【世界播资讯】国内喝星巴克的人越来越少了引热议：至少30元/杯、国人消费理智、竞争加剧

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2023-03-15 17:42:00 来源：快科技

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不知道你发现了没，现在国内喝星巴克的人越来越少了，你怎么看这事？3月15日，“为什么国内喝星巴克的人越来越少了”的话题在微博上被热议。

就在3月3日，青岛首家星巴克阳光店闭店。这家店从2005年开业到今年5月，将满18年。其实看看星巴克的财报就很清楚了。

财报显示，第一财季星巴克中国市场营收6.217亿美元，同比下跌31%。此外，2022年年底，在门店关闭、营业时间调整、营运环境不稳定和客流量持续下降等综合不利因素波及下，星巴克中国2022年12月同店销售额下降42%。

作为竞争对手，瑞幸咖啡2022年三季报，去年第三季度瑞幸净收入达到39亿元，同比增长65.7%，美国会计准则下营业利润为5.853亿元人民币，营业利润率为15.0%，自营门店的同店销售率上升19.4%。

咖啡作为一种非必需品，成为很多人削减开支的对象。在经过持续提价之后，星巴克的很多咖啡的价格都超过了30元/杯，假如一位咖啡重度爱好者每天都喝一杯咖啡，以30元的价格来计算，每年的咖啡消费支出大概为1.1万元，这对很多人而言都不是一笔小数目。

除了价格方面的因素之外，越来越多的消费者放弃星巴克，也和国人越来越成熟的消费心态有关。随着中国经济高速发展，国人见识和阅历都有了很大提升，对于很多洋品牌已经不再仰视，也不再需要通过一些外在的品牌来装点和提升自己的形象，所以，很多人的消费心态也就越来越成熟和务实。

随着这几年很多小众咖啡店兴起，很多资深的咖啡爱好者开始从星巴克转移，在一些僻静的小巷里享受真正的咖啡乐趣。

放下身段，向下沉市场进军是星巴克现在的终端，不知道县城青年们对30多元一杯的咖啡能保持多久的新鲜感？如果星巴克越来越高的价格不做出调整，可能还是很难重新赢回流失的消费者。

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