多元模式助力非遗文化破圈，宁波银行助推南山荔枝走进千家万户

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多元模式助力非遗文化破圈，宁波银行助推南山荔枝走进千家万户

2023-07-07 19:38:05 来源：证券之星

这个夏天，南山荔枝随着一位女大学生的故事火出圈了。

【资料图】

近日，“女大学生深圳当农民种21年荔枝”的视频冲上热搜，不少网友直呼“馋哭了”。视频中的主人公正是深圳南山西丽果场的技术人员曾亚妮。作为夏季水果界的“顶流”，荔枝因其香甜可口、白糯嫩滑的口感备受消费者喜爱，而产自深圳的南山荔枝更是荔枝中的佼佼者。

南山荔枝成功的同时，坊间还流传着与此高度关联的佳话——一家银行对岭南非遗文化产业全流程专业赋能。

今年6月初，宁波银行深圳分行携手深圳南山西丽果场，通过探访式纪录片、“直播+带货”、“线上+线下”等多元模式，打通果场销售瓶颈，以金融资源助力荔枝非遗文化的保护与传承，也让优质的南山荔枝走向更广阔的市场，走进更多家庭的餐桌。

“直播+带货”，多元模式助力非遗文化破圈

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”作为岭南最负盛名的水果之一，荔枝不仅风味独特，更承载着丰富的文化内涵。据史料记载，广州荔枝的栽培历史已超过千年，而南山荔枝的大面积栽培，最早可以追溯到清代之前。超千年的种植让荔枝文化融入人们的生活，在一方水土与一方人的相互成就下，荔枝文化也成为了广州重要的非遗文化标签。

为更好地传承岭南荔枝文化，打响南山荔枝品牌，宁波银行通过探索“短视频+直播”、“线上+线下”等多元模式，帮助大众了解荔枝产业的历史、发展现状与未来空间，让岭南文化走进千家万户，助力荔枝文化出圈。

不仅如此，宁波银行还对荔枝产业链下游进行不断拓展，在自营平台“美好生活”中上架南山荔枝，并举办专场直播活动进行公域引流，打通了果园的销售瓶颈，带动荔枝实现销量倍增，也使得传统文化得到了更大程度的保护和发扬。

“金融+农业”，创新模式赋能荔枝产业链

据宁波银行深圳分行副行长何南介绍，此次荔枝文化系列活动，旨在以金融资源助力荔枝非遗文化的申报、保护、传承，凸显优秀非物质文化遗产的社会效益和经济效益。通过打造“金融+非遗”的全新概念，探索现代农业与金融服务的创新合作模式，用金融资源为荔枝产业链赋能，持续为非遗产业链提供丰富的金融服务方案与全方位的金融支持。

此外，宁波银行还将为其他涉农企业提供定制化综合金融服务方案，建立多层次、广覆盖、可持续的现代农村金融服务体系，为农业农村发展注入更多金融动能。

未来，宁波银行将继续搭建“非遗+ N”的传播矩阵，通过扩展新渠道和资源，助力深圳本土企业，尤其是农产品在新电商领域打开市场，为中国实体经济贡献金融力量。

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