拥抱Z世代消费市场，童涵春堂老字号焕发新活力

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拥抱Z世代消费市场，童涵春堂老字号焕发新活力

2023-08-19 08:57:02 来源：海峡消费网

近两年，惜命的“Z世代”对追求健康这件事格外上心，“朋克养生”“电子养生”“热养生”等养生概念在年轻人中掀起一轮又一轮热潮，其中“轻养生”以围绕健康延伸出的生活方式赢得Z世代真·养生年轻人的喜爱。童涵春堂，深度洞察时下年轻群体的流行趋势，从产品研发、供应链布局等多个方面做出创新，完成品牌现代化、年轻化、潮流化的转型，成为Z世代“轻养生”群体眼中的“潮牌”，也成为老字号焕新的典范。

完善产品矩阵，满足Z世代年轻人养生需求

(资料图)

Z世代的年轻人钟爱“轻养生”，主打一个即时滋补的心理需求。为此，童涵春堂与上海中医药大学等科研机构强强联手，将经典古方与现代科技相结合，加大产品创新力度，开发出一系列药食同源的人参系列新产品：提升抵抗力的21天参茶、解酒保肝的涵春化氿、美容养颜的人参胶原蛋白三肽饮等等，满足年轻消费群体即时滋补的养生需求。

此外，童涵春堂不断完善野山参产品矩阵，对野山参产品进行不同规格、不同剂型的创新，“除了野山参之外，我们的野山参片、野山参粉，包括我们会继续开发跟冻干相关的这些产品，帮助我们的消费者可以更便捷地使用。”童涵春堂总经理贾晓薇介绍到。这些创新的野山参产品便于携带、饮用方便，满足了年轻消费群体无论办公、居家、出差，都能随时随地即时滋补的需求。

严把源头品质，布局供应链体系

能够成为Z世代年轻人“轻养生”的心水之选，离不开童涵春堂240年坚持道地选材、严把质量关的传统。辽宁桓仁，被称为“中国山参之乡”。2008年，桓仁山参被国家质检总局授予国家地理标志产品，童涵春堂的国家标准化野山参直供基地正位于此。基地属于天然中海拔林区，占地面积3700多亩，大小相当于370个标准足球场，年平均气温6～7摄氏度，150天无霜期，雨热同季、日照丰富，水源丰沛、水质清澈，特殊的腐殖黑土含有多种矿物质，天然无污染的优越自然环境，非常适合野山参的自然生长。

由于野山参对于生长环境极为苛刻，童涵春堂在野山参基地还布设了一系列行业领先设备，比如FM－QL自动气象站，一套完整的气象监测系统，实现对基地的气候变化、生态指标的全天候监测；利用5g技术在基地周围设置电子围栏，保证所有和外界沟通和出入的地方都有摄像设备，保障了野山参在撒籽后不施肥、不打药、不除虫，不做任何人为干扰，从而确保野山参的野性和药性十足。

此外，基地坚持高标准、严要求的采摘、炮制过程，以避免营养成分流失，例如用凉水慢洗的方式清洁野山参，古法炮制工艺使人参效用充分发挥。经抽检，童涵春堂野山参的人参皂苷含量比国家标准高出了10％。

“童涵春堂野山参基地里挖出的参从五形六体上都表现得非常好，我觉得童涵春堂国家标准化野山参直供基地的产品是值得信赖的。”国家技术标准创新基地（人参产业）理事会秘书长、通化师范学院人参学院院长、吉林人参研究院首席研究员曹志强如是说道。

除了对野山参“源头”基地的严格把控以保证野山参的高品质，“童涵春堂野山参溯源平台”通过汇总基地、加工厂、政府监管部门、认证企业等主体数据，利用大数据和物联网技术，建立了童涵春堂自己的“智慧生态追溯检测系统”。这套追溯检测系统，可以让童涵春堂完全掌控基地环节情况、生产加工情况、产品存储情况、消费流量情况等全产业链信息，做到“一参一码”，也方便了消费者通过扫码了解野山参真实、完整的一生，有助于消费者对优质人参的二次购买。“只需轻轻一扫就能查询每一支野山参的产地、生长情况、采摘加工流程，以及运输渠道，让消费者看得明白，吃得放心。”童涵春堂供应链中心总经理周洋介绍。

“除了辽宁桓仁的野山参基地，童涵春堂也在积极布局共建西藏那曲虫草基地、云南保山石斛基地等，我们将以野山参和虫草为第一增长曲线，以石斛为第二增长曲线，不断夯实童涵春堂的产品高品质、产业链升级和科创建设的战略目标，通过创新驱动赋能企业转型升级，寻求老字号品牌的高质量发展。”童涵春堂总经理贾晓薇坦言。

今年恰逢品牌创立240周年，童涵春堂秉承中医养生理念，致力于传播野山参滋补养生文化，升级野山参节为“童涵春堂国潮养生季”，以跨界多元化的形式与年轻人互动，唤醒Z世代对中医药国粹的热爱，为弘扬中医药文化贡献力量。【免责声明:本文为本网站出于传播商业信息之目的进行转载发布,不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺,亦不构成任何购买、投资等建议,据此操作者风险自担。如涉及版权等问题,请与我们联系,我们将及时删除处理。】

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