这些一开业就排长队的店年轻人到底在追什么

2023-09-08 10:56:35 来源：凤凰网

9月伊始，武汉大批新店开业。9月1日，以萌趣为特色的LINE　FRIENDS线下轻体验店在武商MALL开业，引来大批年轻人排队购买其首发上线的小苹果包、限量上线的TRUZ文字包挂，并催生异地代购热潮。9月2日，武汉天地Putoto薯条专营店开业，花式薯条引发又一轮排队潮。记者实地探访这些一开即火的武汉潮店，凭什么赢得年轻人消费者的追捧？

(资料图片仅供参考)

LINE　FRIENDS开业首日，年轻人排队抢限量商品。武商MALL供图

潮店开到武汉了

9月6日上午，记者来到武商MALL一楼的LINE　FRIENDS门店。和9月1日开业当天，门口大排长龙抢首发、限量的盛况相比，显得安静了很多。走进店内，门口一只超大的标志性青蛙玩偶，是拍照的好背景。店内各种玩偶、抱枕、手机壳、挂饰、旅行包等，大量使用红蓝黄等多巴胺色彩，逗趣又治愈。首发上线的小苹果包，价格为259元，限量上线的TRUZ文字包挂，标价为69元，店内四五位客人正在安静地选购，两位对着手机查看商品的中年消费者，一边拍摄商品，一边发微信语音，一听就是为子女“带货”。

正在店内精心选购的市民。　实习生文华　摄

店内工作人员告诉记者，开业当天，准备了300个充气青蛙玩偶，一扫而空，武汉消费者的热情超出预期。正在店内精心挑选玩偶的陈静，深有同感。9月1日上午8点她就来了，本来想尝鲜进店，前面已经排了180号人，最后只好放弃，这次是来“补货”。她选购了7个玩偶挂件，每个69元，“有三个是帮朋友带的。”陈静透露，在Line　Friends进入武汉之前，她和朋友通过海外代购等方式拥有了好几个玩偶，“第一次开到武汉，大家奔走相告，十分开心。”在她看来，这些萌趣小物，还是社交暗号，“在街上看到了，会大声打招呼，我们也会带着这些玩偶，一起聚会。”

采访后的当天晚上，陈静迅速将新买的TRUZ玩偶，挂在家中为他们准备的专属墙上，发朋友圈广而告之，获赞无数，“这种开心，我们秒懂”。

就好这口多巴胺亮色

记者采访发现，色彩靓丽的门店、清新的包装，标志性玩偶镇店，是这些网红店走红的法宝。6日中午，记者来到9月2日在武汉天地亮相的Putoto薯条专营店华中首店。正值中午12点，门口很快排起了长队。这家法式薯条店，门店装饰大量采用多巴胺橙，每份出品的薯条均配有纸袋，上面画有和薯条同色的品牌标识，萌趣可爱，很多人就好这口，拿到薯条，第一时间选择拍照、打卡、分享。

记者在排队的人群中，发现几位穿着校服的学生，他们出来吃午饭，被这家人气超高的薯条店吸引，“之前并不知道这家店火，看见这么多人排队，也想尝一下，薯条的口味搭配也多。”

开心地秀薯条和包装。　实习生文华　摄

与其他店里仅提供番茄酱不同，Putoto薯条可以搭配上酸奶牛油果、肉松海苔、酸奶水蜜桃等各类酱料，口味更加丰富。适逢店面新开，部分薯条3.3折，记者点了一份原味薯条，折后仅7.2元，以低价纳客引流，也是网红店的招牌行销手段之一。在附近上班的Ada，就是因为社交媒体推荐，慕名而来，没想到在这里偶遇了两个闺蜜专程过来打卡。

Ada直言，同样的食物，鲜艳的包装和诱人的卖相的确会让人心情愉快，更加愿意拍照记录和分享。尤其是对于热衷分享的年轻人来说，吃一顿饭的乐趣有时也在于拍出好看的照片，所以，他们往往更愿意为颜值和人气买单。

同一个场域开心享受

这一点，今年3月初开业的BUTTERFUL&CREAMOROUS黄油与面包，去年开业大受欢迎的KUMO芝士蛋糕，都深谙此道。前者以爱马仕橙纸袋迅速出圈，后者开业近半年，这家店每到周末，仍有顾客排长队，品牌标志性绿色提袋，也成为武汉天地一道风景。开在潮流购物中心的霸王茶姬、茶颜悦色，也以新中式清雅风包装，引发排队潮。

开业半年的B&C，周末仍大排长队。　记者周满珍　摄

对此，相关专家表示，社会学上有个词叫“场域”，指的是各类社会关系、现象、人群等不同元素在一个集中空间内相互作用和影响，构成独特的场景，这些排队店就是一个能持续吸引新人群、新消费模式和新消费理念的场域，让年轻人有同频感，感觉志同道合，一起享受生活的美好。

（长江日报记者周满珍实习生文华）

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