最新要闻
- 直播带货能救美邦吗?
- 免费送魂环的传奇手游推荐 十大免费送魂环的传奇手游合集
- 淮安市发布今年职业技能培训补贴“三张清单”
- 自驾旅游市场发展趋势及现状分析2023
- 深圳中小微企业质量管理体系认证提升,重点瞄准电化学储能
- 《志怪者》民俗恐怖新剧本首曝 Steam史低特卖中
- 若郭台铭独立参选? 黄健庭:与他自己初衷背道而驰
- 苹果又发摔角视频:iPhone 14 Pro拍摄
- 马斯克律师警告Meta公司非法盗用Twitter商业机密
- 珈伟新能(300317)7月7日主力资金净买入1498.95万元
- 俄外交部:这是假消息
- 怀柔在哪办企业收款码
- 去哪儿CEO陈刚:员工旅行基金追加至3000万 应届生享受千元递增激励金
- 李想谈新品牌是否具有价值:一个条件是对手特别恨你的产品
- 不看牛、不看羊,看什么?媒体记者探秘河南牧业经济学院的“洋气”专业
- 华羿微电IPO:华天电子集团控股64.95%,股东包括小米、甘肃兴陇
手机
华为昇腾计算业务总裁张迪煊谈“百模大战”
卫星证实,朱雀二号即将复飞发射,7月12日若成功,将成全球第一
- 华为昇腾计算业务总裁张迪煊谈“百模大战”
- 卫星证实,朱雀二号即将复飞发射,7月12日若成功,将成全球第一
- 特变电工:目前公司逆变器订单饱满
- 7月7日上海地区钴粉报价暂稳
- 北京科技大学领导班子调整
- AI生成视频 编造谣言 浙江首例团伙制作虚假视频案告破
家电
“我们十八线小县城,已开出奶茶一条街”
左雨晴/中国新闻网
(资料图片仅供参考)
“路过一个十八线小县城,遇到了一家正版的喜茶。”“我们这个小城市也有奈雪的茶了。”近日,不少网友发现,喜茶、奈雪等一众奶茶品牌,正如雨后春笋般在小县城悄然冒头。
十八线的小县城,会是奶茶品牌的下一个掘金地吗?
小县城开出品牌奶茶一条街
在东北的一座五线小城市,一家喜茶门店正在装修中,门面前还有调茶师的招聘信息。“这里从六月开始就有围挡了,具体开业时间不清楚。”附近门店的店员告诉中新财经,这是该市即将开出的第一家喜茶店。
枣庄市、三明市、沙县、沭阳县、平江县……在社交平台上,有不少来自低线城市甚至小县城的网友表示,该地已有或即将开出喜茶店。
“我们这小县城简直谜一般的开店,喜茶、茶百道、沪上阿姨、啊T、茉酸奶等等全部挤在一起开,一条街上还缺个奈雪的茶就齐活了。”一名海城的网友表示,自己所在的小城市已开出了“奶茶一条街”。
在东北的一座五线小城市,一家喜茶门店正在装修中。左雨晴 摄
在大城市愈加激烈的竞争下,更多奶茶品牌将拓展市场的目光投向了低线城市,这其中,也包括了喜茶和奈雪。
去年11月,喜茶正式宣布开放加盟。有业内人士指出,喜茶开放加盟,主要目的就是向低线城市下沉。“开放加盟的运营成本较低,也更适应当地的营商环境,是扩展下沉市场的最好选择。”
而尽管奈雪表示未来仍将坚持在一线、新一线及重点二线城市进一步提高市场渗透率,但其去年12月宣布并购乐乐茶,被行业视为其将切入空间更大的中端茶饮市场。据乐乐茶微信公众号消息,乐乐茶目前也已开放加盟,湖北、福建、江西、山东、四川、重庆成为其合作热点区域。
下沉背后:高端奶茶承压
小县城奶茶店开得如火如荼的背后,是大城市奶茶市场竞争的愈加激烈。
今年5月,位于杭州西湖边的喜茶西湖黑金店正式“闭店”。在此之前,喜茶位于苏州、厦门、武汉、杭州等地的首店也接连退场。而奈雪3月公布的财报显示,2022年奈雪净亏损额为4.61亿元。
近日,#喜茶奈雪为何又不香了#登上了微博热搜。有媒体报道称,尽管端午假期国内旅游达1.06亿人次,已恢复至2019年同期的112.8%,但以往游客们集结打卡的网红奶茶店却静悄悄。数据显示,今年一季度,高端茶饮们的业绩未能完全恢复:奈雪的茶同店销售额恢复到2019年的75%-95%,喜茶也差不多。
在相关讨论下,不少网友认为“价格贵”“没以前好喝了”“创新不够,没新鲜感了”是高端奶茶失去吸引力的原因。
尽管喜茶、奈雪在奶茶界打出了品牌效应,但在百花齐放的奶茶市场上,永远不缺竞争对手。除了中端茶饮品牌不断推陈出新,近年来主打“古风国潮”的茶颜悦色、霸王茶姬也异军突起,高端奶茶们,亟需寻找新的突破口。
高端奶茶能否实现小县城掘金?
对于如今的品牌们来说,数量众多、消费潜力又尚未完全释放的小县城是扩张市场的必然选择。小县城的消费者也更愿意尝试新鲜事物。那么,高端奶茶能否掘金小县城?
一些网友认为,高端奶茶的高客单价与低线城市的消费水平不匹配,难以与蜜雪冰城等主打低端市场的品牌相竞争。
中新财经注意到,不少喜茶在小县城开店后,推出了9元一杯的优惠活动。有网友对此表示:“9元钱要啥自行车。”也有网友质疑:“味道跟大城市比还是打了折扣。”
小县城的网友,晒出的喜茶门店照片。
据媒体报道,第三方数据显示,今年3月-5月,喜茶3个月新增278家门店,大多集中在三四五线城市。喜茶数据显示,其加盟店中,喜茶梅州万达店单日销量最高达3500杯,单日销售额最高超过6万元。
食品产业分析师朱丹蓬认为,开辟下沉市场对于头部品牌来说,最大的优势在于成本的控制。“很多连锁品牌的优势都是在于对成本的控制。如果一线城市卖20元一杯,五线城市也是卖20元一杯,但是一线城市和五线城市的商业租金可能相差甚远。”
他表示,整体来看,奶茶头部品牌在下沉市场的单店营收可能会相对较低,但在成本上有很大优势,头部品牌在品牌调性方面也有一定优势。“但从产品矩阵上来说,头部品牌未来需要在差异化和品质方面继续发力。”
来源:澎湃新闻
关键词:
“我们十八线小县城,已开出奶茶一条街”
华为昇腾计算业务总裁张迪煊谈“百模大战”
力星股份:公司已开通微信公众号“力星股份SZ300421”,积极通过新媒体平台展示公司实际运行情况
水彩笔弄衣服上怎么才能去除?教你简单两招,轻松将笔迹清除,简单实用
直播带货能救美邦吗?
阜新养老金调整最新消息 2023年阜新养老金上调细则预估及养老金计算公式
浙商证券:给予东阿阿胶增持评级,目标价位55.5元
投石问路海外资本市场 “江南凤凰营”系列活动第六场之企业海外上市专题培训成功举办
卫星证实,朱雀二号即将复飞发射,7月12日若成功,将成全球第一
已报案!有人冒充航空工业领导进行诈骗
移远通信董秘回复: 面向自动驾驶领域,移远已推出丰富的C-V2X产品线及高精度定位模组
特变电工:目前公司逆变器订单饱满
【涨知识】非正常损失的界定及其进项税额转出的情形解析来了
入市第九天胡锡进开始“高谈阔论”:中国股市总金额规模不到美国股市的30%,扩张空间明白在那里
免费送魂环的传奇手游推荐 十大免费送魂环的传奇手游合集
中魁穴可治食道不通
被他们抓住的一瞬间
7月7日上海地区钴粉报价暂稳
7月7日国内DOP企业报价上涨
淮安市发布今年职业技能培训补贴“三张清单”
鹏鼎控股(002938.SZ):6月合并营业收入17.06亿元 同比减少35.5%
江门武术节启动
周知:7月15日至8月6日,青岛这一片区将实施交通管制
淀山湖堤防达标和岸线生态修复工程有新进展!
北京科技大学领导班子调整
“湘江客厅”又添彩 长沙黑石铺城市更新片区项目开工
华为云推出昇腾AI云服务,具备每秒200亿亿次浮点运算能力
爱心福袋“花式”告白沈阳乡村社工
财政部相关负责人就美财政部部长耶伦访华答媒体询问
世界黄金协会:别急着放弃黄金,只有撤资非常严重才会跌破1800美元!
自驾旅游市场发展趋势及现状分析2023
高校+基地+产业 郑州城市职业学院如何实现专业设置与产业需求“同频共振”
均瑶健康(605388.SH):今年业务端的变化主要在于均瑶润盈
吴凯:未来动力电池技术路线发展展望
CIO在投资生成式人工智能之前需要回答的11个问题
决赛14人出炉!辽宁官媒报喜,33岁奥运冠军丁霞亮相,蔡斌争4强
深圳中小微企业质量管理体系认证提升,重点瞄准电化学储能
开放爱心驿站、发放防暑物资……山东多地数措并举应对高温天气
中国核建: 中国核建第四届董事会第十二次会议决议公告
东风汽车: 东风汽车股份有限公司2023年6月份产销数据快报
《志怪者》民俗恐怖新剧本首曝 Steam史低特卖中
5部门发布重磅政策 支持深圳对外贸易高质量发展
AI生成视频 编造谣言 浙江首例团伙制作虚假视频案告破
【短期融资券新发公告】23石交投SCP003今日发布发行公告
助更多产业集群插翅腾飞 我省将建成1500个5G+全连接工厂
若郭台铭独立参选? 黄健庭:与他自己初衷背道而驰
揭秘内地10大高薪职业,月薪1万起,港人也能申请
LOL-LPL:Fofo沙皇禁军之墙关键回推拿下双杀,EDG 2比0击败LGD
让利型基金要来了?与浮动费率产品差异较大,业内多家机构称已上报实施方案
住建部明确城市更新底线要求 坚持“留改拆”并举
昔日28倍大牛股崩了 北向资金、机构仓皇出逃!
苹果又发摔角视频:iPhone 14 Pro拍摄
马斯克律师警告Meta公司非法盗用Twitter商业机密
万和财富早班车
宝馨科技(002514)7月7日主力资金净买入3792.64万元
珈伟新能(300317)7月7日主力资金净买入1498.95万元
孙照红:始终接受人民批评和监督
专项执法检查护航公考培训市场环境
Uber和DoorDash就最低工资法起诉纽约市 称将损害消费者和餐馆利益
民生银行济宁邹城支行开展“普及金融知识,守住钱袋子”宣传活动
郏县牛村:小桥流水田园如画
“经济胁迫”是美国手中杀人的“刀”
2024年起,女科研人员申请“杰青”放宽到四十八岁
壹己之言|民警飞身扑救患抑郁症轻生男子
中国空天信息产业生态正由“大”变“强”
俄外交部:这是假消息
分享一二三年级手工书签折纸,简单几步折一个心形书签
梅兰竹菊金条价格今天多少一克(2023年07月07日)
2023癸卯年150克彩色金币价格(2023年07月07日)
从753到S500系列丨山猫实力相伴
苏州银行:在力争个人经营性贷款和按揭贷款有效增量的同时 持续加强该行消费金融的服务能力
2023杭州专科就业补贴申请条件(附线上申请入口)
谦虚!王楚钦承认不如樊振东马龙,尚不具备世界第一的实力
疱疹性咽峡炎和手足口病又来了,家长了解这些知识,孩子少遭罪
万亿城商行子公司递表港交所 去年净利下降近35%
开赴喀什!大湾区首列“中吉乌”公铁联运国际班列正式启程
怀柔在哪办企业收款码
暑期玩出新花样:跟着课本去旅行 高考生组团PK“背课文”
美国5月份贸易逆差达690亿美元 自俄进口商品服务月增1.3倍
民法典规定一方起诉离婚要多长时间
手机显示面板一季度实际出货量同比跌9% Q2迎复苏
瑞典楼市担忧降温 房价在企稳迹象中小幅走高
2022全球人工智能创新指数报告:中国在人才、教育、专利产出等方面均有所进步
郑州航空港2023“空中丝路”城市设计暨创意建筑国际竞赛7月7日启动
暴利难以想象,毛利率堪比茅台,教人炒股的隐秘江湖
谈判正式破裂,周琦被CBA记者群嘲!北京首钢肩负重任
「中国财富报道」传递信心!公募董事长出手认购基金
买得起但养不起!有人卖了3套房子置换一套小别野,刚到手就后悔了
广西宝石鉴定机构谈谈人为什么喜欢看珠宝店的东西
外卖小哥受伤倒地,交警怒吼:“绑都给你绑去”!
贷款风险分类不准确 河北滦平农村商业银行被罚40万元
金花股份:股东新余兴鹏拟减持不超过1.67%
三花智控(002050.SZ):已与全球众多的车企客户展开合作
中央气象台继续发布暴雨蓝色预警和强对流天气黄色预警
激发人工智能“头雁效应”
小暑| 上海迎来一年中最热时段
夏季长期口干舌燥?小心这种病,三种中药代茶饮可缓解
去哪儿CEO陈刚:员工旅行基金追加至3000万 应届生享受千元递增激励金
前5个月我国服务贸易保持增长 旅行服务增长最快
这些福山咖啡联邦小镇二手房的攻略可一定要收好!