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美容行业是市场调研 生活美容行业市场深度分析与发展趋势2023|全球播报

来源:百度

生活美容行业市场前景怎么样?从街头巷尾的美甲小铺,到商场楼宇中的标准化连锁美容店,美业已成为实体经济的重要组成部分,预计在2025年生活美容市场将突破“万亿”规模,供需两端持续旺盛。

生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段,为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务,具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。行业内的企业主要是小微企业,一般都有门店,门店的业务主要是美容服务,并通过美容服务推销化妆品等美容产品。由于行业内的很多企业一般都符合小微企业的定义,因此可以享受国家对于小微企业的税收等优惠措施。

美团数据显示,2022年,消费者变美的需求依旧旺盛,以美容、美发、美甲美睫等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元,内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。数字经营能力,正在为商家抵抗不确定性注入更强韧性,加速行业复苏回暖。


(资料图片)

更年轻的消费客群,更潮流的生活方式,带动美业消费频次和客单价双双增长。美团数据显示,2022年一个显著趋势是男性消费者比例稳步上升,以复古油头为代表的男士理发需求,年同比增长110%。年轻消费群体成为推动美业市场增长的新生力量,从2019年到2022年,25岁以下的美业消费人群占比从19%增长到35%。据了解,Z世代男性消费者对烫染接受度远超其他丽人品类,染潮色的频次也更高。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》分析

生活美容行业市场深度分析

随着中国人民生活水平的不断提高,富裕的中国人开始注重生活品质,追求健康、年轻、美丽的时尚生活。越来越多的人开始投资自己的形象,中国美容行业有了长足的进步。

如今,专业美容在国内正处于发展阶段,行业发展空间巨大。2021年,中国美容市场规模为1933.3亿元。美容行业是一个很大的行业范畴,涵盖数百人的消费领域,大致可以分为两个行业:医美行业和生活美容行业。生活美容门槛相对较低,行业竞争激烈。随着生活美容进入2.0时代,低端业态将逐渐被专业化取代,美容院发展必须有新的突破!

生活美容行业一般都是连锁经营,通过直营或者加盟模式创建连锁经营品牌,提供标准化产品、服务以及标准化的员工培训,各个连锁品牌通过统一的营销模式、销售话术拓客以及推广产品和服务。虽然门店加入连锁经营品牌,但在部分门店采用独立经营的方式。连锁化经营模式可以适当简化门店的经营方式,在产品供应、员工培训、营销模式、销售话术、门店管理等方面取得连锁品牌主题的支持,从而获得市场竞争优势。

一般门店的目标客户以女性为主,各类产品对应的目标客户都不同。比如有按摩服务的减肥产品,其目标客户一般在35-55岁的中产女性为主。生美行业的部分企业虽然加入了一些连锁品牌,可是运营方式一般都是以个体户形式的私人小作坊运作为主,是一种典型的”坐商”,主要覆盖门店周边3公里范围内的人群,一般以常住人口为主,有些门店也会开在商业中心,以白领为目标客户。

中国短视频行业爆火,个人美容、保养概念广泛传播,中国人民自身美容理念得以完善;随着生活水平提升,中国人民更加注重进行个人日常美容;中国电商平台的发展方便了中国人民对美容产品的购入。至2021年,中国化妆品零售总额达4026亿元,护肤品市场规模经估算也达1751亿元,自2015年的复合增速分别为10.13%、9.54%。其他家用美容产品,如各种家用美容仪等,市场销售情况近年来也直线上升。中国家用美容产品相关行业蓬勃发展,护肤品、化妆品行业逐渐占据生活美容行业更多市场份额。

根据美团平台数据显示,按照城市的层级来看,一线城市美业店星,级整体高于新一线城市,新一线城市美业店星级整体高于二线城市。一线城市4星及以上美业商户的占比达到61%,其中北京、上海、深圳、广州4星及以上美业商户的占比分别为67%、67%、55%、54%。新一线城市4星及以上美业商户的占比为50%,其中天津、南京、青岛4星及以上美业商户的占比分别达到69%、65%、58%。二线城市4星及以上美业商户的占比为35%,其中厦门、宁波、哈尔滨4星及以上美业商户的占比分别为61%、54%、48%。

过去一年中,我们看到一个逆势增长的品类是‘头疗’,它与养发、植发等都相关,主要是为了让头皮更加健康。”据美团丽人业务市场负责人陈艳琦介绍,随着消费者对头皮养护关注度的提升,头皮护理已成为防脱发人群的新选择。细分的解压新业态不断涌现,以头部SPA按摩为代表的创新服务搜索热度年同比增长143%。

业内人士看来,新冠疫情给美业市场带来的巨大挑战,不仅包括了商户无法开业而导致的经营亏损,更需要留意的变化是“消费者的不确定性”。“消费者到店之前,他们在线浏览选择的周期会更长,做出的消费决策也更加理性和谨慎。”为此,中国美业市场的进阶发展亟需通过标准化建设,助力行业进入数字化和连锁化经营的快车道,加速迈向高质量发展。

随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求,美容美发业的消费需求旺盛,上下游产业和新兴业态快速发展,预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。新一线和二线城市医美用户比重达59.3%,成为医美用户市场的重点渗透人群,未来下沉市场还有待进一步开发。

随着时代发展,中国自媒体行业兴起,美容护理理念得以广泛传播。随着中国人民生活水平不断提高,越来越多人开始对自身形象进行投资,日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品,家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加,也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理,中国美容行业得到长足发展。2021年,中国居民人均服务消费占人均总生活消费的44%左右,自2015年来,其复合增速比居民人均总消费复合增速高了1个百分点,达7.4%;中国居民人均医疗保健支出占比增至8.78%左右,复合增速达8.89%,比居民人均总消费复合增速高了2.5个百分点。

这一时期的主要特点是:部分生活美容技术逐渐成熟,如皮肤管理、纹绣、美甲技术的解决,生活美容技术的科技含量明显增强,技术效能项目占绝对优势;同时,从业人员的素质、经营管理的水平、消费者的消费观念等方面也有了长足的进步。

生活美容行业市场前景分析

数字经营的“复利”效应,正在成为美业商家的核心竞争力。十年激荡,美丽田园、美联社、丝域养发、克丽缇娜、安娜美甲等5000多个美业品牌,和美团携手探索美业数字化转型的变革之路,并带动越来越多新兴美业品牌在美团成长起来。

美团方面指出,数字化是美业进阶发展的关键路径,也是解决行业痛点的重要举措。美团正通过系列标准化举措,助力美业进入数字化和连锁化经营的快车道,推动行业迈向高质量发展。

美容行业指涉及美容、美发、美甲、美容整形、美容美体、化妆品、SPA等相关领域的服务和产品提供商、厂商和经营者所组成的产业链。该行业旨在满足消费者对美丽和健康的需求,提供个性化和专业的服务和产品,促进个人形象的提升,提高生活品质和幸福感。该行业具有广泛的市场需求和潜力,是一个快速发展和不断创新的行业。

美容行业是一个庞大的市场,包括化妆品、护肤品、美容仪器、美容手术等多个子行业。随着人们的生活水平提高和对自身外貌的重视程度不断增加,美容行业的市场需求不断扩大。目前,美容行业的市场规模已经达到上万亿的规模,其中化妆品、护肤品和美容仪器是市场的主要组成部分。由于人们对美容和健康的需求日益增加,美容行业市场将会持续增长。

未来,欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》。

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