让城市更有魅力！儋州“影视+旅游”按下文旅融合加速键

2023-08-16 13:12:13 来源：海拔新闻

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者黄桂风）近年来，海南因其绝美的自然风光、宜人的气候条件，逐渐成为众多影视作品的取景地，许多热门电影、电视剧、综艺等剧组纷纷来海南取景拍摄，这些不同题材的影剧综作品，让琼岛的曼妙风光与特色文化声名远扬。近期，一部正在热映的电影《孤注一掷》里出现的某个场景便是以儋州为取景地，在拍摄期间就以极高关注度登上微博等多个社交媒体平台热搜榜，为儋州探索“影视+旅游”文旅融合之路按下加速键。

得天独厚旅游资源电影《孤注一掷》取景儋州

聊起近期的“电影圈”，不得不提《孤注一掷》，自8月8日上映以来，无论是票房成绩还是话题热度都非常不错。据灯塔专业版实时数据显示，上映仅6天，影片《孤注一掷》票房便突破19亿，灯塔AI预测总票房为39.39亿。

(资料图片仅供参考)

《孤注一掷》是一部揭露海外诈骗集团内幕的电影，讲述了潘生和安娜为了赚钱而出国，却不料被骗进一个专门对中国人实施诈骗的黑窝点。为了逃生，他们不得不冒着生命危险，与诈骗集团斗智斗勇，而电影中出现的诈骗窝点，则是一栋看起来斑驳老旧的写字楼，许多人都以为这是国外的旧建筑，殊不知这栋写字楼，是海南大学儋州校区的教学楼，也是很多海南大学毕业生曾经上过课的地方。海南大学儋州校区的前身是华南热带农业大学和华南热带科学院，影片中出现的诈骗窝点是该校区内的老教学楼，是具有地域特色的建筑，经过长年累月风吹日晒后，布满了历史的痕迹。

电影上映后，很多海南大学的校友都认出了自己的母校，并在微博上发起#母校竟成诈骗窝点#的话题，他们纷纷表示新奇和有趣。“我当时是看了预告片才了解到母校是取景地，为此特地去看了这部电影。电影里面诈骗犯的寝室是我们的二教，要不是见过建筑，我真的以为是在国外拍摄的。改天我得过去和这栋教学楼合张影，太有纪念意义了。此外，电影里让我感触最深的一句话是女警官说的‘人有两颗心，一颗是贪心，一颗是不甘心。’现实只会比电影更残酷。我要保持一颗不贪的心，作为大学生要学会辨别诈骗信息，不轻易落入诈骗的圈套。”海南大学儋州校区学生黄意婷告诉记者。

作为一座历史悠久、人文鼎盛的古郡，近年来在儋州取景的影视作品里，除了美丽绝伦的热带自然景观外，儋州独特的社会人文景观也得到了充分展示，城市、小镇和乡村生活的烟火气也出现在作品之中。

周先生是儋州本地人，平时喜欢健身、看电影、旅游。他告诉记者，在观看电影《孤注一掷》前，他并不知道电影是在海南大学儋州校区取景拍摄的，当他得知以后觉得非常惊喜。看完电影后，周先生就激动不已地赶往取景地“跟着电影打卡”。到达目的地后，他一边欣赏秀丽的风光，一边拍摄电影同款照片。走进电影场景里的写字楼，这种沉浸式体验自然风光和人文景观的游玩方式让他觉得既新鲜又好玩。

从自然景观到人文内涵打造影视中的儋州文化IP

一部影剧综，带火一座城。商报记者查阅相关资料发现，近期因为影剧综走红的海南旅游目的地还真不少。例如，电视剧《罚罪》中出现大量海口的城市景观；电视剧《女心理师》是在三亚取景拍摄的；综艺《向往的生活》带火了昌江的棋子湾。这些影视作品的取景地遍及海南各个城乡，打破了观众既往对海南的刻板印象，让观众在体验自然之美的同时也感受到了海南独特的风土人情。伴随着影视媒介的传播和影响，这些原来常常被人忽视的海南景观也逐渐破圈，提高了可见度，进而成为热门的旅游打卡地。

拥有丰富旅游资源和良好生态环境的儋州市作为“天然影棚”，近年来有许多影视剧来此取景录制。海南大学林学院讲师付广认为，儋州旅游资源丰富，有百年橡胶林、千年古盐田、万年石花水洞，还有“世界上最热的氡温泉”，与牡丹、杜鹃齐名的玉蕊花树群等等。儋州也是一座著名的“美食之城”。儋州粽子飘香万里、长坡米烂入口留香、中和香糕甜美润滑、松涛鳙鱼肥美细嫩……100多种美食、小吃享誉中外，令人流连忘返。儋州无论是自然风光，还是人文景观都非常具有旅游意义。随着电影《孤注一掷》的热映，越来越多的观众也将跟着热播影视作品、综艺节目前来“打卡”游玩。

“影视作为一种IP，是具有‘时效性’的，再经典的作品，IP的效果也会随着时间的消逝而衰减。对于儋州来说，可以持续借力影视剧引流，通过承接影视地点的方式扩大影响力和知名度。特别是应当围绕《孤注一掷》这一热播影视作品，有针对性打造与之相适应的旅游路线，吸引游客到影视拍摄地打卡，并开发一些特色IP文创产品，比如明信片、手办、T恤、书签等，最大化放大影视引流效应。”付广说。

“近年来，热门电影取景地带火相关城市的情况越来越多。”儋州市研学旅行协会常务副会长林博琪在接受商报记者采访时说，儋州作为电影《孤注一掷》重要的取景地之一，我们在电影里可以看到这座海南西部中心城市独特的热带地区景色风光，这部电影也为儋州吸引来了一波影迷，他们都是看了电影后到当地旅游、研学的游客。儋州拥有亚热带的森林、海滩、湿地等丰富的影视拍摄资源，拥有温暖的气候条件和美丽的自然风光，能拍的戏特别多，除了自然风光，一些年代戏也特别喜欢来儋州取景，是天然的摄影棚，一年四季都可以满足影视拍摄的需要。

林博琪认为，影视作品对消费的带动效应不容忽视。短期来看，热播期间，跟着影视剧打卡成为热潮，以此来带动当地消费市场的提振。长期来看，由于影视作品的热度会退却，要持续推动旅游业发展，可建立起长效机制。比如发挥文化资源优势，深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情，创新文旅融合方式，并积极打造当地旅游品牌。

“影视+旅游”发展模式让影视文化赋能旅游

与以往一些热门影视剧“不小心”带火某一旅游目的地不同，近年来，海南主动参与影视剧的创作拍摄中，推出大量海南本土剧以及政府主导的定制剧，通过“影视+旅游”的新模式吸引更多游客前来，让影视剧不但有宣传效益更带来强客流转化。

由此我们可知，“影视+旅游”带来的产业延伸和创意体验是以影视为表，以产业为里，以文化为魂，依托当地丰富的特色资源和历史特色，集旅游观光和影视拍摄、文化传播、休闲娱乐购物消费于一体的综合典范。

近年来，儋州依托丰富的文化旅游资源，借“影视+旅游”的东风，全力塑造更好的城市品牌形象，推动城市文旅产业发展。

当前，儋州正紧紧围绕“更加开放”“更有深度”全面贯彻新发展理念，扛起先行先试、自由贸易港建设担当，加快推进环新英湾区高水平高标准建设，将东坡文化传承保护发展纳入环新英湾开发建设中，保护好相关文物，创建5A级景区，推动湾区港产城深度融合，加快建设海南高质量发展“第三极”。发挥海花岛旅游产业园龙头带动作用，以环岛旅游公路和旅游驿站建设推动旅文资源串珠成链，深度挖掘东坡旅游文化，推动儋州“东坡文旅经济”做优做强做大，打造国际旅游IP。同时注重文旅+影视IP的塑造，让影视文化赋能旅游，成为儋州文旅经济增长新引擎。

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