新变化衍生出新场景，未来体育消费或将赋予健康与娱乐全新内涵

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财经视点｜农文旅融合焕发古村新活力

新变化衍生出新场景，未来体育消费或将赋予健康与娱乐全新内涵

2023-08-16 18:42:20 来源：极目新闻

极目新闻记者刘剂

【资料图】

随着当下成都大运会刚刚落下帷幕、杭州亚运会召开在即，高质量的赛事引发了民众对体育竞技的新一轮关注，与此同时，消费市场的全面复苏以及人们对健身、运动、健康等诸多层面的需求始终在增长，体育消费已经成为消费市场的重要构成。

一头连接人民健康，一头连接经济发展，随着全民体育消费时代的到来，高质量全民健身的需求也正在日益高涨，即便是最基本的健身方式，跑跑步、走走路也需要依赖一双跑鞋，而民众的健身需求也刺激了体育产业的发展，小至体育装备、大至健身器材甚至运动场馆，从这个层面来看，体育消费与全民健身则更加息息相关了。

天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。从地域分布来看，海南、广东以及陕西，三地相关企业数量位居前列，分别拥有112.4万余家、94.9万余家以及86.7万余家。

从新变化到新场景，体育消费正在延伸至全新领域

在体育场馆里观看比赛，在家附近的体育公园里锻炼，在商业中心的冰场里滑冰，在西南的大山里骑行，在西北的戈壁大漠里徒步……时至今日，体育消费的全新场景可谓到了超乎想象的程度。如果你愿意，甚至可以在一个虚拟的空间里健身，XR技术与体育运动的结合正在打破游戏与健身的边界。

城市、野外、冰雪，当下已经成为人们体验户外生活的三大主要场景，在城市户外中，人们偏好休闲潮酷的放松方式，比如露营、陆冲、飞盘、腰旗橄榄球等；在野外时则更注重有挑战性的体验，如山地骑行、越野跑；在冰雪户外场景中，滑雪则是主流选择。

根据DT研究院发布的《2023户外运动报告》显示，公园和近郊已经无法满足消费者的“野”心，硬核户外潮正在掀起。在小红书上，今年夏天与户外相关的高热笔记变得更加“硬核”，涉及的运动包括潜水、蹦极、垂钓、跑酷等，其中，蹦极和垂钓的话题量分别达到了5.73亿和2.55亿。

值得注意的是，当下年轻群体纷纷“扎堆”于飞盘、骑行、徒步等小众运动领域，潮流文化正在带动小众运动出圈，各类新兴运动受到年轻群体热情追捧。可见，体育已经不再局限于运动本身，也开始深深植入于潮流文化，运动健身也逐渐成为时尚生活方式之一，因此体育消费的外延也在无形中被极大程度地扩展了。

可以看到，不仅仅是购买体育相关用品的基本消费，体育消费还包含了更多情感体验、情感融入、成长交际甚至于挑战极限等多元化、个性化和非物质性的需求。随着体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与大型文娱综合内容相结合，也形成了体育旅游、体育娱乐、体育培训等多元内容和多重场景，体育及其衍生产品日益丰富。

体育产业赛道受资本青睐，已成市场消费升级全新生命力

如今，人们对运动场地的要求不断细分，期待也越来越高，那么如何顺应人们的要求，打造出多样化、智能化的运动空间，能够同时满足不同运动群体的多元化健身和运动需求，就要求体育产业不断地迭代各类产品和服务的方案，实现全方位升级。从这个意义上说，人们对体育消费的期待越来越高，无疑推动了体育产业不断涌现出全新的商机。

随着体育相关产业赛道的不断细分，以及体育产业同文娱行业、旅游行业、文化用品行业的不断跨界与交织，每一个赛道都将创造巨大的商业价值。也正因此，体育产业也普遍受到了资本的青睐。

天眼查数据显示，今年上半年从100余起的融资事件的行业细分中，大众健身、体育用品及装备以及户外及极限运动三个赛道相关融资事件位居前列，分别拥有30起、26起以及10起，可以看到，这三个赛道正与体育消费当下的发展趋势和场景变化相吻合。

天眼查数据还显示，从相关被投企业的地域分布来看，北京、上海及福建，三地的融资事件数量排在前列，分别拥有29起、25起以及12起。也可以看出体育消费与区域的发达程度同样呈现出一种正相关的关系，消费热情更高的区域则吸引了更多产业的落户，而福建的上榜无疑与制造和出口因素相关。

数据显示，2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，总规模、增加值年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%。在过去十年，我国居民体育增长速度很快，而且未来体育产业在居民消费中比重将会更加突出，到2025年我国体育产业规模或将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

可见，中国体育消费行业具有巨大的增长潜力，在需求和市场的调控下，越来越多的企业入局，越来越多的体育场景被创造出来，越来越多的国人开始根据自身的需求和兴趣参与其中，也在一定程度上促进体育产业链更加完善，无论体育赛事、健身休闲、体育用品等各细分领域都将迎来更多的投资机会和更广阔的发展空间。

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