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哔哩哔哩2023年Q2：毛利同比增长66%，调整后净亏损收窄51%

来源：36氪

北京时间8月17日（美东时间8月17日），哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，调整后净亏损同比大幅收窄51%。

本季度，B站日均活跃用户数达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户数达3.24亿。同时，在商业化方面，第二季度广告业务收入同比增长36%，直播收入同比增长32%，整体毛利率进一步提升至23.1%。


(相关资料图)

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“今年第二季度，我们在社区健康增长的同时，实现了毛利润的大幅提升，亏损大幅收窄。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦业务发展，持续提升运营效率，为用户带来更丰富，更高质量的优质内容。”

日活用户同比增长15%，用户日均使用时长94分钟创同期历史新高

2023年第二季度，B站日均活跃用户达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。

在用户粘性表现上，本季度B站日均视频播放量增长31%，达到41亿，月均互动次数近150亿次，同比增长19%。

第二季度，B站正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

今年7月，B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型展会，231家展商，714组嘉宾和UP主参展BW，20多万张BW门票开票3分钟内售罄，BML首批开票22秒被抢光。

超158万UP主在B站获得收入

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区的核心动力，第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1,889万，同比增长43%。

第二季度，超过 158 万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。除了创作激励，越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度，通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容是推动用户付费的主要动力之一。二季度，B站上线了多部OGV作品，包括由UP主视频改编，B站自制古装剧《古相思曲》，该剧豆瓣评分8.6分，连续两周占据华语口碑剧集榜第一。此外，还有《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》两部口碑原创国创动画，以及医疗纪录片《闪闪的儿科医生》等。

截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2,045万，其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。

广告业务收入同比增长36%，调整后净亏损同比收窄51%

第二季度，B站继续推进商业化进程，进一步提升经营效率。本季度，B站总营收达 53.04亿元人民币，同比增长8%。其中，广告收入同比增长36%，直播收入同比增长32%。同时，第二季度的毛利润同比增长66%，毛利率从去年同期的15%提升至23%。

公司进一步关注成本控制，持续推进降本增效，总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%。经调整后净亏损同比大幅收窄51%。

在直播收入同比增长32%的推动下，B站的增值服务业务收入达 23 亿元人民币，同比增长 9%。B站不断推动直播和PUGV生态的融合。第二季度，月均活跃主播数量同比增长15%。

第二季度，B站广告收入同比增长 36%，达到 16 亿元人民币。通过在社区中引入交易场景，B站更加高效地将高质量用户流量进行变现。二季度，效果广告收入同比增长超60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。B站不断升级针对各大行业定制的广告投放方案，在游戏、电商等优势行业持续获得更多份额。第二季度，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过各类带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

二季度，B站游戏业务收入为 8.9 亿元人民币。今年7 月，B站推出了首款自主研发的女性向游戏《摇光录：乱世公主》，该游戏在发行后登上 IOS 免费下载榜第一。同时，B站计划下半年在国内外市场推出7款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》定档8月30日正式公测。截至目前，已经有超过200万名玩家预约加入游戏公测。

2023年6月，公司完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额143亿元人民币。

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