衍生综艺渐热，“附赠品”能否变“正品”？

2023-09-09 12:20:09 来源：文汇网

《100万个约定之七时吉祥》剧照

(相关资料图)

演员们在剧集播出时，以直播连线、花絮视频、共同接受采访等多种形式“营业”，早已经成为业内常态，但这些常规操作越来越难以满足观众的需求，进入2023年以来，越来越多的剧集播出时同步提供衍生综艺。比如，近期播出的《大宋少年志2》推出两档衍生综艺《团建吧！七斋》《大宋探案局》；《七时吉祥》也有衍生综艺《100万个约定之七时吉祥》；就连待播剧《宁安如梦》，尚在录制中的剧综相关路透便频繁登上热搜。

业内人士认为，虽然衍生综艺依托剧集而生，原始功能是服务原生IP；但好的衍生综艺不光锦上添花，也能从“附赠品”变成独立IP，为内容创作提供更多灵感。

依托剧集而生，维系与观众之间情感纽带

衍生综艺相当于剧集的“售后服务”，意在让观众产生更佳的观剧体验。观众喜爱一部剧，往往对剧中演员也会产生好感，进而想对剧组有更多了解。在综艺中，演员们处于相对更放松的状态，更容易“真情流露”。例如在《大宋少年志2》衍生综艺《大宋探案局》里，演员苏晓彤说：“剧杀青了，身边没有你们几个人，会不习惯吧。”坐在身边的周雨彤、张新成立即表示深有同感。近期播出的《大宋少年志2》讲述北宋枢密院秘阁第七斋里，六名少年暗探热血报国的故事。这部剧里的人物个性鲜明，有着各种友情线和爱情线，群像丰富立体，观众既爱看他们联手克服一个个难关，同时也喜欢他们之间燃烧的“团魂”。在该剧另一个衍生综艺《团建吧！七斋》里，主演群体在剧集杀青后又聚在一起，回顾拍戏过程中的点滴，一起做“考验”彼此默契的小游戏。衍生综艺里为观众消解了剧集结束带来的淡淡离绪。

记者注意到，观众之所以热衷衍生综艺，一个重要原因是许多古装剧以爱情为主线，男女主角之间或好或坏的结局设定，难以符合所有人的期盼，但在衍生综艺里，剧情有机会继续延展，或是出番外、或是演绎发生在平行时空里的故事，为观众“圆梦”。古装剧集《七时吉祥》中的初空仙君和祥云仙子历经七世情劫磨难，扮演者丁禹兮和杨超越在衍生综艺《100万个约定之七时吉祥》里继续“相爱相杀”，并且还上演了一出发生在当代校园里的“第八世情劫”，观众开心留言：“糖分太足了，快给我打胰岛素。”

高品质创作，衍生品或许能成为独立IP

然而，必须正视的是，剧集和综艺是两类不同的内容形态，演员需要信念感和表演技巧，而综艺嘉宾需要娱乐感，这两者很少同时出现在同一个演员身上。比如，《东北插班生》以剧情搞笑为亮点，但衍生综艺《老铁我们来了》却被一些观众评价：“演员太尴尬，真人没剧里那么好玩。”

此外，由于综艺没有剧本，无法提供剧集自带的戏剧性，这就需要在设置趣味性的环节上作出更多探索。例如在《大宋探案局》里开始有一些推理环节，但是很快节目内容就被大量游戏填充，以至于有观众评价说：“就像是一次演员的团建。”相对来说，《100万个约定之七时吉祥》内容更丰富一些，加入了不少户外探索、体验地方风情的项目，但总体来说形式仍然和其他综艺节目同质化严重。这或许对剧粉的胃口，但对“路人观众”来说缺乏新鲜感。

作为牢固观众与剧集之间情感纽带的“催化剂”，衍生综艺的功能性越来越被业内认识到。也正因为如此，往往存在投入不高、策划不足的问题，只在剧粉的圈层内传播。业内专家指出，若想出圈，吸引到更广泛的观众，需要有精品意识。如果能以高品质创作态度对待衍生综艺，“小而美”或许也能收获意外之喜。比如《向往的生活》的小成本衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》在一众头部综艺中杀出重围；主创群体在此基础上二度“衍生”《快乐再出发》，刷新了国产综艺最高评分；之后，再推出特别篇章《快乐回来啦》，称得上是衍生综艺的极致“套娃”。

作者：卫中

编辑：姜方

责任编辑：邢晓芳

*文汇独家稿件，转载请注明出处。

关键词：