品牌化激活民宿产业新赛道

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品牌化激活民宿产业新赛道

2023-07-07 20:00:21 来源：中国县域经济报

“虽然已经是夏日炎炎的七月，但一早一晚，或者在房间里，都还是很凉，得穿厚一点的外套。”7月6日一大早，“石光烛隐”15号苑——宿树林间小筑的负责人廖培焰就忙开了，在电话里接连婉拒多个客人的订房请求后，他忙里偷闲地说，从7月4日到8月底，民宿21间客房已经全部预订完了，像这样的订房电话，他平均每天要接50多个。

“石光烛隐”，这个静谧又极富诗意和想象力的名称，是四川省广元市朝天区曾家镇石烛村化用村名打造的民宿品牌。“统一品牌，统一标准，统一营销”，自“石光烛隐”推出2年来，1—21号号码牌先后被认领，这些各具特色、独树一帜的民宿承载起了曾家山游客的“诗和远方”，也成了石烛村全民参与共建全域旅游、共享发展红利的重要途径。

天时：曾家山旅游开发正当其时

(资料图片)

作为旅游产业提档升级的重要抓手，民宿产业的发展壮大，同样既需要独特的资源禀赋作为“先天”条件，也需要有配套服务、产品业态、宣传营销等作为“后天”支撑。

2007年，朝天区立足曾家山独特的景观和气候资源，开始对“藏在深闺”的曾家山进行旅游开发。而随着开发的深度推进，曾家山从一穷二白、山高路远的边角地带，摇身变成人气兴旺、交通便利的避暑名山，这让许多敏锐的曾家山人看到了隐藏其中的巨大商机。

石烛村在外创业有成的王桂容就是其中一个。2017年，王桂容经过多番考量、决定返乡：“经过十几年的旅游开发，曾家山无论是从基础设施完善、游客功能满足，还是产品供给、市场地位奠定等方面都取得了非常好的一个成绩，这就意味着我们的旅游发展具备了向更高水平迈进的基础和条件；同时，这也意味着民宿产业的春天到来了。”

同年，王桂容投资100余万元，对自家闲置的老屋进行设计改造，并由此诞生了石烛村第一家民宿——“憩心居”（“石光烛隐”20号苑）。“14间客房，每年避暑季，纯收入超过10万元。”王桂容的“试水”成功，也象征着从这间装满花草和梦想、安放治愈身心与灵魂的木质小院开始，石烛村民宿产业发展的大幕正式被拉开。

地利：富集的闲置资源等待激活

绿水青山就是发展的最好资源。如何深挖绿水青山这座富矿，石烛村党支部副书记孙登国介绍，2022年，结合曾家山康养避暑游火爆到“一房难求”“一床难求”的现状，村集体决定通过鼓励返乡创业和招引业主的方式，利用闲置房舍打造推出“石光烛隐”品牌系列民宿，同时，把前期已建成的民宿纳入品牌进行统一管理。

其中，“石光烛隐”15号苑——宿树林间小筑，就是利用石烛村闲置下来的村小学校舍改造而成的。

“2007年，石烛村小学撤并后，300多平方米的校舍一直闲置，村上每年都要投入人力、物力进行维修，是一笔不小的‘负担’。”孙登国说。但孙登国口中的“负担”，现在已成了村集体的“财富”。2018年，廖培焰和他的合伙人跟石烛村签订协议：承租村小校舍开办民宿，租期30年，每年向村集体经济缴纳租金3万元。2022年8月，廖培焰的民宿建成并试营业，一个月营收近100万元。

闲置资源变成紧俏旅游资源的，还有村民的闲置房屋。前不久，村民陈富荣闲置了10年之久的农家小院，被成都业主以每年2.8万元的租金承租35年，并投入近300万元打造成“石光烛隐”18号苑——熙山和院，还未开业就已经迎来众多游客参观打卡。

“闲房”变“现钱”，沉睡多年的闲置资源逐一被激活，石烛村大步迈上了村集体和村民双赢共富的道路。

人和：“全民共建共享”深入人心

2023年4月，朝天区印发《曾家山创建国家级旅游度假区实施方案》，明确“加快将曾家山建设成以山地田园康养为特色的国家级旅游度假区”目标；同月，朝天区出台《朝天区促进旅游民宿高质量发展的奖励扶持办法》，为朝天区旅游民宿健康、可持续、高质量发展提供方向和标准，指出“到2025年底，培育国家级旅游民宿1家，省级旅游民宿2家，市级旅游民宿5家，区级旅游民宿50家，民宿村落5个”……

成功的范例在前，政策的春风再次吹拂曾家山，让石烛村村民原本跃跃欲试的心更坚定了发展方向：全民参与共建全域旅游，共享“美丽经济”红利。

一直在外务工的36岁石烛村村民马紫银，今年留在了老家，潜心打造自家和他哥哥家闲置下来的两栋住房，共改造出30间带独立卫生间的客房，总共能容纳60余名客人。值得一提的是，马紫银在其中一栋的每层楼都建设了独立厨房，游客还可以享受在地里采摘新鲜蔬菜、并亲手烹饪的乐趣。

而为了统一并提升石烛村民宿质感和标准，曾家镇还按照各民宿房间和床位数统一定制了印有“石光烛隐”logo的客房用品，大到布草，小到浴室防滑垫、客房托盘纸巾盒、垃圾桶，以及拖鞋、茶杯、漱口杯、烟灰缸、便签夹等，事无巨细，力求精益求精。

“既有区上大政策护航，又有镇政府贴心指导服务，大家对发展民宿都信心十足。”目前，马紫银家改造结束的“石光烛隐”12号苑和13号苑——仁和缘客栈已经迎来了第一批客人的入住。“客人大多来自成都、重庆方向，带厨房的客房特别受欢迎，已经预订完了。”马紫银笑道。

民宿业的蓬勃发展，让曾经籍籍无名的石烛村在成为网红打卡地的同时，也为村民带来了实实在在的好处。孙登国介绍，目前，石烛村21家民宿年均纯收入在8万至10万元区间；在民宿业务工的村民有100多人，平均月工资2500至4000元不等；村民全年就地销售蔬菜、腊肉、土鸡等特色农产品达100多万元。（记者戚原通讯员张敏）

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