海外零售周报：阿里打造“欧版”天猫 SHEIN开启转型

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海外零售周报：阿里打造“欧版”天猫 SHEIN开启转型

2023-06-26 21:51:07 来源：联商网松柏

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来源/海外各大媒体

编译/松柏

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一、品牌资讯

·阿里巴巴打造“欧版”天猫

·SHEIN开启转型之路

·安德玛公司裁员50人

·硬折扣零售商达乐再度扩张

·乔氏超市将开设100万平方英尺的配送中心

·亚马逊或将收购英国在线零售巨头奥凯多

·H&M西班牙遇罢工潮

二、行业洞察

·英国5月份零售销售额意外增长

·亚洲美容和个人护理市场蓬勃发展

·美国奢侈品销售更多来自富裕消费者

三、人事变动

·维多利亚的秘密任命品牌总裁兼CMO

·Ross延长现任CEO任期至2026年

品牌资讯

「阿里巴巴打造“欧版”天猫」

在巴黎举行的一次技术会议上，阿里巴巴总裁迈克尔·埃文斯(Michael Evans)表示，集团重点布局欧洲市场，拟打造“欧版”天猫，直接与亚马逊等平台正面交锋。该集团已经在西班牙开展试点项目，并计划进一步扩展至整个欧洲地区。与全球速卖通(AliExpress)不同，“欧版”天猫(Tmall)更注重销售国际知名品牌，类似于亚马逊等在线百货商店，且专注于向本地消费者销售本地品牌。埃文斯还透露，无论是国际贸易、云计算活动还是物流运输，欧洲市场都将是“重中之重”。

「SHEIN开启转型之路」

跨境电商平台希音(SHEIN)走上转型之路，定位“综合市场平台”，开始大量引进第三方品牌的产品，并与全球各地的卖家合作。一直以来，希音以其快速和经济实惠的服装而闻名。但随着消费者需求的更迭，风头正盛的希音也不得不做出改变，开始扩大产品范围，包括各种小物件和家居用品。该零售商已在巴西和美国推出线上平台，并计划逐步渗透至其他市场。此外，希音与斯凯奇等知名品牌，以及全球多品牌精品店合作，旨在丰富产品品类，并实现更快的交付速度。

「安德玛公司裁员50人」

运动服饰品牌安德玛(Under Armour)宣布裁员50人，涉及多个职能部门，以降低成本并适配下一阶段增长计划。与竞争对手lululemon相比，安德玛的增长较慢。为推动增长，该公司专注于三个重点：增加美国销售、提升设计和产品质量，以及增强全球品牌。他们还计划进军休闲运动市场，力争将潜在市场规模增加三倍。尽管面临挑战，该品牌与NBA球星斯蒂芬·库里签订长期合同，并计划扩大产品线，不再局限于篮球领域。

「硬折扣零售商达乐再度扩张」

美国硬折扣零售商达乐(Dollar General)年内再度宣布扩张计划，将在2023年秋季首度入驻与加拿大接壤的蒙大拿州(Montana)，从而覆盖美国大陆所有48个州。该零售商的主要竞争对手美元树(Dollar Tree)已在蒙大拿州开设门店，并在14个城市设店。达乐在2023年第一季度新开门店212家，改造门店582家，搬迁门店22家。截至2023年6月19日，达乐在美国共设立19165家商店。

「乔氏超市将开设100万平方英尺的配送中心」

乔氏超市(Trader Joe’s)将在加利福尼亚州帕尔米代尔建设一个占地100万平方英尺的配送中心，成为洛杉矶县的第一个配送中心，也是该公司在加利福尼亚州最大的物流中心。该项目预计于明年完工，将雇佣多达1000名工人，以支持乔氏超市在南加利福尼亚地区的各家店铺。这个计划将使得乔氏超市能够更好地满足市场需求，并继续以其实体店为核心，强调其在产品选择和顾客体验方面的优势。

「亚马逊或将收购英国在线零售巨头奥凯多」

英国在线食品零售商奥凯多集团(Ocado Group)的股价在伦敦市场上涨了47%，创下五年来最大涨幅。据报道，这是因为有关科技公司（如亚马逊）对奥凯多进行收购的传闻引发了市场关注。目前尚不清楚收购传闻的准确性，但奥凯多与美国大型连锁超市克罗格(Kroger)的合作关系可能受到影响，双方自2018年以来就建立独家合作伙伴关系。奥凯多自身面临挑战，早些时候暂停了在英国的新配送中心的扩张计划。

「H&M西班牙遇罢工潮」

西班牙的H&M店员延长了为期三天的罢工，要求加薪。工人们对于长达数月的工资谈判未能达成协议感到失望，他们声称H&M的工资低于竞争对手，包括主要竞争对手Zara。该罢工导致大约95家H&M商店关闭，共4000名店员中约有80%参与了此次罢工，严重影响了H&M的夏季促销。H&M表示尊重员工表达意见的权利。据H&M2022年年度报告，西班牙员工数量占其全球106000名门店员工的3.7%，其中75%为女性。

行业洞察

「英国5月份零售销售额意外增长」

五月份，英国零售销售出人意料地上升了0.3%。得益于银行假日期和温暖的天气，顾客开始购买夏季服装和户外用品，推动了零售销售。然而，食品销售下降了0.5%，面对高通胀，消费者仍然在削减超市开支。尽管食品价格通胀率降至今年最低水平，但仍然是自2008年以来的第六高月度数据。总体而言，五月份的英国零售销售呈现出不同的景象，部分归因于连续的假日和良好的天气，但仍存在消费者对食品价格高企的担忧。

「亚洲美容和个人护理市场蓬勃发展」

据欧睿国际预测，亚洲美容和个人护理产品市场将迎来蓬勃发展。在皮肤护理和医学美容方面，东亚消费者越来越关注唇部产品的抗衰老、美白和防晒功效。亚洲消费者中有超过15%的人希望美容产品中注重成分配方。同时，通货膨胀的上涨影响了亚太地区美容行业中约87%的受访者，品牌开始提供小尺寸产品和附赠品来吸引消费者。此外，快速的电子商务渗透也在推动市场增长，泰国和印度尼西亚的电子商务价值在2021年至2022年间增长了超过30%。这些趋势将引领亚洲美容和个人护理产品市场的发展。

「美国奢侈品销售更多来自富裕消费者」

咨询公司贝恩表示，那些专注于美国富裕消费者的奢侈品牌表现更佳。贝恩公司在其每年两次的报告中，提高了全球个人奢侈品市场的年度销售预测，并预计今年的增长率在5%至12%之间。报告指出，在美国，后疫情时代的消费热潮正在减弱，那些能够迎合顶级客户需求的品牌表现比其他品牌更好。许多高端品牌正在调整他们的商品策略或向高端市场推进。究其原因，面对高通胀及收支紧缩，富裕消费者抵抗风险的能力更强，低收入消费者的韧性较差。

人事变动

「维多利亚的秘密任命品牌总裁兼CMO」

维多利亚的秘密及其母公司宣布了人事变动，格雷格·尤尼斯(Greg Unis)将担任维多利亚的秘密和Pink品牌的品牌总裁，而安妮·斯蒂芬森(Anne Stephenson)将成为公司的新任首席商品官。尤尼斯将负责品牌的设计、商品、创意等工作，而斯蒂芬森将向尤尼斯汇报。尤尼斯在维多利亚的秘密担任过首席执行官，并在国际扩张和新业务发展方面担任重要职务。斯蒂芬森之前在维多利亚的秘密工作，并具有丰富的领导经验。

「Ross延长现任CEO任期至2026年」

时尚家居折扣连锁零售商Ross延长现任CEO芭芭拉·伦特勒(Barbara Rentler)的任期至2026年1月31日，并安排其在长期继任计划中担任高级顾问。她将继续领导公司，并在其任期结束后为公司提供支持。伦特勒自1986年加入公司以来，担任过多个职务，包括首席商品官，2014年被任命为首席执行官和董事会成员。公司的董事会表示，这一长期继任计划将借助伦特勒在Ross三十多年的领导经验，并实现平稳的首席执行官过渡。

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