被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗？专家：国产品牌崛起不是靠同情

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2021-11-18 13:32:07 来源：快科技

鸿星尔克之后，这届“情怀”爆棚的网友们又将一家国货品牌推上了热搜，最低价仅为9.9元的蜂花护发素也随之迎来了一波“野性消费”。

日前，有传闻称已经诞生36年的老国货品牌蜂花将面临倒闭。随即这一消息冲上了微博热搜。尽管不少人在吐槽其产品已经三十多年没有变过包装，蜂窝设计的透明大瓶包装“土得掉渣”，但还是有无数惊讶的网友留言想要“拯救”蜂花。

在短视频平台上，蜂花“哭穷”称自己没有营销和策划费用，也引得无数人“心疼”。蜂花的直播间里也迎来了一波“野性消费”，其产品一天卖出了2万单，是以往一个月的销量。

11月16日，蜂花官方回应称，公司不会倒闭、活得挺好，而且产品也不会涨价，就是这样的回复，激发了不少用户的“同情心”。这家老牌国货也迎来了一波“野性消费”。

大批网友涌入蜂花的直播间，根据官方公布的销售数据显示，蜂花在一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。在蜂花的直播间中，品牌方也打上了“蜂花正茂、理性消费”的字样。

已经有36年历史的蜂花，过得到底如何？在前段时间“出圈”的鸿星尔克，在网友们的“情怀”消费热度过后，粉丝正在不断流失。蜂花能够“圈住”这波涌入的新用户吗？

回顾鸿星尔克，其“火爆”并未维持很久。在网友的“同情”被消耗过之后，目前，鸿星尔克线上每天有近万人取关，门店流量几乎回归到了正常水平。据飞瓜数据，近30天以来，鸿星尔克品牌官方抖音直播间"直播涨粉"6.6万，但同期内"掉粉"43万，几乎每天掉粉量达到1万。

对于鸿星尔克从火爆回到平静，有专家给出了最核心的问题，品牌的成长不是靠用户的同情起来的，而是真正的拿出应有的设计和创新，这样才是长期对用户产生黏性的根本所在。