浴霸市场现状分析：聚焦C端，创新带动市场破局

2023-08-20 12:24:37 来源：中研网

行业来看，浴霸、集成吊顶智能化、集成化、高端化发展趋势明确，产品单价不断上探;同时可选空间由厨卫扩宽至客卧、阳台等区域，可选品类由浴霸按通风、烘干、空净等功能延展至厨房空调、烘干晾衣机等产品;渠道形式也由家装转向精装、公装拓展，赛道稳健景气。

公司收入规模从 2015 年 9.5 亿元增长至 2021 年 20.6 亿元，6 年 CAGR 为 13.9%;22 年公司实现营收 18.8 亿元，同比下降 8.6%，23 年 Q1 营收 3.5 亿元，同比下降 7.9%，主要系房地产周期性调控影响。

利润端，21 年公司对恒大、阳光城计提信用减值损失 1.73 亿元导致净利润受到影响，22 年公司实现归母净利润 2.4亿元，同比增长 673.2%，主要系 21 年低基数及降本增效显著;23 年 Q1 归母净利润 0.6 亿元，同比增加 115.2%，主要系处置海兴电力股票所获收益及产品结构改善带动盈利释放。

(资料图片)

如果你想了解浴霸行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年浴霸行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国浴霸行业将面临的机遇与挑战，对浴霸行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

目前市面上的浴霸产品整体可分为灯泡系列浴霸、双暖流系列浴霸、PTC系列浴霸、远红外热波浴霸四大类，未来随着相关技术不断升级，我国浴霸行业将在产品种类、性能、质量等方面进一步提升，市场普及率也将持续提高。

随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重家居的舒适性和安全性。浴霸作为一种能够提供舒适浴室环境的设备，它的需求量将会不断增加。其次，浴霸行业的市场前景与人们对浴室装修的需求密切相关。现代人对浴室的装修要求越来越高，不仅要求它美观实用，还要求它安全卫生。

23Q1 已提升至 46.4%;22 年净利率大幅回升至 13%，主要系阳光城、恒大减值风险基本出清叠加降本增效效果显著，23Q1 大幅提升至 17.2%。期间费用率来看，2022 年公司销售/管理/研发/财务费用率分别为 16.5%/6.0%/4.9%/-1.3%，分别同比-2.5pct/-0.4pct/0.0pct/+0.1pct，销售费用率改善主要系公司对销售费用由一次性投放改为按照具体增长情况精准投放。

据我国浴霸行业市场分析，“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力。”这是世界上盛行的经营理念，也是亘古不变的真理。目前，我国浴霸企业多达三百多家，其中以中小企业居多。随着浴霸市场的快速增长，以及不需要太高的成本投入，新兴品牌层出不穷地在市场上出现，导致了浴霸市场整体素质的下降，给消费者的购买带来了困难。

随着技术越来越先进，质量越来越完善，浴霸在中国家庭的拥有率也逐年上升。虽然现在消费者对浴霸的认可度已经很高，但是目前城市居民家庭中浴霸的拥有率却不到15%，因此浴霸的市场前景巨大，对商家充满了诱惑力。

浴霸行业过去主要是集中在大中城市的百货商场、家电连锁店、家电批发市场、建材市场、量贩超市以及专卖店等。

我国浴霸品牌数量接近260个，市场竞争较为激烈，其中规模较大、市场占比较高的浴霸品牌有奥普家居、欧普照明、美的集团、松下电器、澳柯玛、光芒、名族等。

整体来看，我国浴霸企业以中小型企业为主，且市面上的浴霸品牌数量众多，产品质量良莠不齐。近两年，随着市场竞争加剧，部分研发实力弱的小型浴霸企业运营压力加大，并逐渐被市场淘汰，浴霸市场集中度有所提升。

据不完全统计，目前我国浴霸行业拥有品牌数量超过250个，由于产品质量良莠不齐，近两年，随着市场竞争加剧，部分研发实力弱的小型浴霸企业运营压力加大，并逐渐被市场淘汰，浴霸市场集中度有所提升，主要代表企业包括奥普、欧普、松桥、松下、澳柯玛、光芒、桑普、来斯奥、飞雕、万家乐、美的等。

据中国家电网总结，目前浴霸行业存在痛点问题主要包括：用户的认知度不高、使用安全隐患、产品同质化严重、功能的升级要求等。

就目前终端痛点问题，奥普相关负责人接受中国家电网采访时表示，目前大众对浴霸的认知基本还是取暖，但事实上，用户家庭中，浴室是家中空气最为复杂的空间，大部分卫生间较为封闭，空气不流通，导致潮湿、发霉、有异味等问题突出。这就意味着，浴霸产品的创新升级应该聚焦于用户新的痛点问题。

消费者观念的变化，生活档次的提高，对浴霸产品的外形、适用性等的要求越来越高。充满时尚气息，更适合现代家居使用，耐热、防腐、防锈性的新型金属面板将会成为未来浴霸面板应用趋势。

浴霸行业市场前景分析

2022 公司经营性净现金流为 4.2 亿元，同比增长 72.8%，主要系支付货款减少;净现比为 1.7，企业财务压力较小。

公司曾经在港股上市 10 年一直维持稳定、较高的派息水平，20 年 A 股上市后，公司股息率显著高于同业公司，2022 年公司股息率未低于 3.8%。

从未来发展趋势来看，伴随着市场消费升级以及市场需求多元化发展，浴霸行业将不断向智能化、高端化、一体化、功能化等方向发展，研发创新实力强且拥有高端浴霸产品生产能力的企业在未来更具竞争优势。整体来看，我国浴霸企业以中小型企业为主，且市面上的浴霸品牌数量众多，产品质量良莠不齐。近两年，随着市场竞争加剧，部分研发实力弱的小型浴霸企业运营压力加大，并逐渐被市场淘汰，浴霸市场集中度有所提升。

中国浴霸企业必须抓住新的发展形势，加大科技创新，构建一个规范完整的价格体系以及销售体系，加强售后服务水平，打造多种推广渠道，对浴霸行业的国家标准进行统一规划，这也是行业未来发展的必然选择。

浴霸行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析浴霸未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘浴霸行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于浴霸行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年浴霸行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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