中国传媒产业进入结构性调整阶段

2023-08-24 12:06:07 来源：中国经济导报

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日前，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究股份有限公司（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》（以下简称“蓝皮书”）。蓝皮书显示，2022年中国传媒产业总产值为29082.5亿元，在经过几十年的高速增长后，中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的结构性调整阶段。

蓝皮书主编、清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，2022年是中国传媒产业的调整期和转折点，也是其自我审视、创新升级、结构优化的重要节点。一方面，外部环境的深刻变化带来挑战与机遇，国家政策纾困与治理并行，以打造风清气正的产业发展环境；数字技术不断更新应用，创新引领产业发展。另一方面，资本市场传媒板块持续低迷，受众触媒习惯发生深刻变化，互联网广告首次出现负增长，产业发展面临严峻挑战。在此背景下，传媒企业降本增效、减量提质；加快数字化、智能化、全球化转向，在政策引导、技术赋能下坚韧前行。

2022年，中国传媒产业总产值为29082.5亿元，同比下降2.11%，整体承压前行。“传媒蓝皮书”课题组分析有以下几点主要原因：一是受到经济大环境的影响。2022年中国GDP增长3.0%，增速下降的幅度比较大，对企业信心影响较大。企业普遍压缩成本，其中首先削减了广告投放、宣传费用。二是疫情反复对社会的影响加重。自疫情发生以来，累积了几年的经营压力使很多企业难以支撑，也使互联网企业受到明显冲击。互联网广告和营销收入下降，传统媒体广告和营销更是雪上加霜，收入整体下滑。

在媒体业态层面，受需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力影响，2022年中国传媒产业细分领域市场收入呈整体下滑、局部上升的局面。互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏等传统高产值领域均出现不同程度的负增长，广播电视广告、图书销售、报刊行业市场收入总和不及网络视听相关领域市场收入总和。传统产业格局已发生根本性变化，媒体数字化转型发展已成为必然趋势。中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的发展常态。

关注传媒产业的发展，需要同步关注多样化的媒介形态之变。区别于相对低迷的传媒产业产值，信息基础设施、媒介终端建设稳中有进。传统的报纸、图书、期刊印数稳定，未有明显起伏；营业电影银幕数量增速放缓但仍保持向上趋势；手机用户数量、移动互联网接入流量继续增长，为产业发展奠定有力基础，此外，工业和信息化部进一步加强对移动互联网应用服务能力的规范化治理。相比2018年，近两年App数量虽有下降，但其释放的是信息通信服务质量优化、应用生态逐步改善的良性信号。互联网平台已经成为社会信息传播的主要场域，大众媒体、自媒体、社交媒体等多种媒体共生共存，传媒生态呈现多元共生的状态。

新技术推动传媒发展浪潮不断向前、传媒时空边界拓宽、传媒生态不断演进，促使传媒产业发展迎来更多可能。元宇宙、算法、人工智能等技术不断渗透至传媒产业链各环节，媒介应用场景更加多元。随着ChatGPT等人工智能产品的爆红，新技术对全球传媒领域的影响再次引发广泛的讨论。资本力量入局人工智能产业，人类以何种方式处理和应对全面数字化和智能化时代下的人机关系，将成为全球传媒产业发展的未来命题。

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