追甜剧、吃冰饮，抖音电商《夏天的风》打开品牌植入新思路

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追甜剧、吃冰饮，抖音电商《夏天的风》打开品牌植入新思路

2023-07-12 02:14:43 来源：中国网娱乐

7月3日-16日，抖音电商食品健康行业特别推出的主题短视频《夏天的风》高甜来袭，由段小薇、侯朋岩主演，讲述了女主夏天和男主梁风从相识到相恋的浪漫爱情故事。这是抖音电商助力冰饮品牌抓住夏季生意机会、促进生意爆发的创新性尝试。

(资料图片)

“社恐”女孩遇上职场新人，上演高甜恋爱故事

《夏天的风》一上线就受到欢迎，不少人已经磕起“夏风”CP。

夏天和梁风的故事始于一个寻常的清晨。上班险些迟到的夏天在电梯里偶遇领导，无意间躲在梁风背后逃过一“劫”。作为感谢，她将手边的三得利无糖乌龙茶递给紧张等待面试的梁风，为他加油。这瓶茶味醇厚的三得利无糖乌龙茶成为了两人恋情的起点，藏在细节中的“糖” 令观众上头。

当梁风在江边晨跑与夏天偶遇后，便每天在这里焦急等夏天路过。而他的可爱举动也被夏天看在眼里，微妙的情愫在两人之间蔓延。此后，梁风借每个分享旺旺冻痴的机会，用不同口味暗示夏天自己对她的感情。最终，他借红豆味旺旺冻痴让夏天明白了自己的心意，而两人“心动的讯号”，观众隔着屏幕也能感受到。

目前《夏天的风》已更新至第二集，上抖音站内搜索 “一口就爽的夏天” ，就能观看高甜恋爱故事。

冰饮助攻剧情发展，解锁品牌营销新玩法

随着《夏天的风》的热播，男女主同款冰饮也备受关注和欢迎。

无论初遇时，夏天递给梁风的三得利无糖乌龙茶，还是梁风告白时送给夏天的红豆味旺旺冻痴，都在公司、健身、户外、居家等日常生活场景中高频率露出。这种产品卖点和剧情场景深度结合的营销方式，将产品打造成剧情记忆点，实现了“无干扰”种草。此外，产品作为两人情感“甜蜜升温”的推动器，也是男女主爱情的象征性符号。因此，观众很容易将对故事、人物的喜爱“移情”到产品上，对品牌产生一定的情感认同。

好内容往往具有更强的流量吸引力。《夏天的风》用浪漫剧情吸引用户注意力，又在内容中巧妙加入产品卖点相关信息，搭建起品牌和用户深度沟通的桥梁，“润物细无声”中渗透大众对产品卖点的认知，激发用户购买同款冰饮的兴趣。例如，在夏天和同事田甜的对话中，观众能够获得三得利无糖乌龙茶“清爽解腻、口感醇厚”的产品特点和“逢三得利，低至5折”的等优惠信息，直接从视频转跳至商品页面下单购买。可以看出，优质内容已经成为塑造品牌形象、引爆品牌声量，促进品牌销量的重要手段。

「抖in百味赏·夏日冰饮季」推出的《夏天的风》是平台和冰饮品牌在营销方式上的一次大胆创新、勇敢尝试，它探索出内容营销的新可能，解锁了冰饮品牌营销新玩法，为更多品牌做好营销提供了新思路。

引领趋势、全域协同，抖音电商助推商家生意爆发

好内容需要好平台。《夏天的风》成功助力冰饮商家实现生意增长，离不开抖音电商的全域生态能力。

内容场景上，抖音电商经过长期的内容生态积累，沉淀了庞大的“观剧”人群基础。当内容优质、精心制作的《夏天的风》出现时，自然能够在短时间内吸引一批观众的关注。在兴趣电商，该主题短视频能够精准触达夏季爱喝冰饮的这一目标消费群体，并通过品牌植入和剧情发展的高度融合，让用户“追剧”的过程中完成“种草”。

同时，「抖in百味赏·夏日冰饮季」发挥平台内容优势，利用丰富资源扶持，打造活动专属话题#一口就爽的夏天#，推出大牌直播日历、产地溯源直播、冰饮店铺增量赛等特色玩法，助力冰饮品牌进一步有效激发潜在消费人群，实现生意破圈。

基于此，三得利、旺旺等冰饮品牌在活动中打出“剧情种草+电商拔草”的组合拳，通过在内容场景和货架场景的协同发力，有效缩短了消费链路，实现生意增长。

持续高温之下，来一口冰饮幸福感“爆棚”！抖音电商「抖in百味赏·夏日冰饮季」打造了一场夏日冰饮狂欢，来抖音站内搜索“一口就爽的夏天”，一边“追爽剧”，一边“喝冰饮”，进入“一口就爽的夏天”。

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