最新要闻
- 案例分析——猪场被大风掀开屋顶,这亏千万不能吃-新要闻
- 硬科技“吸金” 外资机构密集调研科创板公司-每日视讯
- 全球滚动:海贼王中六位能够全身“武装”的高手,草帽团居然无人上榜!
- 微速讯:“驴友”迷失山林 警民齐心6小时成功救出
- 第33个全国节能宣传周将于7月10日启动
- 键凯科技:以5000万元参与认购基金份额
- 数字文明尼山对话|克里斯·布朗:人工智能化将会让我们朝着数字经济和数字平台转型
- 焦点短讯!北京丰台:定向音响让广场舞不扰民
- 夜读 | 靓妹与虎仔_观速讯
- 正观漫读|真正厉害的人,都拥有这3种“力量”
- 东方国信:公司数字人已在业务中有应用 并产生收益
- 超人确定
- 【环球新视野】英伟达黄仁勋:计算已经从根本上改变 再买一大堆CPU没意义
- 每日快讯!苹果摊上事!库克被指故意隐瞒iPhone在中国市场需求下降事实 卖不动
- 全球观焦点:游戏内容遭泄露!米哈游不忍了:重拳打击泄密、侵权行为
- 世界速看:今晚油价迎2023年内第五次上涨!微调0.08元/升:加满一箱多花4元
手机
从“给优惠”到“给机会”,丰台首次发布“城市场景机会清单”
尤文官宣续约拉比奥|世界微资讯
- 从“给优惠”到“给机会”,丰台首次发布“城市场景机会清单”
- 尤文官宣续约拉比奥|世界微资讯
- 影视股集体走强,万达电影涨停 看热讯|实时
- 硬核科技论|别被洗脑 双电机有时候并非你所想-天天热点
- 蒙牛集团卢敏放:从绿色能源、人工智能等领域挖掘新动能|世界速看料
- 三只松鼠(300783)首次覆盖报告:战略转型 开拓新时代
家电
高温带火“清凉经济” 啤酒市场热度攀升-全球快资讯
热浪来袭,各地先后“官宣”入夏,“清凉经济”终于等来了发展的有利时机。“气温是影响啤酒销量的重要因素,高温能有效促进啤酒消费。”业内人士表示,每年二三季度是啤酒的传统销售旺季,啤酒企业也赶在这一时段扎堆推出新品。同时,在促进消费复苏的大环境下,各地支持夜经济的政策不断出台,啤酒的消费场景也在不断丰富,啤酒行业二季度“胜率较高”。中信建投研报指出,从华中、华东、华南等主要啤酒消费市场的地方气象局预测来看,今年啤酒旺季期间平均气温较正常年份偏高。气温升高叠加渠道恢复,今年夏天,啤酒销量有望实现增长,行业将迎来期盼已久的旺季。
顺利起步后,旺季如约而至
(资料图片仅供参考)
在经济复苏、市场回暖、消费场景恢复的背景下,今年以来,啤酒销量不断提升,行业发展利好声音不断。国家统计局数据显示,1—4月,国内啤酒累计产量1141.50万千升,同比增长8.80%,较2019年同期的1128.80万千升增长1.13%。其中,4月,国内啤酒产量305.9万千升,同比增长21.1%。
顺利起步后,旺季如约而至。
在山东济南的多家商超及便利店,啤酒被摆在了显眼的位置,且均有不同程度的促销活动。“天热起来后,啤酒销量大涨,最火的一天销售额达到1万多元。”济南某大型超市的工作人员表示,近期啤酒热销,超市线上线下均推出了针对啤酒的促销活动,每天能卖出千余件啤酒。“天热了,线上下单的顾客明显增多了,青岛啤酒皮尔森和青岛纯生啤酒卖得最好,整箱购的顾客也不在少数。”
济南历下区某京东便利店老板介绍,周五、周六晚上是啤酒销售的热门时间,青岛啤酒和华润雪花啤酒卖得较好,一箱12瓶,一晚上可出售10—20箱。在该便利店,桶装鲜啤也十分畅销,“一桶10斤,当天送达,有不少老邻居来店内购买,每天能卖出2—3桶,周末一天能卖出4—5桶”。
一家在北京某夜市经营规模达百桌以上的餐饮店的经理介绍,6月1—6日,店内共销售大瓶啤酒4277瓶。其中,燕京U8销量为1342瓶,燕京鲜啤为1174瓶,勇闯天涯为602瓶,燕京纯生为319瓶,老雪花为132瓶,大乌苏为118瓶。
线上销售情况也比较乐观。5月31日20时至6月1日24时,京东超市“618”开门红28小时,优质酒品消费增长明显,精酿和鲜啤成交额同比增长160%。天猫榜单数据显示,截至6月5日13点,近7天燕京啤酒V10白啤销量超过2万件,
“今年前4月啤酒产量快速增长,加之二季度是啤酒销售旺季,啤酒企业压力将持续减小。”国金证券财富中心策略分析师黄岑栋说。
是狂欢季,也是营销战场
夏季是啤酒行业的狂欢季,也是各酒企重要的营销战场。
今年的夏季市场争夺战开始得比较早,在淄博烧烤热度攀升时,就已经打响。国泰君安调研报告显示,消费者在享用淄博烧烤时,啤酒/饮料是主要的选择,在此情况下,啤酒企业们纷纷紧抓淄博烧烤带来的发展机遇,加码营销。山东本土企业青岛啤酒在各个平台作出多轮营销,产品组合铺货率很高。青岛啤酒董秘张瑞祥透露,今年一季度,青岛啤酒在淄博出现供不应求的状态,销量比往年增长很多。“由于销售火爆,淄博当地工厂的产品供不上来,我们都是从青岛调运产品。”张瑞祥说。华润雪花啤酒获得了淄博烧烤节最醒目的展示位置及销售场地,烧烤节活动期间,华润雪花啤酒还通过“网红区+售酒屋+网红飞行队”的形式,为消费者带来了沉浸式“醉嗨”之夜。泰山原浆啤酒等则以广告、地推等方式亮相淄博高铁及商圈,顺利“吃到”红利。
除了淄博烧烤,啤酒企业们当然也不会错过“618”。“618”大促期间,燕京啤酒党委书记、董事长耿超带领高管团队亮相直播间,与消费者分享啤酒知识及文化,并通过互动话题、抽奖、带货等活动,拉近与消费者之间的距离,直播期间,观看人数超过645万,销量再创新高;青岛啤酒官宣演员肖战成为其品牌代言人,并发布青岛纯生全新代言广告,官宣当日,青岛啤酒天猫官方旗舰店销量创历史最好成绩,位居当天啤酒类目品牌排行榜第一名。
专属于夏季的火热夜生活也是啤酒企业们大展拳脚的舞台。百威中国启动“威光行动”,将音乐节、啤酒节、美食巡游等活动作为重头戏,以上海为起点,辐射全国,以激活更多消费场景,助力提振夜经济活力。
此外,多家啤酒企业还选择以推出新品来迎接旺季。5月31日,燕京狮王精酿全新TVC上线,6月5日,燕京啤酒推出了围绕燕京V10的特调清单;5月25日,珠江啤酒推出4款各具特色的新产品以及全新首发超高端产品南粤虎尊;华润雪花啤酒则选择在包装形式上创新,5月29日,华润雪花啤酒旗下的勇闯天涯superX用AI绘图技术做的定制款包装啤酒正式发售……
越来越丰富的营销方式是为了探寻更多吸引消费者的可能性。“新一代消费者更加注重品牌的精神内涵,同时对于产品品质有着更高的要求,在消费场景方面更注重娱乐性,在这三方面迎合新一代消费者才是王道。”品牌营销专家孙巍说。
消费复苏,高端化成发展关键词
孙巍认为,上述三方面也侧面体现了啤酒行业未来的发展趋势。各啤酒企业应集中力量进行高端化布局,锁定中高端消费群体,优化产品结构,拓展消费场景。“总的来讲,随着消费复苏,高端化将成为啤酒行业今年发展的关键词。”业内人士如是说。
“在我国,啤酒的人均消费量从2014年开始持续下滑。消费者饮酒从追求数量转变为追求质量,推动了啤酒行业高端化发展。”啤酒营销专家方刚表示,高端化给企业带来的最直观的好处就是盈利水平提高,企业将从做大阶段走向做强阶段,最终成为一个既大又强的企业。
值得注意的是,此前啤酒行业整体股价表现不佳,交银国际在研报中提醒,或是由于宏观经济的不确定性和年轻人就业相对困难,消费者对价格变得敏感,这可能会暂时阻碍产品结构的高端化。
不过阻碍只是暂时的。“近期调研显示,酒企对结构升级趋势较乐观。”华创证券认为,啤酒在夜场及高端餐饮场所性价比较高,存量升级时代的核心关注点在于产品结构,当下复苏方向无虞。
展望后市,德邦证券表示,行业高端化逻辑将持续演绎;同时,线下娱乐场所以及夜市等消费场景都在恢复,现饮渠道的复苏会是啤酒行业的增量因素。
华西证券也认为,受益于餐饮、夜场等渠道恢复,1—5月啤酒行业产销量实现稳健增长,6—8月为啤酒传统消费旺季,预期啤酒行业将保持良好增长势头,动销端表现有望持续向好。此外,今年我国可能遭遇2016年后又一强厄尔尼诺周期,啤酒动销与气温关联度较高,持续高温有望刺激啤酒动销超预期。
“高温天气将进一步提升啤酒销量,叠加啤酒产品结构升级,行业有望实现量价齐增。”湘财证券食品饮料团队提出,进入旺季以来,餐饮及夜场消费表现良好,啤酒板块明显回弹,端午节将进一步催化市场情绪。此外,从成本端来看,包材价格进一步下调,啤酒板块盈利修复确定性较强。
关键词:
高温带火“清凉经济” 啤酒市场热度攀升-全球快资讯
头条:高考志愿填报,你需要注意什么
bt63蓝牙耳机_bt63-热推荐
重点聚焦!辽宁一女子“房门被邻居封死”后续:开发商买回,已收到房款
随着市场人气改善,英镑投机买盘大涨!
变天了!乌云密布狂风起
跟上多家车企步伐 ChargePoint(CHPT.US)也将接入特斯拉超级充电网络
从“给优惠”到“给机会”,丰台首次发布“城市场景机会清单”
案例分析——猪场被大风掀开屋顶,这亏千万不能吃-新要闻
大学毕业后啃老是耻辱!俞敏洪:大部分人不喜欢自己工作 工作是为了活着
最新:国家电网董事长:中国平均电价始终保持在全球较低水平
环球动态:江苏索普:醋酸、醋酸乙酯及其配套等生产装置完成停车检修并恢复生产
江苏索普最新公告:生产装置完成停车检修并恢复生产
增强wifi信号的方法 室内wifi全覆盖解决方案
手机不能开机了里面的照片怎样能弄出来_信息
天天简讯:山东省烟台市发布冰雹橙色预警
世界速讯:全覆盖走访丨用“四带”工作法在“大走访”工作中主动发力
尤文官宣续约拉比奥|世界微资讯
南方观察|云浮,起风_全球播报
每日速讯:第167期3D晒票来了,全力以赴的人,终会满载而归
环球要闻:Limbus 公司指南:管理七宗罪
[快讯]核心优势凸显 九强生物成功中标安徽省凝血类临床检验试剂集采
硬科技“吸金” 外资机构密集调研科创板公司-每日视讯
天天通讯!中间价“强势”,人民币跳涨近300点
知名财经作家吴晓波微博被禁言
全球聚焦:八方股份:公司未就人形机器人业务进行布局,亦未就人形机器人业务开展商务洽谈或技术合作
网贷逾期后被起诉还是还不上怎么办?法院会上门取证吗?-全球今日讯
收盘竞价打压意味着什么?开盘竞价打压是什么意思?_环球热头条
影视股集体走强,万达电影涨停 看热讯|实时
硬核科技论|别被洗脑 双电机有时候并非你所想-天天热点
蒙牛集团卢敏放:从绿色能源、人工智能等领域挖掘新动能|世界速看料
梵想1TB移动固态硬盘促销价259元
6月28日9时开抢!大庆发放1000万元政府消费券
Web3钱包平台【Galaxy Finance】完成3,000万美元 B 轮融资,BlackPine等领投
乐山商场:唱响主旋律 讴歌新时代 最新
三只松鼠(300783)首次覆盖报告:战略转型 开拓新时代
大豆油股票今日股价多少?A股大豆油上市公司有哪些?
当前消息!重庆四川携手推出多项新举措推进成渝地区“中部崛起”
柳钢股份: 请参看6月21日相同问题的
win7系统发生ks.sys蓝屏怎么解决 世界最新
甫志高_关于甫志高介绍
端午楼市稍显平淡 重点城市表现好于“五一”
只是用力擤了一下鼻涕,浙江大伯突然喷鼻血染红整条毛巾 天天日报
日本福岛核污水排海隧道竣工,待处理核污水已累积133万吨_今日热议
每日短讯:永州中院公开宣判一起重大毒品犯罪案件:1人死刑,1人死缓,2人无期
70后老板,拿下河南跨境电商“第一股”,一年进账54亿
亲子游、毕业游等叠加带动旅游复苏_微速讯
当前速读:小学毕业之际来一场两天一夜的军训,是怎样的体验?
浩克挺举1500亿吨山脉、吃掉昔日队友,细数漫威的那些疯狂设定!_今日快讯
卢布对美元汇率自2022年3月29日以来首次突破87比1-全球今热点
全球滚动:海贼王中六位能够全身“武装”的高手,草帽团居然无人上榜!
天天微动态丨还在大衣配毛衣?太土气!今年流行“1+1”穿法,减龄还洋气
环球时讯:工信部:15月软件业运行态势平稳向好 业务收入同比增长13.3%
十大美白祛斑排行榜,分享:美白淡斑效果排名第一的产品! 今日视点
微速讯:“驴友”迷失山林 警民齐心6小时成功救出
第33个全国节能宣传周将于7月10日启动
天天新消息丨书香润泽校园 阅读点亮未来:潜山市余井镇中心幼儿园开展教师读书分享交流活动
天猫优品微信小程序已经暂停服务-每日报道
包浩斯国际(00483)公布年度业绩 纯利同比减少67.77%至4596.7万港元 每日热讯
天天视讯!中金公司(03908):“20中金F3”票面利率将下调至1.70%
经济观察丨乡村工匠培育 有了“规划图”|全球热点
环球快消息!中国平安审计责任人胡剑锋已任该公司党委书记
键凯科技:以5000万元参与认购基金份额
上海迪士尼门票再涨价,涨价当日客流量超7万!外地游客:难得有时间来
2023淘宝7月份有满减活动吗
环球聚焦:海洋新兴产业保持较快增长势头 2023海洋工程行业投资前景及发展态势
外媒:前App Store总监“炮轰”苹果设计指南
定西2023年一级建造师考试什么时候报名?-世界快播
电脑耳机怎么插 台式电脑耳机怎么插_世界热议
高安棚户区改造项目集体土地安置拟选房啦!
雄忻高铁传来好消息!成功预制!
大湾区高质量发展动能澎湃 当前热文
大反攻!A股缩量中阳后,下一步怎么走?分析称存在很多变量 全球快看
凯赛生物上涨15.07% 机构专用席位龙虎榜上博弈
佛宝问答丨公积金断缴,会影响提取吗?每次能提取多少钱? 每日速递
数字文明尼山对话|克里斯·布朗:人工智能化将会让我们朝着数字经济和数字平台转型
世界报道:中工漫评丨文化游点燃传统节日“出游热”
中关村“做媒”让场景与技术“牵手”|环球快讯
倒计时,还有14天!上海新一轮重点产业领域人才专项奖励火热申报中-环球关注
四川汶川山洪泥石流已致4人遇难 搜救工作仍在进行 环球热消息
广西北海市气象局通报2023年度雷电灾害防御工作“双随机、一公开”抽查结果
焦点快播:百里香调料使用方法?
天天动态:高达股份全资子公司拟在浙江省海宁市马桥街道购买土地使用权新建厂房 购地价不超过4000万(不含税)
北京小客车首期摇号有多“卷”?
短讯!拘禁、电击、毒打……泉州一男子自述缅北惨痛经历!
看点:出生5小时便“命悬一线”,“人工肺”上阵生死救援“抢”回生命
有一种温暖叫毕业季的“毕业寄” 快递小哥上楼搬行李
安科生物:6月26日公司高管周源源增持公司股份合计43.74万股 动态
2023年浙江高考分数线公布:普通类本科一段488分
塑料瓶变高科技新材料!淮安洪泽这样打造百亿级纺织产业高地 即时焦点
凯龙高科(300912.SZ):天津力合创赢及其一致行动人完成减持合计4.74%股份 全球滚动
世界最资讯丨7月起美国飞机延误背锅的可能是5G:影响飞行安全
NASA正开发ChatGPT风格AI:让宇航员与飞船畅快交流 热头条
期货公司观点汇总一张图:6月26日农产品(棉花、豆粕、白糖、玉米、鸡蛋、生猪等)
最新消息:与你息息相关!这些新规即将施行
环球快讯:一群人在枝江玩泥巴,竟然这么嗨?
2023MWC上海 | 思特奇诚邀参与 见证数字驱动价值增长-百事通
跟队:米兰希望2600万+奖金打包奇克普利西奇,中锋首选斯卡马卡|天天亮点
中公高科股东拟合计减持不超2.02%股份-时快讯
这次不一样!分析师乐观预测:日本股市不会重蹈泡沫破裂覆辙