携手中国国家跳水队，万家乐持续布局体育营销激发品牌活力

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携手中国国家跳水队，万家乐持续布局体育营销激发品牌活力

2023-08-15 06:36:45 来源：中国家电网

经历30多年高速发展的中国厨卫产业，在经历规模化、品质化、品牌化等多个阶段的发展后，如今在时代更迭、产业升级和消费蜕变的多股力量推动下，走到新的起点。那么众多厨卫品牌又将如何适应新竞争和新格局?

日前，万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，万家乐全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。据了解，这是继与中国极地研究中心达成战略合作后，万家乐在跨界合作层面的又一重要动作，意在通过体育营销驱动品牌升级为行业探路。

品牌升级提速，通过跨界合作赋能品牌价值跃升

(资料图)

随着消费人群的迭代，为了与当下主力消费军达成更紧密的链接，万家乐作为知名的国民厨卫品牌，在营销方式上开始进行创新。

众所周知，体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，国民体育事业与国民品牌精神内核更是一脉相承。一直以来，万家乐都将体育营销视为品牌建设和文化输出不可或缺的一环。

对此，万家乐市场部高级总监梁勇在接受采访时表示，本次与中国国家跳水队达成战略合作，一方面希望能够为中国的体育事业做一些力所能及的事情，另一方面希望借助合作，未来在万家乐产品上有更好的结合点，可以更好地让用户能够感知美好生活的可能性。

当然提起品牌合作，首先要考虑的就是双方的影响力和匹配度。在梁勇看来，万家乐与中国国家跳水队都是“玩水的”，显然利用双强CP的影响力，此次合作一定会带给用户极大的新奇感。

要知道在体育营销的赛道上，从来不缺乏抢跑者，最重要的是能将体育精神真正注入品牌内核，真正占领用户心智，从而形成品牌资产，国民厨卫品牌万家乐可以说是其中的“佼佼者”。会上，中国跳水协会相关领导表示，万家乐作为国内领先的厨卫电器制造商，不仅拥有良好的口碑，产品受到消费者的青睐和认可，品牌更是影响了一代代的用户。万家乐在多年发展的历程中，传递出的求实探索、不断创新的精神，与中国国家跳水队不断奋进、拼搏向上的品质有着极高的契合度，这也成为双方开展合作的基础。

万家乐相关负责人表示，本次战略合作不仅是万家乐在高质量发展中品牌升级迈出的全新步伐，也是“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”愿景进一步实践的重要举措。

一个是对水上运动的坚持，一个是对于做好产品的坚持，中国国家跳水队与万家乐都在各自领域精益求精，而此次通过基于价值契合的深度合作，不仅能强化用户对万家乐品牌的价值认同，博得大众好感，还能让万家乐在消费者心中建立清晰的品牌认知标签。

据了解，未来双方不仅将围绕品牌、产品、渠道、营销等多端资源开展合作，还会探索更多品牌场景应用、品牌体验升级的可能性，深度实现优势互补，彼此赋能，共创价值。

夯实创新底色，以用户为中心持续引领产业升级

伴随消费需求升级，厨卫产品向高端化、套系化、智能化发展。厨卫企业要持续保持创新活力，紧跟市场变革趋势，需不断突破边界、打开行业天花板。

对于万家乐来说，经过多年在厨卫行业的深耕，其在市场上的影响力毋庸置疑，其产品早已在消费者心智中构建了高度的记忆。从第一台到每一台，从产品到场景、从技术领先到标准领先，万家乐始终坚持把用户需求放在首位，致力于通过各层面维度的颠覆创新，推动行业变革与用户体验升级。

近年来，在新科技、新场景、新趋势的行业升级背景下，万家乐的产品创新动作颇为出圈。围绕科技美学与智能家居方向，万家乐相继推出一系列“智美”兼具的厨卫产品，包括极致PRO、致极、云顶、云影等套系，小体积、健康水等系列燃气热水器，晨露净热一体净水器，蒸烤一体集成灶等，以创新驱动品牌价值提升，充分依靠技术研发和应用来塑造核心竞争力。

据万家乐产品平台总经理马海川介绍，在万家乐1155企业发展战略中，明确了“1+N”的产品战略布局规划，即基于燃热的产品体系，加速布局新品类赛道，不断构筑新的增长曲线。

据了解，万家乐致极系列的全新套系——致极JOY套系亮相活动现场，包括吸油烟机、燃气灶、燃气热水器、洗碗机四件套，集合小体积零冷水、专利超泡化油洗、AI变频巡航技术、智能防干烧等多项领先科技。对此马海川表示，致极JOY套系遵循科学的厨房动线，集美学设计与智慧功能于一体，是万家乐实践“健康厨房、舒适厨房、集成厨房、智能厨房”构想的新品。

梁勇认为，与中国国家跳水队携手，将赛事的影响力转化为品牌的号召力，带来更多的用户好感度。换句话讲，不仅在品牌和营销等层面实现共赢，还不断用营销链接消费群体，用产品力让消费者建立起品牌信赖的真正内核。对此梁勇表示，对万家乐来说，实现消费者价值创新的载体始终是产品和服务，通过不断创新高品质产品、提供更好的服务，满足用户需求。

在业内人士看来，万家乐在经历38年激荡发展后，如今面对新的时代、新的环境、新的格局，以及新的消费趋势，仍然保持着主动创新的激情与实力，不断通过营销动能、产品引领擦亮品牌的底色，可以说属于万家乐的精彩仍在持续。

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