国艺中联董事长刘兵，谈不夜城与Z世代的互依互存

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国艺中联董事长刘兵，谈不夜城与Z世代的互依互存

2023-09-08 16:03:55 来源：贵州网

(资料图)

时至今年，Z世代人群已经逐渐进阶为社会主要劳动力，输出着人群价值观与创造才能，作为网络原生环境下出生的这一群体，相比于重视刚需性满足的父母辈来说，Z世代群体对文化内容的高需求和高标准是空前的，他们希冀以文化内容求灵魂共振，而面对如此特性的群体，文旅产品的消费可能性自然也由其核心内容决定。

相依相存的关系

“Z世代非常包容，但也确实苛刻。”国艺中联科技集团董事长、中国著名文旅领域专家刘兵这样笑谈道。

Z世代指的是在互联网、社交媒体和智能手机等科技的影响下成长起来的一批人，也被称为数字原住民，他们跟随着互联网的蓬勃发展长大，相比于对数字技术有陌生感和隔阂感的上一代，Z世代对于网络信息的甄别与选择，几乎如先天基因一般，快速而多样。

国艺中联主导设计的不夜城，是以区域特色文化为核心的巨量级旅游休闲地，是一种有别于传统景区的新模式，并且在内容上不断迭代升级，这与Z世代对于内容消费的挑剔口味不谋而合。但如此量级的文化产品要想平衡投入产出比，必然要依托网络流量实现破圈，而Z世代正是将不夜城内文化元素进行二次创作传播的关键。不夜城模式与Z世代之间的关系是相依相存，相互满足相互促进的。

以感性带动理性

国艺中联不夜城的主创设计团队，在进行内容模式梳理的时候，提出了对待Z世代消费群体，要”以感性情绪带动理性消费“的理念，即用打动人心身临其境的文化元素带动消费者情绪，从而引导消费者产生理性的消费行为。

这一理念并非空穴来风，而是根据Z世代的行为特征进行总结概括而来。以国艺中联设计建造的凤凰不夜城为例，凤凰不夜城，位于河北省石家庄市高邑县，遵循典型汉文化历史主脉，是一座以汉文化为核心，结合当地优秀的民俗文化、城市历史特色、民俗特色、百年老字号、非遗传承，展现传统文化和现代时尚艺术的文化休闲体验街区。

Z世代消费者对于文化的呈现形式要求极高，只有在符合历史主印象色彩前提下的创作才能赢得这部分群体青睐，凤凰不夜城正是符合Z世代需求的文化产品。两汉文化源远流长但经时已久，时代推移带来了语言文字寓意上的改变让考古变得困难，两汉文化知其皮毛容易，沉浸探究难点重重。而凤凰不夜城灯火亮起之时，经过考究的文化元素通过街区内的大型景观、舞台表演以及路演活动呈现，让Z世代人群成功享受一场高标准高质量的文化盛宴，也由此带动Z世代人群对于文化IP的认可及消费情绪。

Z世代人群作为网络原住民，对于文化产品的包容与苛刻，对于内容消费理性与谨慎，都是原生环境孕育下形成的社会特征，对于文旅行业而言，掌握Z世代的心理特性与消费需求，将助力整个行业实现更上一层的业态升级与创新。

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