最新报告：全域兴趣电商等电商新模式与实体经济加速融合

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最新报告：全域兴趣电商等电商新模式与实体经济加速融合

2023-06-27 06:30:22 来源：经济日报客户端

(资料图片仅供参考)

日前，赛迪研究院消费品工业研究所发布《电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究报告》（下文称《报告》）。《报告》认为，全域兴趣电商等电商新模式与实体经济加速融合，补齐了传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带的产业链短板，起到提供产业带成长“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增?循环”的叠加、倍增、放大作用，形成协同创新发展生态。

《报告》指出，目前国内产业带的企业大部分为小微企业和作坊型企业，依靠自身难以实现产业规模的跨越和产业链的补齐延伸。在此情况下，产业带内的中?商家借助以抖音电商为代表的电商新模式平台的数字技术与资源，充分挖掘电商新模式中短视频、直播等内容场景，以及商城、店铺、搜索等货架场景，运用电商平台推出的系统化、规模化的扶持措施，提升了地方产品的知名度，也为区域经济发展和特色产业转型找到了低成本、易上手的新渠道。

工信部赛迪研究院消费品工业研究所所长李博洋认为，商家从猜测市场需求、追赶市场需求，向直接了解市场需求、满足市场需求的转变。同时，数字化平台的普及应用，降低了中小商家的终端操作门槛，使得?微企业也可通过个性化定制、柔性生产等方式，实现对消费动向的快速掌握，指引产品进一步优化，大幅降低了资金投入和库存压力，获得低成本转型试错的方向和能力。

在转型过程中，作为消费品工业主要载体的地方特色产业带，仍面临区域内小微企业占比较大所导致的产业转型能力不足，缺乏有效的品牌化、市场化途径和人才等问题。产业带内企业积累的生产制造能力和供应链优势无法得到有效发挥，企业无法形成生产消费之间的良性循环。

《报告》指出，以全域兴趣电商为代表的电商新模式通过补齐传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带的产业链短板，为产业带内众多小微商家、“白牌”商家提供了补齐设计、品牌、营销等环节的新机遇。这些商家利用短视频、直播等数字技术，促进了生产流通环节的正向反馈，进而将生产与供应链优势向产品、品牌优势推进、转变。（经济日报记者崔国强）

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