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2023年农业电商行业发展现状调查及行业未来趋势分析

来源：中研网

农业电商是指以信息网络技术为手段，以互联网为平台，以农产品的交易为中心的商务活动。 农业电子商务的迅猛发展，有效带动了生产与市场需求的精准匹配、重塑了农产品流通渠道，同时还突破了时空限制，带动了偏远地区优质绿色农产品走出深山、走向市场。

农业电商的发展，促进了农业生产的转型，活跃了农产品市场，提高了农业产值。农业电商是现代农业发展迈向信息化、组织化在供应和销售环节的体现，农业信息化水平体现了国家农业发展水平和潜力。

我国农业电子商务主要仍以B2B、B2C等初级阶段业务为主，主要服务用户为农民个体用户和乡镇企业，特别是后者，是农业电子商务服务最初也是最主要的需求者。而目前农业电子商务平台的业务主要体现在乡村旅游、特色经济、农家乐和招商引资等方面。


(资料图片)

我国农业正在转型和升级，由过去追求速度向追求效益转型;由追求产量向追求质量转型;由追求产品向追求品质、品牌和服务转型。

农业电商行业发展现状调查

近年来，我国不断加速推进“互联网+农业”的融合发展，“加”出新的生产技术、流通方式、发展动能。农业物联网、农产品电商、农村双创平台……“互联网+”不仅升级了农业生产方式，富了农民口袋，也帮农民开阔了眼界，驱动我国传统农业向现代农业转型，打开了农村振兴发展新局面。

我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，即所谓农产品电商的“金字塔”(“Pyramids”)结构体系。

据中研产业研究院《2023-2028年中国农业电商行业投资潜力及发展前景分析报告》分析：

目前农村电商市场存在以下七大类企业：1)综合平台电商：京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等;2)农资电商：云农场、一亩田、田田圈、草帽网等;3)农产品电商：买菜网、链农、美菜等;4)网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等;5)生鲜电商：小农女、我买网、本来生活、田田圈等;6)信息服务类：村村乐、智农通、中农网等;7)农业众筹类：有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

《中国数字乡村发展报告(2022年)》显示，近年来乡村数字基础设施建设加快推进，截至2022年底，5G网络覆盖所有县城城区，实现“村村通宽带”“县县通5G”;乡村新业态新模式不断涌现，农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位，2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元。

电商赋能，数字撬动。乡村电商作为数字经济大潮引领下的一种新商业模式，无论是在提高农户收入，还是推动经济发展，又或者是在助力实现乡村振兴上都发挥着积极作用。

在“新三变”模式中，科技改变了过去的生产销售方式，手机逐渐成为了新农具，直播卖货成为了新农活，返乡创业的新农人成为新网红，数据加速成为新农资。

品牌效应持续彰显。数字消费深刻改变了商业模式及消费生态，为农业品牌发展注入了新动能，面对高速增长、潜力无穷的网络市场，依托电商平台加强农业品牌打造与价值提升是促进农业增效、农民增收、农村发展的重要手段。阿里数据显示，2020年，阿里平台300个区域公用品牌农产品交易总额超过41亿元，交易总单数首次突破5000万单，消费者对区域公用品牌农产品复购率高于25%，农业品牌消费者忠诚度不断提升。

在电商驱动下，运用新媒体的营销，打造了褚橙、阳澄湖大闸蟹、海南火山荔枝、东港草莓、秭归脐橙、湖北小龙虾等一大批知名农产品品牌，创新了品牌营销渠道，提升了农产品的溢价能力。

新型电商落地乡间田头。数字技术向三农领域逐步渗透、线上线下融合加速发展，推动县域农村电商迭代创新提速，直播电商、网红带货、社区团购、农旅直播等新业态新模式在县域掀起热潮，手机变成了“新农具”，数据变成了“新农资”，直播变成了“新农活”。

随着“互联网+农业”发展进程的不断推进，电子商务的触角逐步深入到中国广大农村地区。工业品下行，农产品上行的渠道变得更加通畅，越来越多农业生产者投身农村电商市场，众多农产品通过电商平台拓宽了销售渠道，农村电商经营主体赢得了较为可观的收益。根据阿里研究院和淘宝商学院提供的《县域电子商务人才研究微报告》显示，未来农村电商专业人才的需求量将达到200万，但目前远远无法企及，专业人才缺口成为农村电子商务高质量发展的瓶颈。

农业电商行业发展前景

农业电子商务发展前景广阔，一方面可促进信息流动，方便产业协调，提高市场透明度以及价格发现，并在此基础上，真正实现实时的市场对接、增加交易机会，降低交易成本，提高投入、产出效应，优化资源配置，降低市场风险。另一方面，发展农业电子商务可以将分散的农民组织起来进行规模生产和经营，或进行针对性生产，进而可提高农业和农产品的竞争力，促进农业产业结构调整，从而推动农业产业化的发展。

农业电商行业未来趋势分析

未来，我国将以县域为单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重要作用。以直播电商、兴趣电商、信任电商、社区团购、生鲜电商、外卖餐饮为代表的新业态新模式，还将拉动如热带水果、水产品、周边游、在线休闲娱乐等领域的新型消费需求，壮大新型消费，为农村消费市场带来新的增量。

随着农村电子商务的蓝海效应逐渐增强，众多农村电商主体涌入市场，生产和加工流程趋于分散化，缺乏标准化、科学化的经营准则，农产品流通市场的政策约束作用发挥不畅，电商农产品质量不一，良莠不齐。

未来，随着电子商务监管全面趋严，农村电商过去混乱、无序的局面将加速扭转，合规化成为未来竞争的关键。

报告根据农业电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国农业电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国农业电商行业将面临的机遇与挑战，对农业电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多农业电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国农业电商行业投资潜力及发展前景分析报告》。

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