第二个鸿星尔克！国货蜂花被“野性消费”了

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票房这么火爆，如何请视障人士“看”一场电影？

2021-11-18 18:01:59 来源：快科技

谁能想到，几块钱一瓶的蜂花护发素迎来了“野性消费”，一天卖出2万单。

起因是蜂花被传倒闭，于是网友纷纷去留言表示平价国货品牌不要破产，蜂花官方辟谣之后，直播间一度出现“野性消费”。

东西又便宜，竞品又多，设计又土，名字更土，还不打广告，能同时集齐这几点的也就蜂花了，也难怪网友担心蜂花倒闭。

除了低调、“看起来穷”，蜂花代表的是一个时代的记忆，这期视频我们讲讲蜂花背后故事。

上世纪80年代，国人洗头习惯使用肥皂甚至是洗衣粉，那会的需求是能把头发洗干净就行。

1985年，在上海闵行区的一条小马路边上，靠着两三元一瓶的洗发水和护发素，蜂花在上海成功出圈。也是这年，上海蜂花成立，初创的工厂厂房只有四百多平，十几个工人，拼死拼活，年产值不过500万元，市场主要在上海本地与江浙两省。

第一个提出“洗护分开”理念的蜂花在1990年把广告打到了央视，每天15秒的广告语：价廉物美，誉满天下，蜂花迅速火到全国的大街小巷。

但，好景不长。

1994年，宝洁、联合利华开始进驻中国市场，海飞丝、沙宣、潘婷们开始围剿蜂花。海飞丝们的碾压式营销，几乎能把洗发水卖给和尚。

然而何止是营销，从产品设计到供应链管理到品牌建设，蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压。

作为国内第一代洗护发品牌，蜂花一下被分割了大半个市场。外有强敌，内有假冒伪劣产品层出不穷，那几年，蜂花销售额从一亿跌到7000多万，500个工人裁到200个。

被卷了一段时间之后，蜂花认识到，自己在设计和营销上根本卷不过这些外资品牌。于是，蜂花开始“躺平”，专注于一件事—做中国人的国货洗护用品。

竞品广告打得你死我活，蜂花默默研发新产品。

竞品新包装层出不穷，蜂花继续土的“廉价”。

竞品推出高端产品线，蜂花护发素还是只卖9块9。

不换包装，不打广告，专注产品，10年只涨了2块钱，陆续开发了150余种系列产品，至今已拥有数十项发明和实用新型专利，蜂花在洗护用品这个市场总算站稳脚跟。除了低调做产品，蜂花还做了很多。

2019年10月21日上午，历时三年投资4亿元建成的“蜂花”智能新工厂开业，蜂花把首批投产产品捐赠给了环卫工人、垃圾分类志愿者代表们，领到新产品的环卫工人笑着说，自己用了十几年的蜂花，想不到还能领上大礼盒装的。

在一篇08年的报道里，我们发现，一部分蜂花檀香皂的包装任务是由一群残障人士完成的。

最初，残疾人就业服务中心—“阳光之家”的老师们在社会上四处拉项目，找资源，很多厂家都心存顾虑，担心影响生产，老师们找到了蜂花檀香皂的产品包装项目，如今双方的合作已经持续了十几年。越来越多特殊学员在这里掌握一技之长，有了稳定的劳动收入。

08年，处于艰难时刻的蜂花，还给更多需要帮助的人撑起了一把伞，为这样的国货品牌点赞！

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