最新要闻
- 海口发布暴雨橙色预警
- 当前快讯:启辰两厢车有哪几款(雪佛兰两厢车有哪几款?)
- 天天快播:韩国科学家研发出新型锂离子电池材料,电动车可在6分钟内充满电
- 今日热议:广西加快数字化转型 与东盟合作共建数字丝路
- 百度键盘输入法怎么设置键盘布局 百度键盘输入法设置键盘布局方法|即时看
- 周票房:大盘破13亿 《消失的她》获端午档冠军
- 下列费用中,属于建筑安装工程安全文明施工费的有
- 潍坊经济区城投16亿私募债项目状态更新为“已反馈”|天天百事通
- 焦点快报!个人借款5000 小额贷款平台盘点
- 热点评!汕头大学:重视创新人才培养,创新班新生可获学费全额奖励
- 苹果概念股午后震荡下挫 中石科技跌超7% 天天快报
- 浙江德清:山清水秀乡村美_天天热议
- 景泰县芦阳镇城关小学食堂工程成交公告
- 国际禁毒日丨新疆各地开展“全民禁毒宣传”活动_天天视讯
- 一个月涨幅超72%!经销商疯狂抢货!什么这么火? 世界新消息
- 上海出品的15500TEU集装箱船首制船在长兴造船基地命名交付
手机
天天信息:国际禁毒日|最高法典型案例:戒毒医院医生多次向吸贩毒人员贩卖精神药品牟利被判刑
当前动态:抓紧办理!2022年度个税汇算将于6月30日结束
- 天天信息:国际禁毒日|最高法典型案例:戒毒医院医生多次向吸贩毒人员贩卖精神药品牟利被判刑
- 当前动态:抓紧办理!2022年度个税汇算将于6月30日结束
- 成人教育专科学校有哪些_成人中等专科学校相关内容简介介绍 即时焦点
- 本周186MW风机开标,945MW风机启动招标!【风电项目·周分析】
- 隐私安全成iOS杀手锏,好在安卓阵营也在慢慢补课了|世界今日报
- 身为曹操创业阶段最大的资助人,为什么曹丕要杀掉他呢?
家电
抖音外卖上线200天:从热潮到冷落
抖音外卖扩张步伐放缓
抖音外卖的故事,已不如开篇时引人入胜。
距离今年1月抖音“团购配送”服务升级过去了200天,抖音外卖还没有向外界传递出多少有别于美团、饿了么的新卖点。
(资料图片)
早在今年2月底,就传出消息称抖音将在今年3月在全国上线外卖服务。但事实证明抖音方面在外卖的部署始终没有超越北京、上海和成都三城。类似的传闻一再上演,抖音外卖的扩张部分始终克制。
近日又有媒体报道称抖音“将于6月底或7月初上线全国一二线城市的外卖业务,全面对标美团外卖”。经查证,目前在广州、深圳等一线城市,已经有部分商家接入抖音外卖,提供团购配送服务。但从服务辐射范围看,距离抖音外卖在全国一二线城市全面铺开,仍有着相当大的落地空间。
有抖音供货商表示已经为抖音外卖功能大规模上线做好了准备,一旦外卖业务表现达到预期,全国开城计划就将提上日程。
只不过考虑到6月上旬,晚点报道称抖音外卖业务已放弃今年达成1000亿元GMV(交易总额)的目标,并放弃将GMV视作最重要的指标,转向对业务流程的多元化探索。1000亿的目标,也被悄然调整成了50亿,缩水达20倍。
这样的巨幅回调,显然是基于抖音外卖过去几个月时间里不算乐观的业绩表现。有数据指出,今年前3个月,抖音外卖的月交易总额始终难以突破1亿元关口,日均单量在1万到2万单区间。
直到五一假期抖音本地生活联手商家推出各色大促活动,才将日单量短暂推上10万单的高峰。但随着节日带来的红利消退,抖音外卖的单量也迅速回落。这意味着,要完成今年50亿元的GMV目标,意味着仅靠目前这三个试点城市还远远不够,抖音外卖必须开拓新的市场,以城市数量换取交易总额的成倍增长。
但当前的局面,让抖音外卖的开城规划找不到落地的依凭。
流量解决不了的难题
另一个方面,是200天的试点过程,让抖音外卖的软肋持续暴露。
在配送方面,抖音外卖缺少类似美团和饿了么的配送基础,依赖于顺丰同城、闪送和达达等第三方配送平台提供履约服务。而根据顺丰同城人士透露的讯息,来自抖音外卖的配送订单基本处在日均2000单左右。这与外卖行业霸主美团有着数量级的差距。
至于抖音是否会自建配送团队,类似的问题还没有一个一锤定音的答案。无论选择轻资产的第三方配送,还是从头建立起重资产的配送团队,都意味着抖音需要直面美团在这一领域的核心竞争力。
在外卖业务触礁之前,抖音方面的判断还相对乐观。去年抖音到店餐饮销售额,已逼近美团一半。抖音的6亿流量池在赋能新领域方面,体现出强大势能。
但当前许多信号证明,抖音撬动本地生活领域的法宝,不是内容驱动,而是更低的佣金费率。在本地生活领域,缺少竞争对手的美团吃下了行业内的高额利润,这让不少商家“苦美团久矣”。
而新入局的抖音拿出了极低的软件服务费政策,并以抖音导流为诱饵,引来一众商家和服务商入局。根据此前抖音的《软件服务费政策》,生活服务类商家中,美食类目享有最低的2.5%费率。这不包含商家普遍的配送费支出。
对于广大商户来说,加入抖音分一杯羹,只是打开一个新的销售渠道。能够美团和抖音的流量通吃,才是商家们最诚实的选择。在这种情况下,抖音本地生活的扩张势如破竹,却没有真正动摇美团的市场。
而在外卖领域,同样没有发生太多行业“二选一”的故事。但接入抖音外卖的收益,远不如到店服务那么令商家心动。
为了与美团外卖业务做出差异化,抖音选择了“团购配送”作为破局点竞争。更高的客单价、缺乏选择的套餐搭配,在一定程度上劝退了不少消费者。没有足够的单量支撑,让商家端的抖音外卖业务成为一个形式上的空壳:收益无法覆盖额外的运营成本,增量远远低于预期。
于是许多早先加入抖音“外卖到家”的商家,悄然取消了这一入口,在静默中放弃了这一渠道。从商业模式来看,外卖行业较低的利润率难以支撑竞争者挪腾。
行业竞争与新机会
在抖音激烈布局外卖等领域的同时,美团也在见招拆招。
美团从3月起启动了外卖直播间项目“神抢手”。美团没有试图在直播内容层面与抖音直接竞争,而是直接拿出了价格力法宝为自己的外卖业务引流。据观察,神抢手的招商主要针对大牌商家,尤其是那些在抖音上销量较好的商户,能够在美团侧获得更大的资源倾斜。
行业老大被新秀颠覆的故事不在少数。究其原因或是缺乏对市场新动态的关注,或是大公司病导致船大难掉头、新技术的迭代.....但这些因素并不适合套用在今天抖音和美团在外卖领域的竞争中。
外卖是一门苦差事。无论对于负责配送的棋手、负责提供商品的商家,还是对于运管着庞大体系的平台来说,外卖的利润空间已经被榨取到极致。美团2021年的财报显示,其餐饮外卖业务经营利润率仅为6.4%。
而考虑到美团这些年为建立、维护百万骑手的配送系统所耗费的人力和资金,这种投入产出算不上一门好生意。美团依赖外卖业务产生的用户黏性,反哺整个集团业务。而抖音入局外卖的逻辑刚好与之颠倒,抖音在用自己优势的内容流量补贴外卖。
对于抖音来说,建设成一个超越微信的超级应用,是它的终极目的。在抖音的主干上将延伸出电商、本地生活、游戏等多个业务,让流量在此形成闭环。
紧绷的还有抖音无往不利的流量打法。
截止去年4季度,抖音日活用户数量突破7亿,人均日使用时长达到140分钟,成为行业第一。这样傲视同行的成绩也意味着用户不太可能挤出更多时间消费抖音内容,留给抖音的增长空间已经基本见顶。
还有有媒体报道称抖音在2022年上半年进行了多次测试,结果发现一旦抖音主站的电商内容超过8%,其用户留存、用户使用时长等关键指标就会受到明显的负面影响。
同样的逻辑也适用于抖音对于到店、外卖业务的推广。更多的广告内容会招致用户反感,而总量一定的情况下,能够留给外卖业务的流量已经不多了。如果抖音外卖业务自身的商业逻辑没有跑通,更多的流量扶持并不能为其发展带去更多助力。
事实上,仅从三座城市的试点结果来看,抖音外卖在与美团的竞争中并没有取得太令人瞩目的战果。相比于抖音电商的成功,传统的流量打法正在本地生活到家业务上遭遇困局。
不过值得注意的是,近2个月抖音的订单量正在迎来新一波增长,最近一个月,日订单量已经突破了20万单,开始成为试点城市外卖领域不容忽视的新生力量。
美团正在利用自己平台能力巩固现有优势,持续整合行业资源,并围绕配送系统打造护城河。但从行业整体发展层面来看,抖音的外卖尝试正在为行业带去变革动机。如果没有这样一个鲶鱼式的竞争者骤然入局,美团对于这块到嘴肥肉的重视程度将打个折扣。
而在外卖业务的一旁,抖音与美团在本地生活赛道上的激烈竞争仍在继续。
关键词:
抖音外卖上线200天:从热潮到冷落
医保违规 内蒙古赤峰市多家医院被通报 环球即时看
海口发布暴雨橙色预警
《江西省预算审查监督条例》修订出台 7月1日起施行_天天快资讯
全球视点!从《狂飙》到《漫长的季节》,爆款剧是怎么诞生的?
当前快讯:启辰两厢车有哪几款(雪佛兰两厢车有哪几款?)
天天信息:国际禁毒日|最高法典型案例:戒毒医院医生多次向吸贩毒人员贩卖精神药品牟利被判刑
中国平安审计责任人胡剑锋已任该公司党委书记
第12次!巴菲特累计抛售比亚迪超1.2亿股 持股比例不足9%_快消息
酱香泡鸡爪怎么做?|环球消息
天天滚动:第12次!巴菲特累计抛售比亚迪超1.2亿股,持股比例不足9%
澳大利亚法院驳回俄方场地租约的上诉,俄新使馆建造计划遇阻-当前快播
当前动态:抓紧办理!2022年度个税汇算将于6月30日结束
天天快播:韩国科学家研发出新型锂离子电池材料,电动车可在6分钟内充满电
月末央行逆回购显著放量,释放什么信号?
科创未来丨穿上“大运装” 智慧轻松驿站服务街头
讯息:皮肤软组织感染导致休克,大叔险送命 新华医院急诊专家:切勿小伤惹大祸
杨丽萍“雀之恋少儿艺术团”全国首个儿童舞剧分团落户东莞
你是三生肖女,是富夫利子,招财纳福,过上无人能及的富贵生活的女人吗?
我国首家“火锅油碟食品安全研究中心”在渝揭牌
当前视点!贵州榕江县踢足球人多,但对于黔东南州都没促进意义,就自娱自乐,有意义?
这样的内地老派女演员一大堆,谁又能羞辱谁了
全球热资讯!广西中考结束 家长考场外“花式”迎接考生
苏轼的人生经历有多传奇?他经历了什么?_世界时讯
宁夏启动“进口食品企业安全责任年”活动|环球报资讯
成人教育专科学校有哪些_成人中等专科学校相关内容简介介绍 即时焦点
毕业典礼泪点直拍!祝福毕业生,前程似锦|消息
外交部:任何企图制造“两个中国”的图谋都不会得逞
特斯拉的墨西哥计划:2025年一季度投产,中国供应链再造上海工厂-每日资讯
木卫四协议DLC曝光:新武器、怪物及boss战 当前报道
6月26日南京东方己内酰胺价格动态
微软:未决定《上古卷轴6》独占平台、2028以后发布
本周186MW风机开标,945MW风机启动招标!【风电项目·周分析】
大型光伏电站智能转运无人车研制项目获新突破
“6·18”网络零售额 厦门位居全省第一 今日观点
今日热议:广西加快数字化转型 与东盟合作共建数字丝路
【世界新要闻】美乌两国总统通话讨论美方对乌支持
百度键盘输入法怎么设置键盘布局 百度键盘输入法设置键盘布局方法|即时看
全球观焦点:知名书画家酒店杀人被悬赏通缉?警方证实:是他
周票房:大盘破13亿 《消失的她》获端午档冠军
下列费用中,属于建筑安装工程安全文明施工费的有
分享剁椒胖头鱼头的做法
隐私安全成iOS杀手锏,好在安卓阵营也在慢慢补课了|世界今日报
iPhone“车祸检测”误报率翻五倍,苹果噱头功能终于露馅了
“小马虎”考前出岔子 铁骑:带上头盔我送你!|报资讯
端午假期铁路累计发送旅客7037.9万人次 较2019年同期增长11.3%|快播
全球最大水光互补电站——柯拉光伏电站投产发电_环球速读
身为曹操创业阶段最大的资助人,为什么曹丕要杀掉他呢?
今日市场信号:聚焦夏季达沃斯论坛举行 黄金绝地反击
战略性矿产综合利用工程技术创新中心揭牌|全球观速讯
平湖圆满完成小麦收购任务
【天天快播报】伊利金领冠塞纳牧有机奶粉怎么样?看完这篇,告诉你答案
告别高考,迎来人生新起点
均普智能:公司尚未与英伟达有直接业务上的交流与合作
世界快播:公开道歉6年后,王宝强身上的“一二三四”,这次不用遮遮掩掩了
《真人快打1》仍然保留惩罚怒退玩家终结技
AI换脸诈骗怎么罚?这场记者会给出明确答复
临沂保和百万医疗哪个好?可以一起买吗?
比亚迪:接受瑞穗证券调研
青岛中程:控股子公司BMU与青岛印尼综合产业园入园企业MSS拟就镍矿买卖签订合同
美国一座弹药厂突发爆炸:1人当场身亡 爆炸声响彻全城|当前快看
环球微资讯!手足口病多发 这样做可以避免中招
今日最新!?杭州银行:拟定增募资不超过125亿元
天天视点!击穿7.2!为什么最近人民币快速贬值?
观热点:2023微博手机影像年拉开序幕,多主题赛道面向大众全面开启
潍坊经济区城投16亿私募债项目状态更新为“已反馈”|天天百事通
理财产品收益率再跌?业内:这轮波动是暂时的_每日信息
圣诺医药-B(02257.HK)6月26日耗资41.15万港元回购8000股
搜狗输入法删除词库的方法介绍_当前动态
森源电气:入围江苏石油充电机招标项目
普天科技(002544.SZ):推出了全系列恒温晶振产品,为全球通信、电力、医疗、物联网等领域提供高精度晶振产品 天天热推荐
黄山脚下五百年古宅一夜变国际时装秀场,中法合办学院毕业秀受邀再登上海中心
宏英智能:公司传感器应用广泛,但目前暂未应用于人形机器人 世界新消息
世界快播:永福股份:该技术已在长乐外海、平潭外海等多个国内海上风电项目中成功应用,可显著降低项目成本,有效提升项目投资效益,而且吸力桩基础的方便移除性还有利于海
人保寿险全心保重疾险怎么样?值得买吗?
全球今日报丨端午出行数据环比走弱!君亭酒店大跌7%,中国中免、曲江文旅跟跌
一图看懂vivo X90s 配置全面升级3999起|环球看点
世界速讯:AI概念股持续大跌,近20股跌超10%,原因找到了
江西本轮降雨集中期结束 仍需加强灾害易发区监测巡查
天天信息:东方金诚:二手住宅价格下跌趋势已现
近日上海工业、科研用地新增拟出让与成交 每日看点
福岛核排污最新进展:排污海底隧道已基本完工
【全球时快讯】数码视讯:出资300万美元参与认购VILLAGE GLOBAL III L.P基金份额
重庆沙坪坝区养老院一览表 焦点观察
焦点快报!个人借款5000 小额贷款平台盘点
全球热文:托卡美学之家什么时候出 公测上线时间预告
医疗人工智能服务商【Gradient Health】完成 275 万美元的融资,ReMY Investors and Consultants 领投_天天热闻
小麦粉市场调研 小麦粉行业发展现状及前景分析2023 今日热闻
环球新动态:2032年,数据中心市场规模预计达到2098亿美元
小米首款轿车被曝14.99万起售?王化回应:小爱同学闯的祸_最资讯
【环球播资讯】张本美和打疯了!连赢世界冠军、世界亚军夺冠,决赛4-2战胜名将
焦点快看:记者:巴萨借官宣京多安造势,向布罗佐维奇证明俱乐部可以注册
留“夏”美好 一路向阳 开封集英小学2023届六年级毕业典礼举行-全球热文
青海湖水域面积达到近十年来最大值 湟鱼洄游迎来高峰期
热点评!汕头大学:重视创新人才培养,创新班新生可获学费全额奖励
体育消费融合发展,长沙市第三届体育消费节系列活动点燃盛夏
热资讯!上周新增IPO申报企业17家
环球焦点!最新通知,暂停办理!
曲靖市人大常委会督查组到马龙区检查指导工作
全球热消息:金融投资前瞻:信贷投放节奏将减缓?专家解读2023年5月金融数据及6月信贷投放展望