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发布白皮书&升级产品 揭秘TATA木门静音日IP背后的品牌蝶变

来源：北京商报

从静音门到安静美好家居生活空间，TATA木门“静音日”已经走到了第八个年头，这一次，TATA木门为粉丝们带来的不只有产品升级。

2023年8月18日，TATA木门第八届静音日，TATA木门执行总裁侯承梁携知性才女主持人蔡紫、北京商报家居事业部主任吴厚斌现身直播夜现场，探讨安静生活方式，发布降噪白皮书，展现产品升级带来的安静美好生活空间新解决方案。


TATA木门第八届静音日直播夜现场


(资料图)

白皮书的发布，见证着TATA木门在降噪门细分领域的权威性再度提升。产品升级，意味着TATA木门所提供的安静美好生活空间的解决方案更加成熟。第八届静音日的亮眼成果，正彰显着TATA木门静音日IP背后的品牌蝶变。

发布“降噪白皮书”

8月18日晚，在TATA木门818静音日直播夜现场，TATA木门与优居联合发布《2023国民居家声环境健康及降噪白皮书》（以下简称《降噪白皮书》）。

《降噪白皮书》主要对中国主流家居消费人群的生活环境进行综合评估，并围绕家居噪音进行调查研究，从消费者洞察、科学降噪方式等多个维度出发，对居家声环境问题进行深入解析。

TATA木门执行总裁侯承梁

据侯承梁介绍，随着消费升级，消费者的健康意识也逐渐提升，在影响居家环境健康的因素中，噪音成为消费者最为关注的因素。《降噪白皮书》数据显示，在调查中，有近九成的受访者表示家居生活中受到噪音的影响，其中超过四成的人经常受到噪音的影响，68.1%的受访者表示感到噪音对他们的生活造成了困扰，非常明显，降噪正在成为关乎居家生活的重要命题。

门作为连通空间的关合装置，对安静环境的营造起着重要作用，在降噪需求旺盛的背景下，降噪静音门正成为国民新宠。《降噪白皮书》数据显示，在选购降噪门中，受访者最看重的是产品的降噪性能，占比56.03%；产品的品质也是选择降噪门的重要考虑因素，占比58.62%。

什么样的门才真正能达到降噪效果？侯承梁以TATA木门的最新研究成果给出答案：门的降噪效果的好与坏，主要看门扇填充材料、结构的设计、工艺的落地等。比如，室内门材质优选木制品；基于石墨匀质板具有降噪、稳固、防潮、阻燃、隔热安全环保的性能，可做填充材料；设计采用桥动力学结构，门扇内部填充桥动力学板，利用拱桥桥洞原理，有效降低噪音的传播速度；45度斜口的设计，利用直线式的声音传播原理，通过阶梯式的形式减弱声音传播的音量，从而让噪音远离，达到更好的静音效果。

围绕需求升级“降噪”

“随着时间的发展，室内门不再是单纯的两个空间连接，而是关乎人们居住生活空间关键的一环。TATA木门做出降噪门的初衷是希望能够实现不同的生活方式在一个家庭空间并存，让每个人都有属于自己的家居生活空间，从而提升生活的幸福感。” 侯承梁如是阐述TATA木门深耕降噪技术的目标。

至臻系列磁吸静音门@001

从2012年首创45度斜口软磁吸技术，开启室内门“静音时代”以来，TATA木门一直围绕消费者对于静音功能的需求不断升级产品和技术，并为家居的安静生活标准带来了实质性的改变。从最初的45度斜口磁吸技术、静音锁、密封条升级、拐角辅助密封、提升磁力、C型弹性包覆结构软性接触、门底边密封……到去年全新推出的至臻系列铝封边磁吸静音门，再到此次818静音日推出的升级版至臻系列新品，创造性地将石墨匀质板运用于木门。

在静音功能升级基础上，TATA木门延续以往“打法”，对外观设计进行了升级。如铝封边与磁吸静音系统一体成型、隐藏式合页设计、锁体盖板采用无螺丝设计、执手装饰板与门扇同质同色，都使得产品更精致美观。同时，至臻系列还提供半木半铝、全木门套两种材质供不同消费者挑选，以满足不同家居场景使用需求。

北京商报家居事业部主任吴厚斌

对于TATA木门在木门细分领域的深耕与专注，吴厚斌评价称， TATA木门勇于创新，是行业内的佼佼者，真正做到为消费者考虑。“TATA木门在2012年发布的静音门，我们参与这10年来，TATA木门在降噪静音上的探索，真的是从0到1、1到N的成长，向‘一米宽一万米深’的方向深耕，为行业树立了标杆。”

加速品牌蝶变

在大家居大融合的趋势下，木门作为家居细分赛道，也在面临全屋定制、地板等领域抢占市场份额的风险。基于此，TATA木门围绕静音日发布《降噪白皮书》与产品升级的同时，在迎合新消费趋势寻求新突破，提升品牌竞争力。

TATA木门的产品图LB109-三扇

TATA木门对产品的升级是在精准解决消费者需求痛点，《降噪白皮书》的发布是在为行业树立标准。侯承梁直言，目前，TATA木门现在不止于木门领域，已经开始从空间的角度思考如何给用户和消费者带来更加安静舒适的生活，于今年6月21日推出全新高端家居品牌TATACASA，以木门为入口延伸至门墙柜一体化。“从品牌角度来看，实际是品牌细分客户的一步，这是未来中国市场走向成熟的必然之路。”

而围绕静音日发布的《降噪白皮书》和以提供安静美好家居生活空间为目的系列升级动作，既是在降噪门方向深耕与成熟的表现，也让行业和消费者看到了一个正在成长蜕变的TATA木门品牌。

在业内人士看来，TATA木门品牌借势本届818静音日营销IP，有了《降噪白皮书》的权威加持，为行业发展赋能提升新高度；专注静音门细分领域，提供安静的居住生活空间，为美好家居生活开创新的发展可能；以门为核心延展至门墙柜一体化，满足需求更高一点用户需求。优居副总裁、优居品牌研究院院长张永志曾这样评价：“用品牌作为入口，为消费者提供更多方案的可能，只有因时而变才可以保持永远的常新。未来，TATA木门将会展现出惊人的发展潜力，我们拭目以待。”

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