央视、人民日报集体发声，为何奥莱唯品会突然火了？

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央视、人民日报集体发声，为何奥莱唯品会突然火了？

2023-08-16 09:09:02 来源：陆新之谈商业

(资料图片仅供参考)

最近，一向低调的奥特莱斯业态，获得了不少媒体的关注。根据央视财经报道，2022年，全国奥莱销售总额已超过2100亿元，而今年上半年已超过1300亿元，业绩涨幅明显，呈现出不断蹿红的态势。

比如央视报道了上海一处奥莱购物中心，周末上午10点，停车场已经饱和，炎热的天气也没能阻止大家的消费热情。某品牌的导购员也表示，像周六周日，她们每天往往要接待三四百组客人，有时从早到晚都没空休息。

一位浙江杭州的年轻人在接受采访时表示，听说奥莱的东西便宜、实惠，所以他就来了，这是第二次来，买了上万元的商品。这可能就是奥莱走红的真相，对此央视给出的原话是：“奥莱的价格与传统商业形式相比更有优势”。

无独有偶，前几天人民日报也罕见发声，分析了奥莱越来越火的原因。该媒体指出，2022年中国奥莱行业的销售规模增速达到8%，远超其他主流零售模式，这背后在于奥特莱斯真正做到了“既好又省”。

这两家媒体的意思其实差不多，奥莱业态做的是大牌生意，但是价格却极具性价比，给消费者一种物超所值的感受，能帮他们省钱。在消费升级和年轻人追求理性消费的大趋势下，曾经偏小众的奥莱如今是彻底火了。

跟奥莱类似，素有“线上奥莱”美誉的唯品会，今年也呈现出走红的趋势。一季度，唯品会稳健的业绩跑赢了电商大盘。阿里增长2%、京东增长1.4%，唯品会却实现了9.1%，并且这家平台的铁粉数量增长很快。

同属于折扣业态，奥莱聚焦线下、唯品会发力线上，但二者的核心竞争力都在于性价比。目前与唯品会合作的品牌数量已超过40000家，像欧莱雅、戴森、蔻驰等耳熟能详的大牌，经常在这家平台放价吸引消费者。以今年618为例，欧莱雅折扣力度大，吸引了大量年轻人下单，一举成为唯品会美妆品类的NO.1，第二和第三分别是玉兰油和珀莱雅。

相当于，奥莱唯品会这类折扣业态的低价优势，并非9.9包邮那种绝对的低价，而是在品牌、品质的基础上做折扣。一瓶大牌眼霜售价680元，而奥莱唯品会却能实现日常价400元。

所以说，央视和人民日报的眼光非常独到，折扣业态的核心理念与当前年轻人的消费观不谋而合，理性、务实和性价比等，正在成为这个消费时代新的关键词。

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