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聚光灯下的雷军:从造手机到造车,小米经历了什么?
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聚光灯下的雷军:从造手机到造车,小米经历了什么?
2023年,雷军年度演讲首次走出小米科技园。
(相关资料图)
8月14日晚7点,年过半百的雷军迈着轻快步伐走上北京国家会议中心的高光舞台,开启他名为“成长”的演讲。
这是雷军第四场年度演讲,今年还是故事+产品的演讲模式。作为小米创始人、董事长,雷军站在聚光灯下,面对现场3500多名观众,用3个小时上百张PPT去回顾自己过去30年。
从武大求学建立一生梦想开始,到首次创业失败,再到创办小米,冲击高端路线;最后演讲当晚,雷军宣布手机端侧接入AI大模型拥抱最新技术,还一口气发布了旗舰折叠屏手机小米MIX Fold等7款产品。
回顾过去,不难发现,即使是雷军,创业的路也并非轻而易举。
从一个梦想到另外一个梦想,从一条路到另外一条路,那是雷军的成长,也是小米的进阶。
雷军演讲现场,当晚几乎座无虚席
蜕变:从程序员到管理者的成长
2023年,距离雷军被《硅谷之火》点燃梦想,首次产生“创办一家伟大的公司”的想法,已转过36个年头。
30多年前,雷军还在求学,他用2年修完大学4年所有学分;大二写Pascal汇编语言代码作业被老师编入新版教材;本科论文第一次投稿被计算机学术期刊录用发表;首次和朋友王全国创业,就写出定价2千多元的加密软件BTILOK,在上个世纪90年代卖了六七年。
雷军似乎从一开始就是“别人家的孩子”。
但雷军正儿八经的首次创业还是失败了。
大三时,雷军和学长一起创办三色公司,卖电脑写软件。由于不懂得经营管理,很快就陷入困境,最惨的时候,发不出工资,靠同事和食堂师傅打麻将赢饭票。
最后,经营不善的公司熬不下去,甚至没有吃散伙饭就关门了,雷军只分得一台286电脑抱回宿舍。第一次创业宣告失败。
这件事给雷军泼了一盆凉水,并深切意识到“办公司太不容易了,光有技术是不够的,还有太多东西要学。”
从雷军1987年大学一年级产生创业想法,直到2010年创办小米,这一学,就学了23年。
1992年,雷军加入金山,与求伯君、张旋龙等人学习创办发展公司的经验,演讲现场,雷军称金山为“我真正成长的地方”。
2010年,小米在北京一个很小的办公室开办。雷军与初代员工围着一口电饭锅,喝下一碗小米粥,开启自己身为管理者,并成长为真正的董事长的道路。
至此,“从单纯的程序员成长为懂得开公司的管理者”,雷军完成第一次真正意义上的身份转变。
雷军讲述小米高端产品设计三原则
演变:从一部手机到小米生态
从小米设立之初至今,雷军伴随小米成长的13年,风浪越来越高。
小米设立之初,就曾遭遇供应链问题。
2013年因将芯片都押在高通一家,在应对紧迫的交货需求时受到消费者质疑。后来雷军不得已亲自上阵解决。在芯片上引入高通竞争对手MTK、英伟达;在代工厂闻泰独家代工的基础上,增加富士康与英华达,这才化解难关。
在追求技术的路上,小米也遭遇过滑铁卢。
小米11 Ultra上市前一天,小米刚收到小米11 Ultra的DXO评分全球第一,全公司当晚忍不住提前开了盛大的庆功宴狂欢,小米科技园整晚闪着DXO第一的灯光,谁知第二天的首发日小米11 Ultra就被用户疯狂吐槽拍照不好看。
但无论是小米还是雷军,还是选择“一往无前”。2022年春节后,小米正式把‘高端化’定为集团战略。雷军表示,小米做高端机是生死之战。过去三年小米所走的路径是高端探索之路,而这三年也被雷军誉为是近十年来最痛苦、收获最大的一次探索。
雷军回忆道,2022年春节后,小米曾爆发公司史上最激烈争吵,所有人都在质疑:做高端太难了,用小米品牌能做成高端吗?但雷军认为,消费电子行业,竞争极其激烈,只有做高端才能倒逼在小米技术上寻求突破,赢得未来生存和发展的空间。
始于性价比的小米,开始高端探索之路。
小米的高端探索从小米10开始,却在小米11、12S上接连摔跤。甚至小米13上市前还有米粉开玩笑“小米旗舰,买双不买单,要买小米14,坚决不买小米13”。把雷军吓了一跳,幸好小米13上市后口碑销量双丰收。
最初的梦想里,小米走的是极致性价比路线,但伴随国内越来越多的手机厂商崛起,原本的低价策略生存空间被压缩,竞争优势不再明显。当雷军高端战略的口号喊起,也意味着高精尖技术的创新与使用才是小米未来选择之路。
2018年,小米毛利率为12.69%,之后2019年到2020年,小米毛利率上涨到13.87%和14.95%,2021年小米毛利率上升到17.75%。2022年,把‘高端化’定为集团战略后,小米毛利率下降到16.99%。
小米财报显示,2022年小米全年研发支出达160亿元,5年研发复合增长率达到38.4%。研发人员占比进一步扩大至占员工总数的近50%。
在现场新品展示环节,小米以小米手机和红米手机两条产品线,分别走极致性价比和高端无短板2条路线。
在现场放出的新产品中,红米手机仍然维持极致性价比,称在10周年之际回馈米粉,在上一代3599元的基础上,反而猛然下拉,报价2599元起,比10年前创立之初的799元,也仅涨价1800元。让现场米粉欢呼阵阵。
小米新款折叠手机则继续向上走高端路线,报价8999元起,但配置是上述小米的全部新技术与高性能。同时雷军现场宣布,未来5年,技术投入将达到1000亿元人民币。
小米在不断加强性价比标签的同时,也在不断深化高端技术,雷军认为高端产品设计三原则:“高端无短板,从参数领先到体验优先,软硬件深度融合”。
年度演讲后,雷军还发布的多款新品涵盖手环、手机、平板、机器人。雷军表示,小米的科技理念是选择对人类文明有长期价值的技术领域,长期持续投入。在探索科技的过程中,小米将遵从如下原则:深耕底层技术,长期持续投入,软硬件深度融合,AI全面赋能。
雷军宣布小米全面拥抱AI大模型
小米从2016年组建第一支视觉AI团队,今年4月成立专职大模型团队。7年实现6次扩展,目前,小米人工智能团队已经有3000多人,逐步建立了视觉、语音、声学、知识图谱、NLP、机器学习、多模态等AI技术能力。
雷军现场宣布小米今年4月全面拥抱大模型,小爱同学已接入大模型、开启邀请测试。“小爱同学目前拥有1.1亿月活用户,并将开启邀请测试。”雷军还表示,小米自研大模型技术的主力突破方向是轻量化、本地部署。目前小米已基本在手机端跑通大模型Demo。
这意味着小米不仅仅是一部手机,已经扩展到电脑、平板等办公电子设备,手环等智能穿戴设备,再到电视、音响、空调、摄像头等,功能延展的智能家居产品让小米拥有了自己的丰富生态。
2022年,小米财报数据显示,智能手机营收占比59.71%,loT与生活消费产品占比28.49% ,互联网服务10.11%。
无论如何,时至今日,小米从第一部手机到今天应战大模型的手机,从一部手机到产品多样的生态链中成长。
雷军也在带领小米的过程中,也实现了其商业梦想的二次成长。
再创业:从一个梦想到另一个梦想
演讲当晚,雷军对他首个梦想的产物“小米”满脸骄傲,甚至兴致盎然地揭晓其微博预告的 one more thing —— 一只更“狗”了的仿生四足狗型机器人,并用多个视频展示其可爱与优秀之处。
然而,在这场演讲上,雷军对他亲自带队,称之为“我愿意压上我人生所有积累的战绩和声誉”的小米造车业务,只字未提。
2021年3月30日,雷军在小米春季新品发布会上宣布进军智能汽车领域,认为“小米现金储备1080亿元,我们亏得起”,未来10年将投资100亿美元,首期投资100亿元人民币。
当前距离小米汽车2024年上市不足一年,小米汽车却变得格外神秘。在今年3月,雷军之前接受媒体采访时透露小米汽车有望在2024年量产,2025年实现盈利,自己有一半时间花在汽车业务上,研发团队超2300人。除此之外,雷军本人的微博近半年内未提到任何小米汽车的进度,小米官方也未有新消息。
不过,从2022年财报中可窥见雷军对汽车业务的重视程度,2022年小米研发开支增长21.7%至160亿元,财报中解释主要是由于智能电动汽车等创新业务费用增加。
巧合的是,在雷军演讲当晚,同为智能汽车领域的新造车品牌集度悄声发布新消息,吉利控股与百度合作的“汽车机器人战略合作项目”正式推出高端智能汽车品牌“极越”,同日,工信部官网发布第374批汽车新产品公示,“极越01”在列,这或许意味着这款车即将上市销售。
当国内智能汽车品牌也在快速发展,留给雷军打磨另一个梦想的时间变得更加紧迫。从高端手机到高端智能汽车,雷军成长之路挑战难度越来越高。
尽管如此,雷军仍然拥有属于他的粉丝。当晚演讲结束后,兴奋的大学生米粉仍在新品展示厅外徘徊拍照打卡,纪念自己近距离参与雷军演讲的时刻。
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