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我国泛娱乐市场持续呈高速发展态势 2023年中国泛娱乐行业市场发展现状

来源：互联网

2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%;有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27个百分点。以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。


(资料图)

泛娱乐核心产业包括游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域。其中，由于视频和音乐的内容形式更加大众化，内容获取门槛低，更受大众的欢迎，行业用户规模较高。当前中国粉丝经济产业正处于快速增长通道，2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，同比增长24.3%，预计2023年将超过6万亿。目前，泛娱乐社交出现的主要模式包括小游戏、K 歌、竞猜、直播、虚拟交互等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》显示：

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。

泛娱乐是网状价值链的整合。娱乐产业是文化创意产业的一部分，具有一定的文化内涵，将创意作为产业发展的核心，在信息技术的带动下，娱乐产业采用现代视觉、影像、语音等技术与传统产业跨界合作，形成新的娱乐形态，产业的数字化趋势也越来越明显。另外，这类产业十分重视版权，注重保护无形创意成果，并将其作为产业发展的关键，因此各产业之间联系日益增强，形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构。

在国内，泛娱乐公司发展形式，主要分为三类：①嫁接型，依靠集团本身资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业，代表机构：阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;②关联型，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，直接开发IP关联产品，代表机构：三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;③内增值型，主要为影视娱乐公司，利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务，内部协同增值开发，代表机构：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

受疫情影响，大众娱乐行为转移到线上，用户逐渐养成线上娱乐习惯，泛娱乐各细分领域增长迅速。随着在线用户空闲时间的增加以及碎片化程度降低，用户不断增加线上文化娱乐的时长，对泛娱乐行业的关注度不断提高，进而推动泛娱乐行业发展。各大泛娱乐平台凭借着数字技术的迭代升级，推出更高质的体验共享服务，并通过增强社交互动来提高用户粘性。

2023年中国泛娱乐行业市场发展现状

过去一年，全球社交媒体用户增长了1.9亿，到2022年10月达到47.4亿，相当于世界总人口的59.3%。其中，东南亚的社媒渗透率已达72%，远高于平均水平，新兴市场的社交媒体行业正在快速发展。随着全球数字娱乐行业的快速发展，新兴市场成为大家关注的热点。例如，东南亚地区的数字经济正在蓬勃增长，成为了泛娱乐出海的热门目的地。社交、短视频、网文类产品，受到全球用户的追捧。而欧美和中东市场用户对泛娱乐产品的付费习惯相对较好。

目前泛娱乐用户体验共享服务模式多样化，互动功能不断拓展，但是共享服务存在一定痛点，以音频共享服务为例，其痛点主要表现在两个方面，一方面是听歌场景，用户会遇到卡顿、音质不清晰、设备频繁闪退等问题;另一方面是聊天场景，用户会遇到无法实时交流互动、听歌聊天无法流畅切换等问题;而在电影共享服务痛点主要体现在互动人数限制、社交场景单一、聊天形式单一等方面。

在我国泛娱乐市场持续呈高速发展态势之时，一些不良现象也开始随之出现。为规范行业发展，相关部门联合执法，发布了如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》、《关于做好暑期网络视听节目爆出工作的通知》等诸多政策;2018年9月，国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动作出了部署安排，这些政策法律法规促使行业进一步规范发展，预计未来，泛娱乐产业内容的监管还将持续升级。

随着泛娱乐场景的发展以及物联网、云计算、RTC实时互动技术等的迭代，“宅经济”、“元宇宙”商业热潮不断，基于云社交的共享体验模式开始兴起，并成为新趋势，为以实时音视频技术为基础的社交、短视频和直播等泛娱乐产业新生态提供了发展环境。与此同时，数字化、智能化和虚拟现实技术等也加速向泛娱乐领域渗透融合，不断改变着用户娱乐消费体验新方式。作为重要承载手段之一，智能语音交互已经成为各大企业发力的最新战场。

根据泛娱乐行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国泛娱乐行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国泛娱乐行业将面临的机遇与挑战，对泛娱乐行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。欲获取更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。

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