七夕经济｜赠礼与悦己消费带动鲜花、奢侈品热销，项链礼盒销量增200%

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七夕经济｜赠礼与悦己消费带动鲜花、奢侈品热销，项链礼盒销量增200%

2023-08-23 16:29:53 来源：第一财经

(资料图片)

一年一度的七夕是表达爱意的好时机。爱人之间赠送鲜花则是表达爱意的方式之一。

相比当天去花店买高价鲜花，不少“精明”的消费者也会选择提前在电商平台购花来过节，在他们看来，虽然相较于之前的价格有所上涨，但比当天在花店里买还是要便宜不少。

数据显示，8月9日至16日，抖音电商里的鲜花园艺类商品销量达到去年节前的1.8倍。8月16日，抖音电商推出了“抖音七夕好礼季”大促活动，在商城货架和直播内容等场域营造浪漫氛围、打造购物场景，并提前联动了多个鲜花绿植产业带供给，精选原产地好货供消费者挑选。数据显示，16日当天，鲜花销售在抖音电商里迎来一波高峰，其中云南鲜花产业带的销量环比增长高达170%。

有鲜花电商告诉记者，云南的鲜花在七夕节前两周就开始涨价，一周前的价格最高，七夕节当天在平台上的价格就下来了。“运到客户所在城市都要三四天，当天谁还在网上买花，当然就便宜了。”上述鲜花电商对第一财经记者说。

除了鲜花，每年七夕节前，各大时尚品牌都会卯足劲加大营销力度，电商平台也会推出多种活动。如唯品会于8月13日上线七夕主题的“唯品奢超级大牌日”活动，诸多国际大牌名品低至1折起。而斯沃琪集团联手京东，开启了京东瑞表超级品牌日。银泰百货方面表示，其麾下近百家专柜推出了七夕限定单品，大牌节日限定设计、美妆七夕礼盒等。

不少消费者都愿意在这一期间下单，一方面是觉得是表达爱意的好时机或者是买个礼物消费可以让自己开心，一方面也是因为七夕节前活动力度大。

礼赠消费与悦己消费确实让一些消费品类的销售升温。特卖电商唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。此外，受到运动户外热潮的影响，高端户外品牌及品类呈现爆发式增长，高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。在箱包服饰等品类中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。

京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》则显示，从节前消费趋势来看，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中，深受女性喜欢的奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。七夕礼盒类商品中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

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