“车晚”来了！易车“超级818汽车狂欢季”携手腾讯再续车圈盛典

2023-08-02 10:17:57 来源：中国新闻网

汽车产业是稳经济、促消费的重要力量。当前，我国汽车产业复苏态势稳中向好，但汽车消费仍有进一步挖潜提质的空间。

日前，国家发展改革委等多个部门印发《关于促进汽车消费的若干措施》(以下简称《措施》)，进一步带动相关产业和消费市场复苏。汽车利好政策频出，汽车互联网企业也在为助力企业把“流量”切实转化为“销量”提供新的解题思路。

8月18日，易车联合股东腾讯举办的第三届“易车超级818汽车狂欢夜”将登陆腾讯视频、视频号、易车App等多个平台。同时，在8月开启为期一个月的“易车超级818汽车狂欢季”，高效助力消费转化。

(相关资料图)

腾讯生态全域连接打造汽车行业盛典

在当前在纷繁的信息流交互下，如何将商品呈现在潜客面前成为更加严峻的考验。一方面，消费者希望捕捉到适合自己的产品信息，另一方面，企业也希望能够精准定位用户，留住用户。汽车垂直平台应怎样发挥连接作用在此刻显得尤为重要。

而易车连续三年打造的“易车超级818汽车狂欢季”，正是汽车行业精细化运营的有效尝试。作为沉淀3年的车圈顶流IP，今年的818“车晚”易车将携手腾讯，以全新生态协同、内容共创的方式，为汽车用户带来视听盛宴。

据易车相关负责人介绍，随着私有化完成，易车正式成为腾讯系一员，近年来加速融入腾讯生态，逐步打通腾讯体系，建立汽车垂直生态。此举不但大大提升了易车的整合能力，也能借助微信生态赋能车企串联汽车营销整个链路。也就是说，易车可以通过自身平台与用户建立连接，用内容占据受众时间和心智，并通过微信等社交平台将对话延展，突破传统单一的获客模式，进而为企业搭建一站式的数据平台和服务体系。

狂欢夜五大板块、七大篇章引燃全网亿级补贴互动狂欢

作为狂欢季的核心板块，“易车超级818汽车狂欢夜”今年创新升级五大板块、七大篇章，邀请华语实力唱将、破次元顶流、综艺热咖等，以及科技担当的“最强大脑”和车圈大咖为观众呈现明星创意秀、无限跑道转场、汽车实验秀、无限空间唠嗑团、说唱潮车秀等精彩内容。“莫比乌斯环”舞台视觉，融入“无限跑道”车驰骋转场，开启硬核晚会盛宴。同时，晚会还将与爆款剧综梦幻联动，大大提升公私域观众群体认知度与曝光量，带给观众前所未有的观赏体验。

在观看晚会的同时，观众还可以进行多种方式的互动赢得补贴，百台车0元抽、万元返现卷锁定品牌优惠、直播领福袋边看边玩，让观众在观赏节目的同时，实实在在得到购车福利。

从往届超级818晚会的现象级传播效果来看，易车更加擅长以更深度的结合方式，把汽车行业的优质内容和新鲜玩法，结合更加科技化和观赏性的节目形式，营造的节日氛围能够在不同维度的用户之中形成共鸣，辐射到此前难以触及的领域，让用户成为品牌与产品的传播者，也用切实的福利实现更多的用户留存，达成用户与品牌的双赢。

品牌第二现场助力30天直播见证销量盛宴

为更广泛的触达用户和进行晚会转化承接，易车还为品牌开启长达30天的第二现场直播，并将结合高福利补贴与用户建立深度关联，实现销量转化拉升。

长期以来，易车与视频号进行直播生态共建，进行易车星选店、品牌联营店、经销商直营店3店立体化培养用户兴趣浓度，通过大咖空降、超级福利，超长直播、长短链协同获客，运营激励、抢占蓝海稳获客；组建专家天团内容矩阵，进行品牌用户全场景心智养成；进行易车视频号矩阵互选，达人二创内容社交裂变。最终促成用户运营促转提效。

借助更加全链路、闭环的数字化营销抓手，“易车超级818汽车狂欢季”能够在多个维度实现突破与创新，“产业链合力+用户深度运营”正在助力汽车产业向数字化时代平滑转型，同时通过更贴近年代的语境和形式，也可更顺畅地拉动需求。

从“易车超级818”最初的台网联动定义标杆，到第二届跨场景直播长线消费，再到今年的聚焦增长全生态转化，易车成功实现了让关系与交易达成正向循环。凭借着其在数字营销、汽车垂直领域的领先优势，成为拉动汽车消费增长的重要渠道，以及汽车行业线上流量增长的一大关键入口与必争之地。

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