酒企玩转足球圈，体育营销无“淡季”-热文

2023-06-28 09:03:37 来源：顶端新闻

与足球联动提升品牌声量、以足球为载体的品牌输出正在形成强势效应，这股热潮正在今夏扩散开来。

剑南春凭借“曼城首夺欧冠冠军”强势输出；沱牌与英超狼队签约，成为其全球合作伙伴，更是登上世界舞台曝光的重要动作；茅台葡萄酒则在阿根廷与澳大利亚的国际友谊赛上，于关注焦点时刻分享品牌故事和茅台的文化传承。

(资料图片)

一颗足球，或将成为搅动酒业话题营销的优秀载体。

今夏的焦点，流量的爆点

四川成都，中超球队成都蓉城的主场凤凰山体育场，经常在上演“一票难求”的场面。足球的热度让球场成为极具影响力的打卡点；贵州端午节，超过50万人打卡“村超”，这场看起来毫不专业的联赛让榕江县一夜之间靠足球全国知名。

赛场之外，足球带来的人气与流量，对酒企而言同样是品牌强势曝光的绝佳时机。

两周前落幕的2022-2023赛季欧冠决赛上，曼城的热度空前。作为曼城全球唯一白酒合作伙伴，剑南春迎来了高频品牌曝光时期。线上，剑南春在虎扑、懂球帝等体育平台上冠名大量与曼城相关新闻，并推出有奖竞猜活动，以曼城真品球衣和剑南春水晶礼盒为礼品，吸引球迷广泛参与；线下，剑南春发起“曼城冠军奖杯VIP晚宴”，与全国球迷共见荣耀时刻，感染更多消费者。

而沱牌与英超狼队达成战略合作协议，成为狼队官方全球合作伙伴则展现出了沱牌在体育营销布局上的国际化视角。此次合作中，沱牌以大力度活动深度链接消费——准备豪华福利礼包，包括助力球迷畅享比赛，体验足球激情的“比赛日组合包”、狼队顶级球星签名球衣等。在创造“足球+美酒”深度体验的同时，让沱牌品牌与全球球迷、消费者建立更深的情感共鸣。

今夏足球的焦点莫过于刚刚结束的2023阿根廷VS澳大利亚足球邀请赛。在邀请赛现场，茅台葡萄酒举办了“红色茅台，足够精彩”阿根廷国家队VS澳大利亚国家队足球邀请赛·茅台葡萄酒品鉴会，以酒共祝此次国际邀请赛的举办。在此过程中，茅台葡萄酒融合茅台文化与体育精神，并在品鉴同时传递出中国葡萄酒价值与别样风采。

当酒业选择更贴合的角度、更精细的营销策略、更精准的人群触达方式，并以流量趋向判断品牌露出形式，足球凭借持续的热度与今夏的爆点自然进入了酒企的选择。酒企借力足球，正在形成更加广泛的品牌热度与品牌曝光效应。

从一颗足球

看见品牌的更大爆破力

酒企为什么热衷于足球营销？

热度高是关键。以2022年世界杯为例，足博发布的《2022卡塔尔世界杯微博观赛报告》显示，微博关于卡塔尔世界杯的全网讨论量达2.68亿；全网互动量达12.24亿，超过北京冬奥会；话题阅读量达3527亿；共有3330个相关话题登上热搜，其中爆点热搜31个；

受众广是核心。体育作为全球通用“语言”，可以跨越不同语境、实现不同地域认知的统一。而在各类体育运动中，足球在全世界范围内拥有的受众基础极为广泛。以世界杯为代表的比赛盛事，在全世界掀起了观赛热潮。自抖音发布2022世界杯观赛报告称， 2022世界杯累计直播观看人次达106亿，用户直播总互动13亿。从观赏国际赛事，到村间互动举办联赛，足球始终是具有广受众、强关注的运动，其自带的极高流量基础，调动着全民的关注热情。

行业成功先例是指引。酒企与足球的合作由来已久，例如上世纪末，四川全兴足球队便掀起了一股黄色旋风。其承载川渝人民的希望，一路狂奔走向中国甲A足球联赛的赛场，在受众之间创造了深刻的品牌记忆点。看到白酒与足球营销的成功范例，加码足球赛事也成为更多酒企的选择。

多重因素之下，足球成为了酒企对品牌流量需求的突破口，也是酒企体育营销的缩影，更是酒企品牌力图破圈、找寻新增长点的必然。在品牌的精细化探索上，这只是酒企前行的标点，也标志着酒企对品牌立体化构建的道路将愈加行稳致远。

来源：糖酒快讯

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