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天涯老用户自救 结果一地鸡毛:情怀 是最不值钱的东西
4 月,天涯论坛服务器关停,用户无法访问。
这个创立于 1999 年的论坛,涌现出过天下霸唱、当年明月等作家,也捧红了芙蓉姐姐、犀利哥等第一代网红;
也为《鬼吹灯》《隐秘的角落》《浮城谜事》等众多影视剧提供了 IP 、灵感、原型。
(资料图片)
如今它却无力偿还 300万电信机房费用。
当时我们还说,很多人都在缅怀追忆当年的氛围,但天涯的故事,应该到这里就结束了。
没想到, 5 月 28 号,一项叫「重启天涯」的直播带货计划突然出现在公众视野里。
居然真有人要复活它?!
这项计划是由天涯论坛前执行主编「老黑」发起,并有很多天涯老用户响应。
直播带货和打赏的收入,他们一分不拿,全转交给天涯公司,用于归还服务器费用。
目标是:筹到 300万。
值得注意的是,他们进行的还是一场 7x24 小时不间断直播带货。
差评君刚看到消息的时候还有点兴奋,本以为这次带货靠着噱头和天涯用户的庞大基数,筹到 300万,那顶多就是喊几句「谢谢家人们」的事。
但蹲了几天直播后发现,这个重启计划,好像也就「口号响了一点」而已。
开播第一天,他们就遭遇了滑铁卢。
按说新店开业嘛,肯定是个宾客满堂,新朋旧友都来捧场的盛大场面。
结果,峰值人数才到 1000左右,还不如我妈老看的那个咔咔卖抽纸的直播间。
虽然人不多,但是天涯的用户按说如今都是高净值人群,消费力应该很强吧?
也没有, 99 元一件的纪念 T 恤,也仅卖了 120来件。
嗯,按这个进度,凑齐 300万,那大半年都过去了。
关注度低只是其一,最被大家质疑,甚至笑话的,是他们很不专业的带货直播。
首先是选品让人费解,像新东方、罗永浩,首播之前都搜罗了一系列低价好物,毕竟大家虽然是来看你唠的,但真付钱的时候也要看你这东西好不好啊。
可是重启天涯直播间的选品真没太多刚需好物,主打的都是纪念品。
看上去制作也挺粗糙,像是二十年前的设计了。
另外呢,第一天带货时,他们的镜头离得很远,主播和观众互动也不多,乍一看还以为是场座谈会。
直播间也频频翻车,就比如麦克风收音问题。
第一天出现过一次,本以为后面彻底修好了,结果第二天又出现了,还过了整整 40分钟才恢复。
我问了做过直播的小雪,她说这算是「严重的直播事故」,可是收音问题应当有很多解决方案,比如切设备,切手机啥的,持续这么久,实在让人费解。
虽然直播这块他们并没做够充足的调研,有了有各种不专业的表现,但不难看出:他们挺想做好这一件事的。
我有次点进直播间,刚好是两位「中年主播」在带货。
其中有位说自己老花眼,不咋看清商品上的小字,但就这样了,他还在尽可能地给大家读产品上的文字,并放镜头前展示细节。
你会发现,他并不知道用手挡下背景,好让镜头对焦到产品上。
除了带货认真,他们也坚持 7 x 24 小时直播,累了就轮班替换。
通过他们主页也会发现,他们每天都尽可能联系那些小有名气的老天涯用户来捧场,让更多观众知道这场计划。
孔二狗也挺身而出,说只要天涯复活,自己愿意在上面开始连载一本新书。
这么一看啊,「 重启计划 」就是一群压根没有直播经验的中年天涯人,看到天涯死了后,着急地脑门一拍想去拯救它的故事。
不过,在这里,可能要泼一盆冷水:他们似乎把事情想天真了。
因为就算有奇迹,让他们凑齐了 300万,这也只是重启费用。
重启后的天涯该如何生存运营呢?如我们之前文章所说,天涯不适应这个时代了,不整点改革,重启后没多久也是要「关机」。
另外,天涯欠下各方面的历史债务其实远远不止 300万,钱转过去了,天涯官方又真会用这笔钱作为重启么?
所以干脆找了重启计划组织者之一咏梅聊了聊。
采访中发现,这事还真跟我想得差不多,整个计划从有想法到实行,就用了两星期,一大帮中年网友,说干就干。
虽然很多人互相之间还不认识,但能各司其职,互相配合。你负责选品,我负责联系媒体,他负责直播,每个人都很有干劲。
现场图 咏梅提供▼
对于 300万费用天涯公司如何使用,她说有和天涯签了授权协议专款专用,这笔钱只能用于偿还电信机房的费用。
当我问到他们直播间流量「不太高」时,咏梅笑了下,觉得我说得太委婉了,她说现在的情况是出乎大家意料,计划都过半了,结果十分之一还没凑到。
但听咏梅的语气,她没有丝毫气馁,而是很坚定的和我说:这次肯定筹不到了,但我们会一直这么播下去,直到筹集 300万。
对于「天涯重启之后如何运营」的问题,咏梅让我去问问前天涯主编老黑,作为整个计划的发起人,他可能会有更深的思考。
直播中的老黑▼
打给老黑之前,我得知他最近每天只睡两三个小时,但老黑在电话里很客气,像是强打着精神,想把一切和我说清楚。
他回答我说,如何运营其实是天涯公司的事。作为前员工,他没有权利去决定天涯重启后接下来的路怎么走,最多只是给个建议,拍板的还是天涯领导层。
虽然 300万只能用于重启,但另一个角度看,随着重启计划的发酵,会有更多网友能重新关注到天涯论坛,发现「天涯原来还在那」,这或许可以在天涯重启后提供有力支持。
现场图 咏梅提供▼
从老黑的回答来看,我也有点明白这场计划不叫复兴,不叫涅槃重生,大概只能叫重启。
因为重启后的事,不是他们能干涉的了。
通话最后,老黑还叮嘱我了一下,他们知道自己不够专业,直播间翻车太多,但我不用帮他们说好话,该怎么写就怎么写。因为天涯的风格就是包容,自由,他们也主打的就是透明。
既然老黑这样说,那也说点真心话:
在蹲了几天直播,和咏梅、老黑聊完之后,除了佩服这群人的行动力之外,最大的感觉就是:时代变换带来的悲凉。
1999年,那年天涯社区创立,人们的耳机里播放着朴树的《 New Boy 》,对下一个千禧年充满期待,一切都会变好。
同年 11 月,宁财神发表了帖子《天涯这个烂地方》,用说反话方式表达自己对天涯的热爱。
2006 年,一个 ID 为「就是这样吗」的用户在天涯「煮酒论史」板块更新自己理解的明朝通史,从此我们有了现象级神作小说《明朝那些事儿》。
从天涯走出来的作家很多,被天涯捧红的网红也很多,这么多年,在天涯里发生的大事数都数不清。
完全可以说,这些天涯里的人,就是引领当年中文互联网文化的一代人,是互联网的弄潮儿。
他们曾经把网络媒介玩得出神入化,让纸媒的人开始琢磨,自己是不是老了?是不是也要开始学习新东西了?
但现在,天涯死了,这群人在尝试新媒介和新变现方式时,却显得有点不知所措。
其实老黑根本不了解直播带货,甚至他选择这个方式也是有网友介绍的,对方和他举的例子是俞敏洪,罗永浩。
老黑自己也承认,他只看到了人家的结果,没看到人家的过程。
老黑和朋友们带货中 咏梅提供▼
所以现实是,时代就是变了,不止天涯需要接受时代变化,曾经在互联网上意气风发的人也必须接受。
要想通过这种方式变现,无论口才和文笔有多好,都要从头学习:怎么打光、怎么架机位,怎么保证直播质量。
你也必须接受这套新的游戏规则:要选最好卖的品,和品牌方把价格谈到最低,再事无巨细地口播,把卖点介绍清楚。
主卖一些印着标语的 T 恤和手环?不好意思,在直播间里,已经没有人会为情怀买单。
现场图 咏梅提供▼
和老黑通话后,又联系到一位对天涯内部比较了解的知情人士。他对即便重启后的天涯,也不抱乐观态度。
据他透露,天涯领导层想法很多,但总没法拍板。而且他们喜欢折腾一些比较虚的概念,一直找不到适合团队的落地方式。
这一点,我在天涯创始人邢明和直播间连麦时,大概能窥出一二来,确实有人不认同他的观点,说刑明依然理想得仿佛活在 20年前。
直播间和刑明(右上)连麦▼
尽管,不少人甚至包括重启计划的这些参与者们,可能都对天涯未来没那么大信心,但无论如何,他们依然决定要做这些事。
我想大概对他们来说,天涯就是一种寄托,一个精神家园。
试想一下,有一天人们曾经热爱的家园没了,作为其中一员,我会不会有哪怕一丝挽救它的念头。
我会。他们也一定会。
回想起这场计划的组织者们,为了重启天涯,他们放下身段努力学习新技能;直播间里天涯老用户用各种刚注册的抖音号,捧场发言;粉丝群里大伙儿争相给重启计划提意见。
我想说,他们曾经是掀起变革的人,是把前浪拍在沙滩上的人。但当他们正在被后浪追逐时,你会发现他们真的很难,却又真的在全力以赴。
不过既然选择了开始,那么不管结果如何,起码这群「少年们」是在用自己的方式,在最后的浪尖上,执拗地站起身子。
重启天涯计划,也许大概率是失败的,但像老黑说的那样——
就当是他们最后一次,以天涯的名义狂欢吧。
关键词:
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