《孤注一掷》，谁是赢家？

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《孤注一掷》，谁是赢家？

2023-08-15 12:41:35 来源：雷达财经

雷达财经出品文|孟帅编|深海

“多一人观看，少一人受骗！”靠着紧抓社会热点的反诈题材，《孤注一掷》成为了今夏最受欢迎的爆款电影之一。

自开启宣传以来，《孤注一掷》的相关物料便在微博、抖音等社交平台频频霸榜，揽下海量热搜和关注。网络上获得的超高关注度，也为《孤注一掷》换来了真金白银的票房。截至发稿，《孤注一掷》的实时票房已经超过18亿元。

(相关资料图)

《孤注一掷》在电影市场大杀四方的同时，该片监制宁浩和导演申奥关联的公司，以及包括淘票票、中国电影在内的诸多出品方成为了幕后的大赢家。其中，宁浩掌舵的坏猴子影业可以算得上是申奥的伯乐，此前坏猴子影业还曾打造过现象级电影《我不是药神》。

不过，《孤注一掷》赚得盆满钵满之际，其远超其他影片的点映规模也为其引来了不小的争议。有业内人士分析认为，由于电影行业内部目前并未对电影点映的时间、场次等作出必要的限制，因此《孤注一掷》的超大体量点映严格来说并没有违反游戏规则，但在面对新的市场局面之时，行业各方或需重新制定针对点映模式的游戏规则。

《孤注一掷》成“票房收割机”

沉寂许久的电影市场，在这个暑期档被彻底点燃。截至发稿，今年暑期档已经创下超过170亿元的总票房，远超2020年、2021年、2022年暑期档36.16亿元、73.81亿元、91.35亿元的成绩。目前距离暑期档结束还有半个月左右的时间，但今年暑期档的票房与疫情前2019年暑期档177.78亿元的票房纪录差距已越来越小，有望再创新高。

悉数暑期档上映的这些影片，陈思诚监制的电影《消失的她》在院线狂卷35亿+票房，为暑期档开了个好头；《八角笼中》帮助王宝强成功扭转《大脑天竺》的负面口碑，斩获近22亿元的票房；追光动画出品的《长安三万里》打败《姜子牙》，凭借17亿元的票房拿下内地影史动画片票房亚军的荣誉；《封神第一部》则在经历低迷的开局后，在不少主创和自来水的助力下成功走出ICU，向着25亿、甚至30亿的票房目标迈进。

进入8月以后，暑期档电影市场的热度丝毫未减，一部名为《孤注一掷》的影片从前面这些电影手中接过接力棒，凭借极为惊艳的票房成绩再度搅热大盘。据猫眼专业版显示，截至发稿，《孤注一掷》的票房成绩已突破18亿元，而《孤注一掷》突破17亿票房仅仅花费了5天9时39分的时间。

那么《孤注一掷》仅用5天多时间便实现17亿+票房的这个速度到底有多快？可以作为参照的是，打破17亿元票房，《长安三万里》用了35天15时，《封神第一部》用了18天2时19分，《八角笼中》用了14天10时39分。即便是目前暂列今年暑期档票房冠军的《消失的她》，达成17亿的票房目标也花费了8天15时的时间。

凭借极为漂亮的开场，猫眼给《孤注一掷》的票房预期达到了37.52亿元，而《消失的她》目前的实时票房为35亿多。换言之，《孤注一掷》有望撼动《消失的她》暑期档票房冠军的地位。若按照41.01%、55.12%的分账比例粗略计算（暂不考虑服务费），该片片方和影院预计可以分别把15.39亿元、20.68亿元的票房收入囊中。

《孤注一掷》为何可以在市场上掀起如此大的观影热潮？有电影行业的从业者向雷达财经指出，尽管《孤注一掷》影片由张艺兴、金晨、王传君等多位知名明星出演，但流量演员对于影片票房的加成始终有一定的天花板，影片如果真正想在市场上大卖、实现现象级别的破圈效应，仅靠部分明星的流量很难实现。

因此前述人士认为，《孤注一掷》能够爆火更多是因为吃到了题材的红利和采用了出众的宣发策略。当下境外诈骗、反诈等都是全民颇为关注的热点话题，《孤注一掷》的预告片在网络上发布后，便通过极具噱头的剧情在互联网上吸引了海量的路人关注。

雷达财经注意到，在影片上映前，《孤注一掷》在猫眼的想看指数便超过了百万，将另外一部有着超高话题度的电影《前任4:英年早婚》压在身后，并连续多日霸榜想看榜。

截至发稿，《孤注一掷》在微博累计上榜热搜话题超过800个，其中位列榜首的多达57次。在抖音平台上，《孤注一掷》收获142.51亿的话题播放，累计点赞数达1.33亿，累计爆款视频多达160个。

等到《孤注一掷》真正与观众见面时，影片在豆瓣取得的了7分以上的评分，还算过硬的质量帮助影片将热度延续了下来，使其没能成为下一个《超能一家人》、上演票房滑铁卢的戏码。

5家出品方+19家联合出品方成大赢家

正如《长津湖》背后的博纳影业，《唐人街探案》系列的操刀方万达电影，以及先后推出《流浪地球》、《你好，李焕英》、《封神第一部》等多部爆款电影的北京文化一样，大热电影幕后的资本向来是外界关注的焦点。

《孤注一掷》此番爆火出圈后，谁将成为其背后的大赢家也不可避免地成为了不少影迷和网友关注的热门话题。据猫眼专业版显示，《孤注一掷》身后共有5家出品方，它们分别为坏猴子（上海）文化传播有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、中国电影股份有限公司、北京上狮文化传播有限公司以及裕野（上海）文化传媒有限公司。

其中，排在第一位的是坏猴子（上海）文化传播有限公司。天眼查显示，坏猴子（上海）文化传播有限公司成立于2017年10月，注册资本达300万元，由天津坏猴子影业有限公司100%全资持股。

股权穿透后可知，坏猴子影业幕后的大佬正是知名导演宁浩，而宁浩同时还以监制的身份加盟《孤注一掷》。天眼查显示，宁浩为坏猴子（上海）文化传播有限公司的实际控制人，其通过天津坏猴子影业有限公司、拉萨清盛文化传媒有限公司合计持有该公司75.87%的受益股份。

与此同时，排在出品方第四位的北京上狮文化传播有限公司背后，也能看到宁浩的身影。天眼查显示，宁浩不仅在该公司担任董事职务，还持有该公司21.75%的股份。

翻看宁浩的个人履历可以发现，其不仅执导过《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》等口碑之作，还曾推出在市场上获得不俗票房成绩的《心花路放》、《疯狂的外星人》等卖座影片。

在2006年之前，热爱电影艺术的宁浩曾提名和获得不少荣誉，但那时的宁浩还只是一个名不见经传的小导演。直到2006年，宁浩被伯乐刘德华相中，在刘德华“亚洲新星导”计划的扶植下，宁浩执导了喜剧电影《疯狂的石头》，自此宁浩才正式进入大众的视野之中。

2009年，宁浩执导的电影《疯狂的赛车》以1000万的投资成本取得了过亿的票房成绩，宁浩也借此成为了继张艺谋、陈凯歌、冯小刚之后第四位迈入亿元票房俱乐部的内地导演。与此同时，该片还入围第46届台湾电影金马奖最佳影片奖。2010年，宁浩甚至直接坐上了第47届金马奖的评审席。

从岌岌无名到成为电影行业的大佬，宁浩在电影圈影响力不断提升的同时，还不忘扶持新人。2012年，坏猴子影业正式成立。2016年，宁浩提出了一项名为“坏猴子72变电影计划”的青年电影人未来计划，该计划旨在集结有志青年电影人、发掘电影新生力量。

如今在电影市场大放异彩的文牧野（《我不是药神》导演）、路阳（《绣春刀》、《刺杀小说家》导演）等导演，皆是“坏猴子72变电影计划”孵化的电影人。而近期大爆的《孤注一掷》的导演申奥，也是该计划发掘到的青年导演之一，此前坏猴子影业就曾联合申奥导演推出过一部由大鹏、柳岩主演的现实主义题材电影《受益人》。

值得注意的是，此番申奥不仅仅担任了《孤注一掷》的导演，其持股的裕野（上海）文化传媒有限公司也是该片的幕后出品方之一。天眼查显示，裕野（上海）文化传媒有限公司成立于今年4月，注册资本达300万元，申奥持有该公司55%的股份，是该公司的实际控制人。

而靠互联网票务服务起家的淘票票，也是《孤注一掷》的出品方之一。此外，同在出品方名单之列的中国电影股份有限公司，则是国内知名的老牌电影公司。7月13日，这家电影公司刚刚公布了2023 年半年度业绩预告。

据中国电影发布的业绩预告显示，今年上半年，中国电影预计归属于上市公司股东的净利润预计为2.8亿元至3.8亿元，与上年同期2018.57万元的归属于上市公司股东的净利润相比，将增加1287.12%到1782.52%。

中国电影上半年的亮眼业绩，离不开多部卖座电影的助力。公告显示，今年上半年，中国电影主导或参与出品并投放市场的影片共20部，累计实现票房146.71亿元，占同期国产影片票房总额的比重超过七成。而上半年票房破10亿的5部影片中，有4部为中国电影出品，比如《流浪地球 2》、《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》取得春节档票房前三，而《人生路不熟》则拿下五一档票房第一的桂冠。

除了前述提到的5家出品公司外，还有另外19家公司出现在了《孤注一掷》联合出品的名单之中，其中不乏上海华人影业、万达电影、大地影院、博纳电影、微梦（微博）、抖音等外界熟悉的名字。

被质疑“以点映之名，行公映之实”

毫不夸张地说，《孤注一掷》的加入，让今年本就十分拥挤的暑期档变得更加热闹，但在电影市场上狂揽十多亿票房的《孤注一掷》也引来了一些争议之声，其中最大的争议莫过于《孤注一掷》的大规模点映。

实际上，点映是当前电影行业较为常见的造势手段之一。通俗点讲，点映是相对影片正式公映而产生的一个概念，它指的是影片只在个别城市、个别影院举行的预先放映行为，一般是为了宣传预热和引导影片口碑，进而为影片正式公映争取更多的排片。此次被部分网友调侃“不讲武德”，主要是因为《孤注一掷》的点映规模甚至超过了同期绝大部分在影院正式公映的影片。

雷达财经了解到，《孤注一掷》原定于今年的8月11日在院线公映。不过，在影片正式上映前，《孤注一掷》于8月5日正式开启点映，最终《孤注一掷》凭借15.4%的排片拿下1.72亿元的单日点映票房，而同日已正式登陆院线的《巨齿鲨2：深渊》、《封神第一部》分别拿下1.28亿元、1.05亿元的票房，但后两者32.9%、19.6%的排片占比却要高于《孤注一掷》。

以小博大的惊艳开场过后，《孤注一掷》第二日的点映规模拿到了21.2%的排片，超过了《封神第一部》同期20.2%的排片占比，并进一步缩小了与《巨齿鲨2：深渊》（排片占比为26.3%）的排片差距。票房数据上，《孤注一掷》2.18亿元的单日电影票房约为《巨齿鲨2:深渊》的2倍。

点映第三日，《孤注一掷》的排片占比达到了24.4%，在当天上映的影片中高居首位，《巨齿鲨2：深渊》同日的排片占比降至23.3%，退居到了第二的名次，但此刻《孤注一掷》仍未正式公映。

8月7日，《孤注一掷》凭借5.6亿的点映+预售票房成绩，打破中国影史点映票房纪录。极为亮眼的票房成绩背后，有影迷为《孤注一掷》拍手叫好，也有不少网友对此提出质疑。部分网友认为，点映的影片排片占比比公映影片还高，对于“遵守规则”的公映影片来说并不公平。

此外，通常电影公映后，部分电影评分网站会在满足一定条件后开分，但处于点映阶段的电影正式公映前多数并不会出分，因此这也会在一定程度上影响部分未观影观众的观影选择。有网友对此便犀利评论道，“大面积点映不开分，我要没来看评分我都不知道正式上映是下周，这何尝不是一种电信诈骗，紧扣主题”。

或是受到“打着点映名号，实则规模等同公映”的舆论影响，原本定于8月11日上映的《孤注一掷》宣布提档8月8日。最终，在连续几日点映的票房基础之上，《孤注一掷》的首日票房达到了7.22亿元。

其实，《孤注一掷》并不是今年暑期档唯一一部因点映引发争议的影片，早于其上映的《八角笼中》也曾受到类似的质疑。彼时，《八角笼中》点映的排片超过多部已经正式公映的影片，排片占比一度仅次于《消失的她》。与此同时，《八角笼中》从6月中旬便拉开序幕的超长点映周期，也招来许多质疑。

据新黄河报道，《孤注一掷》的累计点映场次达到24万场。相比之下，同样瞄准暑期档的《消失的她》，仅在上映前一天集中进行了4.9万场次的大规模点映，其余单日点映场次不超过20场；而《长安三万里》则只在7月2日一天进行全国点映；《封神第一部》虽然进行了连续5天的全国点映，但由于限定在特效厅放映，因此单日排片场次均未超过2000场。

有电影行业人士指出，尽管《孤注一掷》的点映模式饱守争议，但严格来说并其没有违规，因为目前的确还没有明确的规定对点映的规模做出限制，且大多数时候电影的排片更多由院线和电影院自己根据市场反馈进行调整，因此片方并不具备足够的话语权。

《孤注一掷》能拿到如此多的排片，更多是基于其在短视频平台的超高讨论度，以及点映期间居高不下的上座率和票房表现。如果《孤注一掷》的质量不过硬，其大规模点映反而容易提早暴露烂片本质。换言之，如果《孤注一掷》此前的排片、票房数据有所“收敛”，其引起的争议并不会像现在这么大。

不过，前述人士也指出，部分持有质疑态度的网友们的担忧也并非是毫无根据。如果越来越多的片方都采用类似的点映策略，公映档期就形同虚设。为了电影行业日后能够有序、健康、持续、公平的发展，《八角笼中》、《孤注一掷》超大规模的点映先例开始后，相关部门、院线、评分网站等主体应顺应市场的变化而做出相应的调整来弥补和完善此前存在的漏洞以及不足。

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