2023西海岸沙雕文化艺术节（秀英区委宣传部供图）

借助西海岸沙雕文化艺术节溢出效应，秀英区依托西海岸带状公园资源优势，推动西海岸旅游度假区加速建设，整合周边资源包括国家帆船帆板基地、假日海滩景区、沿海高星级酒店、省会展中心、cdf免税城等，利用沿海自然资源和人文风情，充分发挥自贸港政策的优势，吸引国内外的投资和游客，打造一站式滨海旅游度假目的地，提供高品质的海滨生态、温泉养生、免税购物、商务洽谈等旅游度假产品和服务，进一步扩大西海岸旅游度假品牌影响力，实现文化旅游与城市经济发展的同频共振、双向奔赴。

秀英区旅文局相关负责人表示，接下来，秀英区将充分利用西海岸丰富的资源禀赋，促进公共服务与产业发展互融互补，创新培育新的旅游引爆点与增长点，进一步扩大西海岸带状公园品牌影响力、吸引力、辐射力，构建“吃住行游购娱”的全方位旅游体验，让游客从“引进来”到“留下来”，再到“慢下来”“住下来”，聚势发力唱响西海岸旅游度假品牌，全面推动旅游产业提档升级，为秀英经济社会发展注入强劲动力。

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